摩爾莊園停更四周年紀念，當年的淘米帝國為何轟然垮台？

從十多年前摩爾莊園出現在還是孩子的我們面前，到後來的賽爾號，功夫派小花仙等作品紛紛問世，淘米帝國正式成立，再到後來摩爾莊園停更，功夫派摩爾勇士等紛紛停服，只剩小花仙和賽爾號在苦苦支撐這最後的一畝三分地。淘米帝國的興起和沒落正是我們這一代人從孩子成長到大人的時間段，那麼，當年無人不知的淘米帝國到底為何變成了現在這樣呢？

提淘米怎麼死，就要先提提淘米當年怎麼火的。最初，在十多年前的時候，網路算是剛普及開不久，那時候沒有什麼針對小孩子的遊戲（只有一句幾分鐘的小遊戲）而淘米看中了這塊市場，推出了摩爾莊園。摩爾莊園的本質其實並不像一個遊戲，而是一個大型的針對孩子的網路社區或者說網路平台，類似QQ遊戲大廳這種存在。而因為它是最早針對孩子的遊戲，玩法也十分多樣，內部也毫無任何充值項目，讓摩爾莊園成功在當時抓獲了大量孩子玩家。甚至可以說，當時能上網的孩子，九成以上都是知道甚至玩過摩爾莊園的！（什麼奧拉星，洛克王國，說一句不好聽的，都是看淘米做大了來搶生意的仿製品，看推出時間和玩法就一目了然了。當然，淘米本身各個遊戲的玩法也都是借鑒的其他作品，但孩童社區型遊戲平台這個在當時淘米確實是國內首家，pass：有多少人還記得小編這身黑森林套？當年全莊園打黑龍的獎勵，火龍珠還能瞬移）

有了這麼高的人氣積累，再加上後來又繼續模仿一部分其他種類成熟遊戲玩法而推出的賽爾號，功夫派等讓玩家找到各自活躍的平台，慢慢變成了一個大型的淘米帝國。在當時，淘米在網路上的影響力甚至短暫的媲美過騰訊。那也是淘米的巔峰期，但巔峰很快就過去了，並且下滑的趨勢開始後就再也止不住了。

為什麼人氣開始下滑？很簡單，開始收費了。遊戲這種東西，並不是可以免費運營的東西，伺服器的維護，程序員的工資等等，都需要大量的資金消耗。最初淘米敢於很長一段時間內不收錢，其實是因為他們是在賠本打廣告！那段時間的運營費用就相當於現在遊戲請明星代言，是完全一個性質的事情。而之後就要考慮回收成本並進一步盈利了。

收費的方式有兩種，一種是靠周邊，一種是遊戲內購。周邊這個，淘米系列遊戲中賽爾號和摩爾莊園都有很多周邊，包括但不限於玩具，服飾，動畫，電影。但說實話，周邊做的並不是太成功，完全沒法讓淘米回收成本。（即便是做到現在都已經出到了第八季的賽爾號動畫，也只能保證動畫本身不虧，完全沒法盈利來保證遊戲的運營）

那麼，既然周邊走不通，維持遊戲運營的唯一方法就是增加遊戲內的內購項目。於是，摩爾莊園開始出現超級拉姆，賽爾號開始出現超能NONO，付費精靈。這些在當時都讓玩家怨聲載道，為什麼？第一，玩家們習慣了之前免費運營的模式，突然的收費讓玩家措手不及，但玩家並不明白當時是為了打廣告才可以免費的，中國遊戲玩家不花錢的思想在那個年代就已經植入大部分人的心中了。第二，淘米最初針對的玩家群體就是孩子，這樣雖然在短期內沒有競爭對手，積累了大量人氣，但同樣也面臨一個問題，那就是這群用戶沒錢啊！要知道當年還是孩子的我們，能拿出錢來充值遊戲的真的是少之又少，一方面是真的沒多少零花錢，一方面是有零花錢都沒法充！（當時沒有支付寶微信，充值全靠米米卡和手機卡，米米卡有些地方買不到，手機充值家長必然會發現）

網遊只有兩種運營方式，要麼土豪養服（比如現在大部分頁游，貪玩藍月這種），要麼絕大部分玩家都氪，每人平攤的少一些（比如FGO這種），畢竟遊戲運營成本是必須平攤給所有玩家的，不然就無法運營下去。沒辦法，能充錢的玩家不多，淘米就只能讓能充的玩家多充一些來維持運營了（當然，遠遠沒有到土豪養服的級別）。而這也是為什麼後來淘米各個遊戲的氪金項目越開越多，玩家越是流失，越要增加氪金量，不然就無法運營。

而在這場玩家和運營方的氪金拉鋸戰中，玩家不想花錢，運營不增加玩家氪金就沒法讓遊戲繼續存在，雙方身後都是懸崖（當然，能為遊戲充錢的玩家都算是站在運營這邊的，為了能讓遊戲繼續存在而戰）玩家可以不給遊戲充錢，忍著沒有vip的待遇多肝，或者轉去玩別的遊戲就好，這個無可厚非，沒人能強買強賣。只是請這部分玩家不要再口口聲聲什麼氪金號了，不讓玩家氪金，遊戲公司的員工生活費你給么？不給當然不是你的錯，但請閉嘴。（小編本人給賽爾號氪的也不多，充其量也就年費加個大表姐，勉強到低保水平）

拉鋸戰越拉陣線越長，最後，在這場戰爭中，不能刺激玩家大量消費的摩爾莊園，功夫派紛紛倒下（停更，停服）了，只剩賽爾號和小花仙還勉強能維持運營，而且賽爾號和小花仙都是頁游，頁游早已不具備當年那種競爭力了，現在網遊手游層出不窮，還有幾個人願意花時間去玩頁游？為什麼手游吃雞，王者榮耀那麼火？別說頁游，現在很多玩家壓根就不想開電腦！而新一代玩家（新的孩子），在挑選遊戲的時候選擇也是無窮多，各種手游層出不窮，幾個人會注意到賽爾號？就算注意到了，賽爾號發展到現在接近十年了，新玩家根本無法輕鬆融入，小孩子幾乎不可能成為賽爾號的新玩家。（這一點包括下船太久的老玩家，這麼多年的發展不是一個離船數年的「老玩家」登錄幾天就看得懂的，舉個例子，一個DNF60版本的老玩家，穿著當年可以傲視群雄的紫裝，退坑多年後回到現在95版本，跟別人說這是當年最強裝備，我帶你們刷圖，被秒了還說遊戲變味了，只會騙氪了，你看其他人會不會覺得你是個傻子。）

現在的淘米，真正能稱得上活著的，就剩賽爾號和小花仙了，玩家也八成都是數年前陪跑到現在的骨灰級老玩家，因為玩家長大了，也有了氪金能力，勉強還能維持的了遊戲的運營。只是總有一天淘米還是會垮，或早或晚。因為沒有新玩家的湧入，因為就算推出手游，也絕對無力回天。只希望當運營和最後的玩家苦苦撐到那一天之後，不會有所謂老玩家蹦出來冷嘲熱諷：看，這個遊戲變得除了騙氪啥都不會了，垃圾遊戲遲早要涼。

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