Pinterest終於要上市了，但它已經講不好社交故事

美國圖片分享社交平台Pinterest正式申請上市。

當地時間3月22日，Pinterest向美國證券交易委員會提交招股書，尋求募集1億美元資金。Pinterest計劃4月在紐交所掛牌，代碼為「PINS」。

據彭博社，Pinterest實際募資或達到1.5億美元，使其市值超過120億美元。據Crunchbase數據，Pinterest目前融資總額達15億美元。

Pinterest在招股書中披露了一系列核心數據，包括用戶規模、收入、利潤和營利模式。Pinterest目前把廣告作為最重要的營利手段，但與Twitter等社交網站相同，Pinterest在上市之際仍在虧損。

Pinterest創造了「釘圖」模式，以幫助用戶尋找到最合心意的產品圖片而走紅網路，比如尋找一枚理想的婚戒。用戶在平台上瀏覽圖片，把感興趣的婚戒圖片「釘」在「釘圖板」上。Pinterest隨即根據用戶的興趣推薦類似圖片。隨著用戶越來越精準的「釘」住感興趣的婚戒，縮小興趣範圍，Pinterest最終能夠推送最符合用戶心意的產品。

2010年，Pinterest在美國加州Palo Alto創立，聯合創始人Benjamin Silbermann目前擔任CEO。Pinterest總部位於舊金山，在全球13個城市擁有1600名員工。

招股書尚未披露主要股東的持股情況，僅披露以下公司持有共計5%的股份：Bessemer Venture Partners，FirstMark， Andreessen Horowitz，Fidelity and Valiant。

據招股書，主要承銷商高盛、摩根大通、Allen & Company等，將把Pinterest送入紐交所。

Pinterest的上市底牌

作為9年歷史的圖片社交平台，Pinterest用戶規模相比Facebook等較小，但消費傾向更為明顯。

Pinterest在招股書中披露了用戶畫像，稱其月活躍用戶為2.65億，其中的三分之二是女性。

與Facebook，Twitter，Instagram相比，Pinterest 的用戶規模仍舊較小。該公司每月有2.65億活躍用戶，這落後於Twitter的3.21億月活用戶，更遠落後於Facebook的23.2億月活用戶。

Pinterest總結了一些關鍵數據：平台每月搜索量超過20億次，用戶在平台上累計「釘圖」1750多億次，共產生了40多億「釘圖板」。

據招股書披露，2018年，Pinterest年收入達到7.56億美元，比2017年的4.73億美元增長了60%。

與Twitter上市情況相同的是，Pinterest 目前仍舊處於虧損階段。2017年的虧損缺口為1.3億美元，2018年縮小為6300萬美元。

就營收而言，Pinterest2018年全球每用戶平均收入為3.14美元，比上一年增長了25％。據CNBC，Facebook去年全球每用戶平均收入為為24.96美元。

在美國本土，Pinterest2018年的全球每用戶平均收入為9.04美元，與2017年相比增長了47％。2018年國際全球每用戶平均收入為0.25美元，比去年增加了22％。與美國本土相比，Pinterest的海外營利能力還大幅落後。

押注廣告營利模式

在招股書中，Pinterest將廣告營利作為最重要的收入來源，並把擴大用戶規模、發展廣告商群體作為公司主要增長方式。

Pinterest列出了三種廣告收入方式。

在線品牌廣告：Pinterest認為，其用戶經常帶有消費意圖到網站上進行搜索。不過那時用戶並沒有確定哪些產品和服務適合他們。在Pinterest的1000個最受歡迎的搜索中，有97％搜索結果還沒有和品牌聯繫起來。用戶懷有消費意願，這是Pinterest與其他平台的比較優勢。這對於希望從購買渠道入手提高認知度的廣告商來說，也應當具有吸引力。

線下品牌廣告：Pinterest希望奪取線下廣告渠道的品牌收入，比如印刷品、郵件廣告、電視和廣播。Pinterest引用統計稱，在2018年的全球廣告收入中，這些傳統廣告的收入達到3780億美元。Pinterest希望把這些線下廣告需求轉移到線上，並從中獲利。

在線展示廣告：Pinterest認為，用戶在其網站上尋找購物靈感，然後訪問商家網站，最終購買產品和服務。這種用戶導流方式會受到廣告客戶的高度重視。Pinterest引用統計稱，2022年的搜索廣告價值，預計將從2018年的1180億美元增長到1690億美元。

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