2019秋冬上海時裝周主視覺之「重見」

2019秋冬上海時裝周以「重見」為主題，在勇於表達個性觀點的同時，不斷審視、回望及叩問內心，將內在真實力量向外傳遞。重見鼓勵向心而往，回歸自然及本意，探尋設計作品背後的理念與共鳴。新一代的設計師嘗試突破固有審美格局，跳脫對美好千篇一律的定義，以創意心態主導未來，同時回顧慎思，積極探尋更多事物的角度，為設計和商業發展中的轉型提供升級及突破口。

| Special thanks |

PepsiCo Greater China Region / WGSN

感謝以上兩位與我們共同策劃、創意並完成2019秋冬上海時裝周主視覺。

視覺設計

Q：上海時裝周 SHFW

A：百事（中國）有限公司AMENA高級設計總監 Gianmauro Vella

Q1: 2018秋冬上海時裝周主視覺以」重見」為主題。如何理解這一主題？在設計上運用了哪些元素予以解讀並最終提煉成這一季的主視覺?

A：我們發現當下的網路社交時代環境會構造出所謂的「完美生活」，這往往會隔離年輕人的真實表達。但與此同時，這也是一個創意契機的時代：只要敢於打破既定框架，社交時代將開啟一個可以全情抒發個性的窗口，激發大家心中潛藏的熱愛基因。因此，我們希望將「重見」解讀為鼓勵年輕一代盡情釋放非凡的創造力和探索精神，用全新的視角表達真正的自我。

在創作這一季的主視覺時，我們借鑒並運用了古老的象形文字來打造更具創新性的品牌體驗。挑戰固有審美範式，大膽嘗試心中所想，這也正詮釋了百事可樂無糖一直倡導的「敢黑·帶感」的品牌理念：我們一直在打破當代流行文化和生活方式的傳統界線，鼓勵年輕人從全新的角度去探索自我，開拓更加自由、無畏的人生態度。

Q2: 在色彩、圖形元素、排布、理念等方面上同目前的趨勢有哪些結合及設計考量？

A：我們將罐身融入拼貼畫風格，綴以張揚細膩的筆觸線條，並以縫紉線式花紋勾勒細節，以點、線、面的方式幻化為針織感的元素。我們從最意想不到之處汲取靈感，也以此致敬人類歷史上突破性的創意成就，落足於時裝周服裝領域主旨，呼應本次主題。

Q3：本季上海時裝周的百事可樂限量罐也是根據主視覺的概念進行延展設計，介紹一下罐頭的設計考量。

A：2019秋冬上海時裝周百事可樂無糖限量罐是百事與上海時裝周的再度跨界之作，也是本次時裝周主視覺設計理念的延展。

在凸顯了百事可樂無糖標誌性的「黑色」基因之外，大膽創新的設計元素與創意理念也恰到好處地傳遞出產品「敢黑·帶感」的先鋒精神。

Q4: 我們在哪裡可以獲得這些限量罐?

A：百事可樂無糖罐可以在3月27日至4月3日的上海時裝周活動現場免費獲得。同時，也可登陸天貓百事旗艦店購買百事可樂無糖產品贏取限量罐（具體方式請參考電商平台規則）

趨勢主題

Q：上海時裝周 SHFW

A：WGSN趨勢總監 鄭綿綿

Q1：WGSN作為全球流行趨勢預測機構，是如何定義並提供「重見」這一趨勢主題概念的？

A：強調對「自我」和「他人」的重新審視，看見內在的真實，並勇敢面對。

越來越多的人開始對社交媒體上精心修飾的「完美生活」說不，他們選擇直面現實中的種種缺陷，並欣然接受。

其實「美」從來都不是千篇一律的，新一代的藝術家、設計師們開始嘗試突破固有的審美格局，「美」將更加廣闊無邊，不分性別、種族、年齡、身材和能力。創意心態將主導未來，自我表現和創造力將成為越來越重要的技能，這些將會是設計和商業發展中的轉型利器。

patternity

Q2：「重見」 的大主題下包含了當下哪些趨勢熱點/熱門話題？

A：我們正站在下一個十年的入口，2020年近在眼前。縱觀歷史我們便能知曉，過渡期往往是變革與挑戰不斷迸發的時段。在更具包容性的過去、現在和未來，我們重新審視，重新看見，各種風格均被接受與歌頌。

Filip Hodas

意見領袖：隨著人類的壽命越來越長，年齡的概念將不再以出生年份定義，而更多地由社會群落、生活方式和信仰決定。意見領袖將扮演愈發重要的角色。

現代移民：全球化趨勢勢不可擋。隨著人口持續遷移，地圖將不斷被重繪，大量文化雙融者正在崛起，他們能夠在多種文化之間無縫切換。

Hi Art

全球變暖預熱：環保理念將滲透至個人及職場、生活的方方面面，人們更願意購買對地球環境有助益的產品，而非消耗性產品，消費重點將從量向質轉變。

關乎感覺：情緒是人類自身的內部處理器，然而數字化正在吞噬感受，2019至2020年，激進的自我表達方式將會對這一現象進行反擊。感受體驗（個人感知經驗的獨特方式）與量化信息一樣重要，數據驅動並不是壞事，只是不能代表全部。

Chen Rong

Q3：介紹一下時尚創意領域是怎樣發展遞進的？哪些潮流元素得以回溯並重新詮釋？

A：這是一個非常開放和包容的領域，我們傾聽來自各方面的聲音，並做出回應。現在我們可以看到越來越多的品牌在做出改變，時裝周也在做出改變，我記得去年上海時裝周就和順豐一起做了環保包裝，WGSN也上線了一個專門的聚焦環保的板塊。

Amit Aggarwal

其實我們時常能看見一些曾經流行過的元素又開始捲土重來，也就是大家常說的「回潮」。分析之後其實可以發現，每一次都會有新的、具有當下時刻烙印的創新。新的一季里，設計師將延續經典並改造傳統，街頭風尚、考究單寧、奔放俏皮的羽絨服、加入運動元素的西裝設計、增添更多休閑元素的棋盤格等都將會是重要的趨勢點。

River Renjie Wang

Q4：「重見」的概念在生活方式領域有哪些體現？

A：我們讚頌個性、自我表現和創造力。新懷舊主義對生活方式的方方面面產生了影響，靈感來自多個時代、風格和新興設計運動。

試想一下高大上的瓷器里裝著外賣食品，這種混搭方法打造了一種獨特組合，鼓勵不同品味和生活方式的人找到自己的快樂；彈性工作成為越來越多人的選擇，共享工作場所從簡單的放兩辦公桌演變為創意合作；人們期待感受到更多，於是他們熱衷於體驗設計所造就的多元互動，也樂於參與到各種工作坊里；創意精神蔓延至家居生活，例如在家中開闢DIY創意角。

Highsnobiety

（部分圖片來源於網路）

—

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！