「三玖天下第一！」

對這句話有印象，甚至還發過相關表情包和彈幕的觀眾。很遺憾的告訴你，你已經成了這個「思維病毒」的感染者。

近年來，國內的視頻網站開始紛紛效仿Niconico網，在視頻播放器中加入了「彈幕」功能。所謂的彈幕，就是出現在視頻頁面內由用戶發布的字幕。與傳統評論方式相比更具有時效性和互動性。

「模因（meme）」這個詞源自理查德·道金斯在《自私的基因》中提出的概念，經過長期的討論和完善，被定義為：文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。

通俗一點解釋，模因可以是一首曲子，一個表情包，一段笑料。在日常用語中，經常與「梗」這個詞畫上等號，「玩梗」的本質就是在傳遞模因。隨著互聯網技術的發達，模因的從一個大腦傳遞到另一個大腦的過程變得極為簡單，甚至可以用「病毒式傳播」來形容。

動漫文化愛好者以年輕有活力的互聯網用戶為主，他們有較高的好奇心、接受能力和創作慾望。在這個群體中形成了獨特的「彈幕文化」，本文將從這種彈幕文化入手，簡單探討一下互聯網時代模因的傳播：

案例1：

我們先來觀察一個有趣的現象，從2019年初開始，每當動畫結束、片尾曲響起的時候，就會有「shit」之類的髒話彈幕出現。這是觀眾的一種發泄方式，用來表達自己對正片突然結束的不滿。

然而這類彈幕往往會被系統屏蔽，留存在視頻中的時間很短。

之後，「shit」彈幕在系統的打壓下開始遭到淘汰，留下的基本上是用「髒話」兩個字代替髒話的彈幕。

直到近期「髒話」也很少出現了，演化為「口吐芬芳」這種不受審核限制的辭彙。初來乍到的觀眾肯定對這段文字的含義和由來摸不到頭腦，但也不妨礙他們進行模仿。

其實這個梗出自《JOJO的奇妙冒險 不滅鑽石》，是替身act3的一句口頭禪。但到底是何時開始開始流行在動畫中發這條彈幕的，已經無法追根溯源了。

從這個案例中，我們可以總結出關於模因傳播的一些特點：

特點1：模因通過被模仿來傳播。

特點2：模因可以在傳播過程中實現「進化」。這種進化也是「自然選擇」的結果，原本的「shit」被系統屏蔽，「口吐芬芳」卻得以生存並發展。與達爾文的進化理論有異曲同工之妙。

特點3：隨著模因的傳播，原有的含義可能會丟失。現在幾乎所有的動畫片尾都會出現「口吐芬芳」，然而知道源頭是「S、H、I、T」的觀眾又有多少呢？

特點4：模因的病毒式擴散。原本只會被用在《JOJO的奇妙冒險》或是少數類似場景中的彈幕，經過自身的進化，在沒有任何組織者的前提下，傳遞給了現在網路上播放的幾乎所有動畫，這種擴散速度讓人感到驚嘆。

動畫《攻殼機動隊》中有個「笑臉男」的模仿事件，群體在無意識中為了某個相同目的而行動，即便最初的目的已經不復存在，模仿者的數量卻仍在增加。這個現象被稱為「stand alone complex」（孤立個體集合體）。這個例子也能涵蓋以上提到的所有特點。

當然，這還不足以概括模因傳播的全部特點，我們再來看接下來的案例：

案例2：

「awsl」是2019年出現頻率最高的一個彈幕了，這其實就是「啊，我死了」的拼音縮寫，用來表達對於可愛事物難以抗拒的心情。「阿偉」這個角色來一個教育短片，因為情節中包含很多「搞笑」要素，而在網路上廣為流傳。

於是awsl這一縮寫詞，在傳播過程中被擴寫為「阿偉死了」。很多之前沒有聽說過這個教育短片的觀眾，在看到「阿偉死了」的彈幕之後，也開始模仿這種新說法。

更有趣的是，兩個本來完全不相關的模因在被聯繫到一起之後，演化出了用「阿偉出來受死」讚美角色可愛的新說法，以及用「阿偉殺手」來指代可愛的人物的新用法。

特點5：模因具有相互依存的特性。如果離開了「awsl」，「阿偉死了」只不過是一句不知所云的空話。如果沒有「阿偉」，「awsl」的表達方式也不會如此的多樣化。

案例3：

再說回到開篇的「三玖天下第一」這個梗。這句話經常出現在關係複雜的戀愛劇中，觀眾表示為對某個角色的支持而做出的發言，最初大家把這種行為比作「炒股」，也就有了「傾家蕩產押XX」的說法。

然而這種說法很快就被另一種更加易於傳播的說法替代，那就是「天下第一」。以至於近期所有類似題材的動畫中，出現的彈幕都是「天下第一」這個或是其進化體「XX是天」。「傾家蕩產押XX」的說法再也看不到了。

特點6：含義相同的模因具有排他性。這種排他性往往體現在：在傳播的過程中，新的排斥舊的；順口的排斥拗口的；有創作和改進餘地的排斥框架固定的。

案例4：

往前推三年左右，提到「團長」這兩個字，多數觀眾脫口而出的肯定是「SOS團團長」涼宮春日。

然而《高達：鐵血的奧爾芬斯》的名場景爆紅之後，現在的多數觀眾只要看到「團長」，都會立刻想到「鐵華團團長」奧爾加，和他的名言「不要停下來」。甚至在《涼宮春日》的視頻中，也出現了關於奧爾加的內容。

特點7：模因具有侵略性，這種侵略性體現在對於人類原有認知的侵略。「團長=奧爾加」這種認知，隨著新模因的不斷複製和大量傳播，優先順序開始高於「團長=涼宮春日」。最終發展成，明明看到的是涼宮春日，觀眾首先聯想到的，依然是奧爾加的台詞。

案例5：

還是以奧爾加為例，他在短期內爆紅，並從去年一直火到現在，已經算是一個生命力極強的模因了。「不要停下來」、「加把勁騎士」、「希望之花」等等相關的模因，在動畫彈幕中已經無處不在，這要歸功於網友們極高的參與和創作慾望。非常典型的例子還有《惡魔人》。

特點8：模因的生命力來源於創新。模因通過模仿傳播，但一味的模仿的持續時間有限，很快就會被新興的模因排斥或入侵。模仿者的再創造，能夠幫助模因快速進化，但前提是這個模因本身要有解構和創作的餘地。

啟發：

總結出模因傳播的特點之後，我們可以嘗試著去利用這種「思維病毒」。

《流浪地球》中的台詞「道路千萬條，安全第一條，行車不規範，親人兩行淚」反覆出現，並在之後的宣發過程中經常被提及，直到這句台詞紅遍大江南北，甚至連沒看過這部電影的都在模仿。這就是一次非常典型的「模因」營銷。

日本動畫中也不乏這樣的例子，比如《利茲與青鳥》中，作為友好的證明的台詞「happy icecream！」在這部劇場版動畫開播之後，甚至有粉絲把自己的昵稱都改成了這句台詞，也對電影的傳播起到了幫助。

創作者們可以適當的在作品中留下易於傳播的模因，這種思維病毒一旦進化並傳播開來，比任何的宣傳都要奏效，而且幾乎不需要任何額外成本。這個思路同樣適用於作品的宣發團隊。

當然，模因的傳播對於也值得我們自己去反思。模因在傳遞過程中會有信息的丟失，甚至與原有含義相悖，在接受到來歷不明的模因時，嘗試去思考或追根溯源，能有效避免我們成為有害模因的載體。

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