亞馬遜在IOS測試廣告，開發移動視頻廣告平台

文章來源 | Bloomberg

作者 | Spencer Soper

編譯 | Kristen

電子商務巨頭Amazon開始在智能手機購物app上銷售視頻廣告了，此舉被外界認為亞馬遜旨在瓜分1290億數字廣告市場，挑戰數字廣告巨頭Facebook、Google的地位。

相關人士透露，幾個月前，亞馬遜開始在Apple Inc.旗下IOS平台Beta測試廣告。除此之外，亞馬遜還計劃在Google安卓平台發布相似的產品。

亞馬遜推出的視頻廣告具備什麼優勢？當用戶在瀏覽亞馬遜平台時，視頻廣告會出現在購物app 的搜索結果中，用戶看到這些廣告下單的概率比觀看Facebook和Google旗下YouTube廣告時要高。

而現在，亞馬遜在數字廣告市場中的份額不斷攀升，亞馬遜電商平台佔美國50%的線上銷售額。eMarketer數據顯示，亞馬遜數字廣告市場份額從2018年的6.8%增長到2019年的8.8%。數字廣告巨頭Google市場份額則從2018年38.2%降到了2019年的37.2%。

亞馬遜視頻廣告可以出售帶有品牌logo的多種廣告位，產品圖片和描述相當於數字廣告牌，視頻廣告則相當於電視廣告，可以增加對產品的推廣效果。其中，視頻廣告將成為亞馬遜廣告營收的新增長點。

eMarketer數據顯示，2019年，品牌在移動視頻廣告領域將投入大約160億美元，同比22.6%。隨著短視頻熱度的不斷增加，消費者形成移動端觀看視頻的習慣，廣告主將逐漸把預算投向移動視頻廣告。這類視頻廣告在YouTube和Facebook平台上很普遍。

從競爭的角度來看，在此之前，亞馬遜擔心影響購物體驗，曾拒絕在網站上出售廣告位。相反的是，亞馬遜通過使用價格、產品描述、消費者評論來決定哪些產品展示在主頁。而現在亞馬遜選擇轉型為一個付費展示平台，出價最高的廣告主有機會在主頁展示廣告，這在一定程度上提升了亞馬遜的廣告銷售額。

兩年前，亞馬遜開始在網站上添加產品視頻內容，主要是為了防止用戶在YouTube、Instagram平台觀看產品視頻解釋，或阻止消費者尋求非亞馬遜平台KOL的幫助，原因在於很多平台發布的視頻內容都包含亞馬遜競品的購物鏈接。亞馬遜平台缺乏視頻內容降低了平台同消費者互動，然而其他網站在產品發現方面更為出色。

近期，亞馬遜不遺餘力的在平台上推廣視頻廣告。知情人士透露，品牌主需要35000美元的預算便可以在每次曝光為5美分的廣告位中展示60天，但不同類別的廣告位價格也是不同的，沒有廣告主會支付固定的費率。

從廣告營收的角度來看，亞馬遜在智能手機app上出售視頻廣告，也拓寬了廣告產品的銷售渠道，如旗下如Fire TV流媒體設備、電子閱讀器Kindle、非亞馬遜旗下的蘋果智能手機。Forrester Research分析師Collin Colburn表示，很多消費者在以上三種設備中購物。

Colburn說道：「亞馬遜為廣告主推出了新的廣告格式，並提供了亞馬遜平台買賣廣告的新方式。同時，亞馬遜的策略十分謹慎，他們收集廣告主對視頻廣告反應，從而儘可能降低對購物體驗的影響。」

本文由Morketing原創發布

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