最大手錶集團退出巴塞爾展，未來該何去何從？

最近的巴塞爾很熱鬧，鐘錶界的「奧斯卡」2019巴塞爾國際鐘錶珠寶展，正在瑞士巴塞爾舉辦。雖然巴塞爾展會會場還是一如既往的熱熱鬧鬧，但是仔細觀察，還是會發現一些不同：比如，今年巴塞爾展的展位縮減了不少。

去年，在2019巴塞爾國際鐘錶珠寶展籌備中，全球最大的手錶集團斯沃琪宣布不參加了。

一邊是全球最大的手錶集團，旗下擁有寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴、斯沃琪、雷達、天梭、美度、漢米爾頓等18個著名手錶品牌的斯沃琪集團。一邊是擁有百年歷史，世界上最大的鐘錶珠寶展之一的巴塞爾國際鐘錶珠寶展。簡直是大佬在線掐架。

2019年，巴塞爾鐘錶展的格局將發生大變化。左圖為2018年主場館格局，藍框區域的品牌隸屬斯沃琪集團，今年已經全部離場巴塞爾展了。右圖為今年的巴塞爾鐘錶展的格局。

作為參展預算最高的參展商，過去每年斯沃琪集團參加巴塞爾表展的預算高達5000萬法郎左右。在巴塞爾表展主展廳一號廳一層的黃金地段，斯沃琪集團盤踞了正中央的絕佳位置，佔據第一層逾30%的空間。斯沃琪集團的出走，對於巴塞爾表展的主辦方MCH集團無異於一次沉重的打擊。

其實，斯沃琪集團和巴塞爾鐘錶展主辦方之間的矛盾由來已久了。斯沃琪集團一直以來都是巴塞爾鐘錶展中最重要的展商了。但是巴塞爾鐘錶展的場地費用和維護費用都一直以高昂著稱。

斯沃琪集團 CEO 尼克·海耶克向瑞士媒體 NZZ am Sonntag 表示，斯沃琪每年為參展的投入超過 1.53 億元。巴塞爾鐘錶展會場的租金也相當昂貴，海耶克在採訪中稱：「我們參展商不是來分擔 herzog & demeuron 事務所昂貴的場地維護成本的。」

從2018年起，巴塞爾鐘錶展的展商就開始逐漸縮水，相較於2017年，幾乎流失過半，2018年參展商家甚至從1300家減至650家。大多數選擇離開的廠商都對巴塞爾鐘錶展高昂的參展費用，以及不那麼理想的配套設施有著諸多抱怨。

其實，除了巴塞爾國際鐘錶珠寶展，國際上著名的鐘錶博覽會還有很多。比如和巴塞爾鐘錶展並稱「世界三大鐘表展」日內瓦國際高級鐘錶展和香港鐘錶展。

巴塞爾鐘錶展即使在手錶行業有著崇高的地位，但也絕對不是無可替代的。所以認清形勢，及時調整發展策略，巴塞爾表展才能延續百年的輝煌。

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