蘋果希望像Netflix一樣成功？流媒體能撐起蘋果一方天？

小刀馬

眾所周知，前不久迪士尼收購了福克斯，重點對抗的「陣地」就是以流媒體起家的Netflix，要知道後者已經得到了好萊塢的認可，躋身好萊塢「六大巨頭」的機會也是指日可待，正好可以填補福克斯「消失」之後的空白。要知道近年來Netflix的發展速度之快，尤其是還涉足了自拍（製作）影視產品，並且得到了奧斯卡獎的垂青，都說明以流媒體為代表的一種新興模式開始被廣泛關注並逐漸被接納，尤其是用戶的認可和追逐「倒逼」主流市場的認同乃至垂青，這已經成為一種新的潮流。

在這樣的背景下，蘋果公司的新一屆發布會來了，市場傳聞這次發布會將沒有硬體產品的發布，而是軟體乃至服務系統的一系列昭告天下。此舉也是蘋果發布會上獨一無二的，以前蘋果公司的發布會基本都是硬體主宰的市場。但這一次的改變，或許蘋果將再次與眾不同？

對於庫克來說，希望把蘋果公司帶入到一個新的高度，在市值再次回到高科技行業的第一之後，當然希望能夠再次回到萬億市值之上，進而不斷延緩這個偉大公司的「衰老」跡象。最好的辦法就是不斷地創新和變更，當在硬體市場的創新不再的時候，當人們不斷地詬病蘋果公司的旗艦iPhone產品越來越沒有吸引力的時候，蘋果是需要作出改變了。這一次，庫克為蘋果公司描繪了一張服務的巨大藍圖。希望從此把蘋果公司帶入到一個輕資產型的公司嗎？服務能不能給蘋果帶來一次新的飛躍？蘋果會像Netflix那樣獲得用戶的追逐嗎？

流媒體市場是值得期待的市場

據悉，在2015年流媒體平台的訂閱服務用戶首次超過衛星電視之後，流媒體的發展就進入到一個快車道行列，近年來Netflix，Prime Video和Hulu等平台始終保持著快速的增長。根據美國電影協會的最新數據，2018年流媒體訂閱服務用戶數量終於超過了有線電視訂閱，成為美國電視消費的主流渠道。這是一次新的里程碑，也說明用戶對於流媒體的認可和接納程度在不斷提高，並且逐漸佔據了主流應用市場。

美國電影協會（MPAA）發布的年度報告《戲劇和家庭娛樂市場環境》（THEME Report）顯示，從2017年至2018年，Netflix，Prime Video和Hulu等在線視頻服務訂閱數量猛增27%，訂閱用戶數為1.312億，使得總訂閱用戶數量為6.133億。與在線視頻訂閱數量的巨大增長形成鮮明對比的是，有線電視用戶數量大幅下降。在過去四年中有越來越多的人選擇了「cable-cutting」（線纜切割），有線電視訂閱數量一直在下降。在2017至2018年期間，有線用戶數量為5.56億，同比下降了2%。

不過，值得關注的是，雖然有線電視用戶的訂閱數在下降，不過，有線電視的營收規模有所增加，增加了62億美元，達到了1180億美元。可見，即使有線電視訂閱套餐的用戶量減少，但總收入仍然增長了6%。也說明，有線電視訂閱營收依然是巨頭，畢竟對於一些喜歡懷舊已經年紀更大一些的用戶來說，他們或許更喜歡有線電視的訂閱這種簡單的模式。不過，流媒體平台的發展超乎想像，即將突破1000億美元的大關，其中Netflix又是楚翹之一。

蘋果這次要「軟」下來？

或許也是看到了流媒體市場的異常火爆，以及由此帶來的一種良好的發展預期，刺激了蘋果公司，刺激了庫克的發展思維和對未來的期待。畢竟，蘋果公司還是擁有大量的移動終端平台用戶，以及眾多的設備用戶，這個龐大的用戶基礎可以說，就是蘋果推介流媒體等服務的重大依仗。當用戶數不缺的時候，剩下的就是如何為用戶推出更多的優質服務，讓他們可以在自有設備的基礎上就可以享受到各種服務，而不需要跨平台跨設備跨應用地去進行其他的選擇。這恐怕就是庫克要為蘋果打造流媒體訂閱的重要支撐所在。

外界一致認為，即將召開的蘋果發布會，將是蘋果公司的一次新的里程碑，推出流媒體視頻和新聞訂閱服務已經不再是秘密。這是該公司轉型為數字服務提供商努力的關鍵部分。如今，蘋果公司一直在努力向現有設備所有者出售Apple Music訂閱、iCloud存儲和AppleCare保修等服務。如果這次蘋果增加視頻和新聞訂閱，那麼將繼續豐富自己的服務內容。如今Apple Music和App Store帶來的服務收入已經達到近110億美元。

據悉，蘋果公司正在招募有電影和電視節目推廣經驗的人以期待能夠獲得包括艾美獎和奧斯卡在內的獎項。蘋果計劃將把報紙、網站和雜誌上的新聞整合到iPhone、iPad和Mac電腦上的Apple News應用程序的一個新標籤中。有分析師表示，蘋果公司的對流媒體市場的參與，或許預計在未來三年內其流媒體服務可以達到1億的訂閱量。而新增訂閱業務可能會導致蘋果公司年收入達到70億至100億美元。有公司還表示，蘋果公司的流媒體平台價值約為4000億美元，這個「高利潤」的細分市場預計到2020年將帶來500億美元的收入。這麼龐大的預期，對於蘋果公司來說顯然誘惑不小，恐怕這也是為何這次發布會被蘋果重視以及被外界關注的重點所在。

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