硬體廠商到內容服務的轉型 蘋果的「好戲」剛剛開場

今年第一場蘋果發布會在北京時間 3月 26日凌晨 1點開始了。為了預熱活動蘋果開啟一場 24 小時全程直播，畫面中的喬布斯禮的舞台大屏幕時不時閃爍出美國隊長、iMessage 界面或者 iPhone 桌面。在此前蘋果更是更新了眾多硬體，讓大家對這次的發布會有了更多的期待。

從上周蘋果密集推出從 iPad 到 AirPods 的一系列新產品，今晚的發布會沒有再出現新硬體的身影也算是意料之中。隨著 iPhone銷量的日漸疲軟，庫克這次也開啟了蘋果12 年來至關重要的一次轉型，就是加強了蘋果的互聯網服務，並和硬體，軟體進行了整合。蘋果通過為用戶提供更優質的內容和服務，從而吸引更多用戶為其買單。

全新整合的新聞訂閱News+

首先登場的是全新升級的Apple News，整合之後的News+將會升級為付費訂閱模式，用戶按月付費，直接在蘋果的應用內消費各大出版商的內容。在一年前蘋果通過收購雜誌聚合平台 Texture 獲得了大量雜誌版權，這些內容也會融入新的Apple News+。

服務上線伊始，將有超過300種雜誌，如The New Yorker，Esquire，The Altantic，Men"s Health和Vogue等知名的雜誌都將齊聚一堂。蘋果拉攏了許多傳統和數字媒體合作夥伴。同時也盡最大程度地保護用戶的隱私，蘋果決定通過自家伺服器來作為中轉站，不允許任何第三方應用追蹤用戶信息，而且還會屏蔽掉帶有廣告嫌疑的內容。

蘋果這樣做主要是為了給用戶提供更好的新聞閱讀服務。但是一些大型合作方也表明不會和蘋果合作，《紐約時報》和《華盛頓郵報》就拒絕加入。按照蘋果目前的計劃，付費新聞服務的費用為每月9.99美元，而蘋果將會拿走其中的一半，顯然這樣的分成對於一些大牌的出版商很難接受。另一方面，蘋果嚴苛的隱私政策下，出版商得不到用戶數據，用戶也無需跳轉，而且他們依賴的廣告也會被屏蔽，傳統的盈利模式也會受阻。

信用卡服務Apple Card

作為全球最安全的支付服務提供商之一，Apple Pay的發展迅速，在2019年交易量更是有望達到100億美元。許多大城市也陸續上線Apple Pay公交卡，實現快速搭乘公共交通工具。而蘋果在今天的發布會上宣布了更為激動人心的產品，那就是最新的信用卡服務，名為Apple Card。

只要拿起 iPhone 來註冊，一分鐘內即可拿到一張虛擬卡，初始合作夥伴可選高盛與萬事達卡。用戶申請的 Apple Card 賬號，會安全地存儲在手機加密區，交易的時候，需要通過 Touch ID 或 Face ID 來認證，蘋果為了保護用戶隱私信息，不會查看消費記錄，消費地點，以及消費的具體細節。

這款應用有別於其他信用卡的最大特色就是蘋果提供了更加深入的個性化服務，比如支出詳單和高級建議，通過機器學習幫助人們提升財務支出的健康度。和普通信用卡一樣，使用Apple Card也可以獲取一些使用優惠，比如獲得每日返現(Daily Cash)，返點可高達 2% 。如果購買蘋果商品或服務，甚至可以返還3%。選擇賬單分期的時候，Apple Card 還能幫你實時計算真實費率，並且蘋果這一整套信用卡記賬服務完全不含服務費用。

整合遊戲服務App Arcade

iOS 已經成為了一個重要的遊戲平台。目前已經有超過 10 億人通過 App Store下載了遊戲，目前 App Store上有 30 萬級別的遊戲。今天蘋果宣布推出 Apple Arcade 遊戲訂閱服務，蘋果與開發者合作並提供資助，服務開始提供之後，Apple Arcade獨佔的全新遊戲就會超過了100款。

通過統一的訂閱方案，你可以領略到諸多iOS獨佔遊戲，並且Apple Arcade全程提供無廣告的遊戲訂閱體驗。值得一提的是所有遊戲都支持離線，即使在網路環境不佳的情況下也可以進行，同時還支持蘋果產品之間跨設備體驗。Apple Arcade將於今年秋季到來，覆蓋全球 150 多個國別市場。

視頻服務Apple TV+

《華爾街日報》此前報道，蘋果已經為視頻準備了 5 年時間。在今天蘋果的視頻流媒體服務終於和大家見面了，作為今晚的壓軸，蘋果更是請來了諸多知名演員來為自己的原創劇集宣傳造勢，此次Apple TV+的內容全部是由蘋果自製原創。Apple TV+ 將於今秋上線，登陸超過 100 個國家和地區。

蘋果流媒體服務的推出，也讓亞馬遜、Netflix 成為了其直接的競爭對手。目前這一領域的競爭已經十分激烈，而對蘋果來說至關重要的一點是其渠道多樣性，除了Apple TV+的原創內容，蘋果今天還推出了 Apple TV Channels 全新電視體驗，全新的 Apple TV 應用更是涵蓋了各大網路流媒體的資源，讓用戶有更多的選擇。之後，Apple TV 應用還會登陸 Mac，以及其他智能電視，這也必然會讓蘋果的電視服務變得更加普及。

從今晚的發布會上我們看到了一個不一樣的蘋果，一直以來蘋果的服務業務始終圍繞硬體產品展開的，由於iPhone的持續暢銷也讓許多用戶給他們貼上了硬體廠商的標籤。不過隨著硬體銷量下滑，蘋果開始將自己的重心轉移到了互聯網服務，今天更是推出了多項以內容為主的高質量整合服務，隨著日後的日漸完善，蘋果的這些服務也必然會讓更多的用戶為其買單(中國市場可能影響不大)，今晚的發布會可以說是蘋果轉型的一個起點。

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