揭秘！一家10元小店，全球630家分店，年入30億

傳統零售行業哀鴻遍野，關店退市風潮大行其道，有一家10元小店卻在蕭條之中逆流而上！

1件小商品10塊錢，全球27國開店630家，一年賣出近30億！

顧客說：「當我走進一家折扣商店，我覺得我很可憐。但當我進入這家店時，我覺得自己就像一個百萬富翁。」

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它就是被稱為「雜貨界宜家」的——Flying Tiger

Flying Tiger於1995年創立於丹麥哥本哈根，這個做日用品的品牌經常和藝術家合作，旗下 75% 的產品都在 10 元以下，但其中超過 50% 的設計均出自哥本哈根總部，且屢獲日本優良設計大獎（Good Design Award）、IF 設計獎和視覺設計專業雜誌 Communication Arts 頒發的視覺傳達藝術獎。

在日本大阪開亞洲第一家分店時，首日門口400多人排隊，僅僅開業3天就把全部貨品賣光了，Flying Tige被迫暫停休業！

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即使是下雨這種天氣，眾人熱情絲毫不減，門口排起長長的隊伍。

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究竟是什麼魔力讓眾人對一家北歐10元店如此瘋狂？

Flying Tiger的創始人Lennart Lajboschitz ，1959年出生在哥本哈根一個猶太蘆筍批發商家庭。

在 Lennart16歲時，他不顧父母的反對，輟學開始全球流浪之旅。為了賺錢養活自己，他還賣過漫畫，拍過照片，也曾執教過一支乒乓球隊。

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20歲的時候，Lennart遇見了現在的妻子，並且結伴旅行。

有一次，Lennart從父親那裡得到一批破損雨傘，Lennart和妻子決定將其修復，拿去跳蚤市場上出售。擺地攤讓二人懂得了很多商業模式，而Flying Tiger的概念是在1995年夏天產生的。

因為記不住雜貨店各類商品的價格，Lennart就決定以以10元價格出售一切物品。

誰也沒想到，這樣一個舉動，促使了他們後來的成功！店裡的東西好用又極其便宜，吸引了大批顧客前往選購，而Flying Tiger也交出一份漂亮的成績單：

2000年，Flying Tiger用短短5年時間，就在丹麥開到40家店鋪；2010，Flying Tiger在10個國家擁有100家店鋪；2013 年已在歐洲和日本擁有超過 3900 萬顧客；2015，Flying Tiger在歐洲，美國和日本等29個國家，擁用店鋪超過630家，客戶群超過8000萬；

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不禁有人要問，Flying Tiger 的成功真的取決於一件件10元的小商品嗎？

與傳統的10元店不同，Flying Tiger的內部陳列櫃皆是低於人們站立的視角，每件10元的商品都被當成是藝術品。

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牆上的商品都是經過精心排列，顏色從漸變到深色，給人的們視覺造成強烈衝擊感，促進購買慾望。

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迷宮擺放方式，不斷引導消費者邊走邊看。

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甚至還有許多藝術家願意和Flying Tiger合作，他們也認為藝術不必高高在上，就該出現在每個人都買得起的十元店裡。

開一家雜貨店，最好的營銷方式是：商品要好！即使是買10元一件，Flying Tiger 也精益求精，它家的商品里有2大特色：

1.店內物品的創意出人意料，讓人們看到都忍不住想要得到它。

鼻子形狀的削鉛筆刀，鉛筆就直接從鼻孔進入，即搞怪又有趣。

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這塊「巧克力」，你能看出這是一本便簽本嗎？

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能轉動大眼睛的筆記本

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可以手牽手的「情侶雨衣」

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2.價格給當地人感覺極其便宜

店是十元店，但在這裡卻沒有廉價的感覺，精美的商品甚至讓顧客覺得自己是有錢人！

你能看出這個「竹簍」是用廢棄的雜誌做的嗎？

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各種色彩鮮艷的文具，小飾品等。

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Flying Tiger的產品更新速度非常快，它每個月都會新上300款產品，每個月頻繁的上新，更換商品，保持了顧客的新鮮感。

比如下面這款產品，你知道是什麼嗎？

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這些是可放置在廁所的玩具，讓你上廁所不再無聊！

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「吃掉我的襪子」（Eat my sock）

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金光閃閃的磁鐵。

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在互聯網的衝擊下，零售業永遠在輪轉，今天是新興的，明天可能就是革命對象。細節，才是決定實體店能否長久的關鍵！

而 「不走尋常路」和「享受樂趣」正是 Flying Tiger 的核心主張。它的成功不僅是有廉價特別的商品，重要是滿足顧客內心的探索欲和好奇心

來源：創業智庫

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