為什麼 iPad mini和Air 又殺回來了？

近期，蘋果更新 iPad 產品線，暌違已久的 Air 和 mini 系列又回來了。至此，按照官方說法，「新一代 iPad，全系列亮相」。

「新一代 iPad 全系列」包括 2018 年款 iPad、新 iPad mini、新 iPad Air 以及 2018 年款 iPad Pro 系列，對應官方起售價分別為 2565 元、2999 元、3999 元和 6499 元。

「新一代 iPad 全系列」

毫無疑問，這是 iPad 自誕生以來，最為「全面」和最具「體系」的新產品陣容。為什麼蘋果會在時隔三年和四年多後再度更新 iPad mini 和 Air 呢？

直接原因，莫過於蘋果平板依然不穩的銷量走勢。2018 年，蘋果推出的新 iPad 和 iPad Pro 系列，並沒有讓其平板產線全年出貨量繼續保持正增長。

IDC 數據顯示，2018 年蘋果平板全球出貨量為 4290 萬，同比下降 2.1%。在此之前的 2017 年，蘋果極為艱難地扭轉了平板產線連續數年的出貨量負增長態勢：憑藉 2017 年款 iPad Pro 系列和定價更低的 2017 年款 iPad，及其均在上半年發布的時間優勢，蘋果平板在這一年取得 4380 萬出貨量，同比增長 3.0%。

其實相比 2017 年款，2018 年款 iPad 和 iPad Pro 系列的更新幅度並不算小，其中前者加入了對 Apple Pencil 的支持，後者則帶來了包括外觀設計在內的大幅升級。但即便如此，2018 年蘋果平板出貨量再度「回歸」負增長。

2018 年款 iPad Pro 系列

究其原因，首先是平板市場的持續乏力。IDC 數據顯示，全球平板設備出貨量已經連續第四年錄得負增長，2015、2016、2017、2018 年對應的出貨量增長率分別為 -10.1%、-15.6%、-6.5%、-11.4%。

其次，2018 年款 iPad Pro 系列較高的起售價，無疑讓不少用戶望而卻步。12.9 英寸 iPad Pro，2018 年款起售價為 8099 元，2017 年款首發起售價則為 6388 元。

再者，新 iPad Pro 系列的發布時間是在 2018 年 10 月底，上市是在 11 月，而這多少也「限制」了這一大幅更新的 iPad 系列設備對蘋果平板 2018 年出貨量的「貢獻度」。

最後，在 2565 元起售的新 iPad 和 6499 元起售的新 iPad Pro 之間，存在著巨大的價格空白區間。這兩款產品（系列）的差價亦達到 iPad 歷史之最。

2018 年款 iPad

對於追求性能和功能的用戶而言，2018 年款 iPad 並不能很好滿足需求，例如其搭載的較舊款晶元以及非全貼合屏幕等。而其中的娛樂向用戶，又未必適合主打「生產力屬性」的 iPad Pro 系列。

一款性能不落伍、功能更全面的娛樂型平板，顯然是有用戶需求的，而且市場可能還不小。新 iPad mini 和 Air 發布後，不少用戶喊出「真香」，似乎也印證了其推出的必要性。尤其是 iPad mini，其搭載的 7.9 英寸機身，在便攜性上有著「先天」的優越性。

新 iPad mini

無外乎，蘋果在新聞稿上寫道，「無論顧客注重的是便攜性、屏幕尺寸、性能還是價格，現在都能找到適合自己的一款 iPad 產品」。

對於當下的 iPad 產線而言，新推的 iPad mini 和 Air，不僅可以拉高整體銷量，而且可以讓老款 iPad mini 或 iPad Air（9.7 英寸 iPad）用戶更易換新。

iPad 產品的核心競爭力是什麼？有人說是找不到比 iPad 更好的平板設備選擇，有人說是性價比最高的 iOS 設備，還有人說 iPad 用來看視頻、玩遊戲簡直是利器。

其實，iPad 設備的核心競爭力還有其「耐用性」。不少人現在還在用 iPad mini 或 Air 前代產品，而這些設備無一例外都是蘋果三四年前（或者更早）推出的老設備。

對於其外觀造型、對於其能否「輕辦公」，這些平板用戶並不是特別關心，因為 iPad 設備在很多年前就已經做到足夠的輕薄和便攜性，而 iOS 生態的遊戲和視頻應用又足夠豐富，同時續航表現也不錯。所以，他們更關心的是平板「玩吃雞」卡不卡，換新設備的價格貴不貴，入手後能用幾年，一些剛性需求是不是也能得到較好滿足等。

iPad 新陣容全家福

而看視頻、玩遊戲，或許已經成為大多數 iPad 用戶最高頻的使用需求。在中國區 App Store 免費 iPad App 排行榜中，目前前十中有六款都是視頻應用，其中愛奇藝、騰訊視頻和優酷更是長期霸佔三甲。

至於遊戲需求，在搭載 A12 仿生晶元的 iPad mini 和 Air 發布後，不少用戶都表示「這是目前最好的移動遊戲設備」，不少媒體也拿新 iPad mini 和最新款 Android 遊戲手機進行對比。

綜上，對於那些還在用 iPad mini 或 Air 前代產品的用戶而言，相比 2018 年款 iPad 和 iPad Pro 系列，新 iPad mini 和 Air 無疑具有更強的購買吸引力，而新 iPad mini、Air 和 2018 年款 iPad 也將聯手捍衛蘋果在娛樂級平板市場的「基本盤」。

不過，鑒於全球平板市場出貨量一跌再跌，以及新形態摺疊屏手機的到來，即便 iPad mini 和 Air 在短期內可以靠強性能、iOS 生態和低價格幫助蘋果平板產線減輕出貨量增長的壓力，但娛樂型平板市場終究不能給 iPad 帶來更加美好的明天。iPad Pro 系列在專業級平板市場的探索更需加速度，專業級甚至革命性的應用、代表未來移動遊戲的新水準，以及更高效的輸入和輸出方式等，這些領域的突破才會給 iPad 家族帶來更大的榮光。

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