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全程回顧蘋果最軟的一場發布會:新聞訂閱、信用卡、遊戲商店...

本文作者:李振梁

蘋果正在進行iPhone推出後的最大轉型,這讓蘋果今天的發布會備受關注。

北京時間當天凌晨1時(當地時間3月25日上午10時),蘋果公司在美國加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發布會。

這場發布會將以軟體服務為主,不過很多人依然在期待是否會有硬體推出。此前,蘋果已經連續三天在官網低調上線了多款硬體產品,包括新款iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods等。

全程回顧蘋果最軟的一場發布會:新聞訂閱、信用卡、遊戲商店...

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第一款登場的產品是Apple News,蘋果稱其新聞更注重新聞的真實性,由蘋果的編輯人員挑選每天的頭條新聞,而不是依靠演算法推薦,這一點是針對Facebook的假新聞,並且Apple News里將看到雜誌訂閱,這項服務名稱為News+,涵蓋300多個雜誌。多家權威媒體入駐該項服務,包括《紐約時報》、《華爾街日報》等。

庫克在現場表示,Apple News每個月的文章閱讀量為50億次,已經是閱讀量第一的新聞類App。

Apple News+今日就會上線,每月9.99美元,第一個月免費,並支持家庭共享。

緊接著庫克宣布了Apple Card,這是一項針對蘋果支付Apple Pay的服務,與高盛合作推出。Apple Card為現金支持的信用卡,但與傳統信用卡有所區別,體現在使用方式上:返現和免費。

Apple Card要求按天還款,若在iPhone和Apple Watch等iOS系統使用時,Apple Card返現3%,並且是「無限量」返現。Apple Card把「免費」用到了極致,因為它幾乎不收取任何費用,沒有年費、沒有國際轉賬手續費,甚至也沒有逾期還款的罰款。

當庫克說出iOS已經是全球最大的遊戲平台時,隨機蘋果拿出了今天發布會的第三項服務:Apple Arcade。這是一項遊戲訂閱服務,會在Apple Store設置獨立的分類顯示,只需訂閱後就可以玩所有Arcade服務內的遊戲。

Apple Arcade支持不同的設備同步運行,支持iPhone、iPad、Mac等跨設備。值得一提的是,跟流媒體遊戲不同,Apple Arcade訂閱的遊戲可以在不聯網時隨時玩。

Apple Arcade里的項目還會包括AR和多人互動遊戲。不過現場蘋果沒有宣布這項服務的上線時間和價格。

電視內容服務內容作為本次發布會重點更新內容,庫克宣布了全新的Apple TV App服務和Apple TV+原創視頻服務。

蘋果想做的是,讓用戶在一個App里就可以實現高質量視頻內容的觀看需求,現場宣布了與HBO、Showtime的合作關係。

作為用戶,可以直接在Apple TV App購買和租賃電影。全新的Apple TV App還支持觀看Hulu和亞馬遜Prime Video的視頻,無需跳轉。

Apple TV App還將登陸索尼、三星、LG等智能電視,將於今年5月作為軟體更新上線,今年秋季更新到Mac電腦上。

為了介紹Apple TV+原創視頻服務,蘋果現場找來了好萊塢導演斯蒂芬斯皮爾伯格,以及詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭、美劇《辦公室》男主角史蒂夫·卡萊爾多個好萊塢明星站台,除此之外,《美國隊長》扮演者克里斯·埃文斯也在台下前排就座。

蘋果還在即將結束的時候,設置了一個「彩蛋」,美國著名脫口秀主持人奧普拉上台,宣布與蘋果合作的新節目,並且解讀了為什麼選擇蘋果的原因。

最後,庫克上台表示感謝,並提到服務是蘋果一直看重的。

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這場發布會無懸念的把「服務」作為全程主角,行業普遍認為,當智能手機、PC和平板電腦正陷入停滯之時,庫克執掌的蘋果正面臨最大的一次轉型節點,通過今天發布會一系列服務的更新,蘋果的策略會奏效嗎?

截至發布會結束,蘋果股價跌幅為1.54%,發布會過程中蘋果跌幅一度觸及2%。

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