Apple Card信用卡來了！這場沒有硬體的「軟」發布暗藏了蘋果下一階段新野心

科技 03-26

一年一度的蘋果春季發布會來了。

在官網相繼上線了新版iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods，被眾網友質疑發布會再無「精彩」之後，庫克僅靠「Service」就Hold住了全場，在喬布斯劇院一口氣發布或升級了包括：

一、Apple New升級版，可支持300種雜誌訂閱的新聞訂閱服務「Apple News 」；

二、Apple Pay升級版，可取代信用卡的「Apple Card」；

三、支持AR及多人遊戲的遊戲訂閱服務「Apple Arcade」；

四、原創視頻服務「Apple TV 」等。

至於那些表示「等了一晚上都沒有等到硬體」朋友，就只能」心疼你1秒鐘」了。或許也正因為此，截至發布會結束蘋果股價下跌1.54%，而發布會過程中跌幅更是一度觸及2%。

縱觀這場發布會，不難發現蘋果所極力強調的有3個關鍵詞，分別是「服務」、「定製化」以及「隱私保護」。無論是新聞、遊戲訂閱，還是支付、觀看視頻，所有的服務都在深度學習技術的加持下，智能化的為用戶做私人定製型推薦，且數據不會泄露給任何第三方，廣告商追蹤不到任何信息。

正如發布會開場庫克所說的，「所有的服務都堅持6大原則，即簡用、注重細節、隱私保護專家策劃、個性化以及家庭共享。」

好了，話不多說，正餐來了。

Apple News ：引入報刊、雜誌

作為蘋果商店排名第一的新聞訂閱應用，Apple News發布3年以來所推送的內容一直都是以專業媒體或公信力較強的新聞源為主。除此之外，根據用戶興趣點做智能推薦也是這款應用的亮點之一。

此次升級，除在封面、內頁設計等方面做了動態顯示、排版等優化外，蘋果還為「Apple News 」引入了300家報刊和雜誌，涵蓋了包括時尚、運動、旅遊、音樂、社會、科學等多個領域，直接將新聞訂閱擴大至了「全品類」層面。當然，這和蘋果去年收購雜誌訂閱服務Texture息息相關。

除此之外，「Apple News 」還支持網站訂閱、權威媒體服務，如TechCrunch、《華爾街日報》和《紐約時報》等。

蘋果方面承諾，「『Apple News 』絕對安全，在進行推薦是採用的是端側智能技術，不會有任何廣告商追蹤到任何用戶信息。」

價格方面，「Apple News 」全年售價9.99美元，可全家所有蘋果設備共享使用。這款應用今日就會在美國和加拿大上線，只需下載最新版本的iOS或macOS即可，第1個月免費。今年秋季會相繼在英國和澳大利亞上線。

Apple Card：取代信用卡，還可「每日提現」

在庫克看來，「蘋果支付是最簡單、安全和私人的支付方式。」而在用戶人數、交易量激增，覆蓋國家和地區越來越多的情況下，支付「簡易化」便成為重點，為此蘋果推出了全新的「Apple Card」。

從現場演示看，「Apple Card」重新定義了「信用卡」，每張卡獨有一個卡號，內置蘋果特殊安全晶元，不僅會記錄用戶所有的消費信息（以用戶熟知的名詞或地點替代複雜難記的商店名稱，便於用戶記憶復盤），還能按周、月等形成「賬單報表」，幫助用戶合理管理財務。而針對傳統信用卡辦理周期長、需要專業人員辦理等問題，「Apple Card」只需直接在蘋果設備上註冊即可。

除此之外，蘋果專門推出了一款實體卡，卡片上不顯示卡號，所有信息只在APP中可見，最大程度保證了用戶因卡片丟失後的個人財產安全。

值得一提的是，為了加大「Apple Card」的用戶黏性，蘋果還推出了一項「每日現金」功能，即「直接通過蘋果購買、使用Apple Pay以及實體卡交易便可分別獲得購買金額3%、2%和1%的『每日現金』」，可用來購買蘋果服務，如音樂、新聞等，且每天的「每日現金」是無上限的。

費用方面，「Apple Card」與銀行機構高盛和信用卡機構萬事達合作，無需年費，也沒有滯納金和超限費用，將於今年夏季在美國正式上線。蘋果方面承諾，「所有數據都不會分享或賣給第三方進行營銷或廣告宣傳。」

Apple Arcade：更暢快的遊戲體驗

數據統計顯示，當前Apple Store中有超30萬款遊戲，超10億人次的遊戲下載量。為了更方便用戶進行遊戲體驗，蘋果推出了一款遊戲訂閱服務「Apple Arcade」，即「通過訂閱方式即可暢玩Apple Store中超百款iOS獨家遊戲」，節省了付費購買的過程，且支持在iPhone、iPad、Apple TV等多種設備上同步運行和離線下載。值得一提的是，Apple Arcade還將上線多款AR和多人互動遊戲。