北京時間3月26日凌晨，蘋果在美國新總部Apple Park的史蒂夫·喬布斯劇院召開2019春季發布會。今年蘋果發布會的主題是「It"s Show Time.」這意味著將有好戲開幕。不過和往年不同的是，就在發布會正式召開前大約一周的時間內，蘋果官網已經悄然對旗下產品線進行了更新，推出了兩款新iPad、一款新iMac以及AirPods二代等。那麼這次的春季發布會又會有什麼呢？蘋果又會向大家秀出什麼？

對於這次發布會，可能很多果粉都在期待傳說中的iPhone SE2，不過由於所有硬體產品都已經被蘋果悄悄提前發布，因此蘋果把本次發布會的重點全部放在了軟體服務上面。本次蘋果推出了多項新的軟體服務，包括Apple News 新聞服務、Apple Card信用卡服務、Apple Arcade遊戲訂閱服務、Apple TV應用更新以及Apple TV 視頻訂閱服務。

Apple News ：300多種雜誌訂閱

Apple News 在本次發布會上首先登場，從名字上也可以看出這是蘋果原有Apple News服務的升級，不過和幾年前iOS上的News Stand App不同，Apple News 是打包了超過300種精品雜誌的訂閱制服務。服務內包含的雜誌包括《時代》、《國家地理》、《滾石》、《名利場》、《體育畫報》等知名刊物，橫跨新聞、娛樂、商業、科技、體育等類別。

此外，Apple News 還提供了新的內容源，比如《洛杉磯時報》和《華爾街日報》等知名紙媒，以及The Skimm、Tech Crunch、VOX等網路媒體，不過《紐約時報》、《華盛頓郵報》等暫時還不支持。

閱讀體驗方面，Apple News 支持iOS和macOS設備，蘋果也針對排版進行了諸多細緻的調整。蘋果特彆強調，Apple News 每日的頭條新聞均由編輯人員挑選，而非依靠演算法推薦。蘋果還稱非常注重保證隱私和安全，Apple News 在為讀者進行推薦時採用的是端側人工智慧技術，然後再從伺服器下載。也就是說，用戶信息只會留在本地，不會存儲在蘋果的伺服器里。蘋果也承諾不會追蹤用戶的閱讀習慣和瀏覽內容，更不會讓廣告商追蹤到用戶。

價格方面，Apple News 每月收費9.99美元，已於發布會當日上線，目前僅支持美國和加拿大地區用戶使用，後續會進入英國和澳大利亞等國家。

Apple Card：蘋果信用卡服務登場

你沒看錯，蘋果確實推出了自己的信用卡Apple Card。具體而言，Apple Card是蘋果全新推出的信用卡服務，它其實是集成在原有的Apple Wallet（錢包）里的一張虛擬信用卡，可直接在錢包App里註冊、使用，使用方法和Apple Pay一樣。Apple Card其實是蘋果與銀行機構高盛和信用卡機構萬事達合作發行的信用卡，Apple Card將提供消費跟蹤功能，也會為消費者給予一定比例（2%）的返現獎勵。

值得一提的是，蘋果承諾Apple Card將不產生滯納金、年費、跨國手續費和超信用額度費用。和傳統信用卡相比，Apple Card可以顯示消費商家的詳細信息，包括地圖位置、消費金額和消費種類，並對用戶的消費進行分類統計，給出消費趨勢和習慣的報告。在還款時，Apple Card還能幫用戶計算真實的費率。

此外，蘋果還表示將推出Apple Card實體卡片，實體卡片由鈦合金所打造，不過卡面無卡號無CVV碼，無需簽名也不會過期。在隱私和安全方面，蘋果宣稱每張Apple Card都有獨立的安全卡號，它被儲存在手機本地晶元中，並且還提供了動態驗證碼進行雙重保護。據悉，Apple Card服務將在今年夏天在美國推出。

Apple Arcade：打造遊戲生態

和Apple News 雜誌訂閱服務類似，不過Apple Arcade專註的是遊戲，它是蘋果新推出的遊戲訂閱服務。據介紹，該服務將提供100款以上的首發遊戲並且全部都是蘋果獨佔，無法在Apple Arcade之外的任何地方玩到。Apple Arcade中的遊戲支持iOS、Mac和Apple TV等幾大平台，用戶支付訂閱費用之後便可暢玩當中的所有遊戲，無需再另行購買。

此外，所有遊戲都可離線運行，而遊戲進度也能夠跨設備進行同步。此外，App Store還將會為Apple Arcade新增一個頁面，用戶可以在這裡瀏覽和運行遊戲。蘋果宣布Apple Arcade將在今年秋季在全球超過150個國家推出，但具體的收費目前暫未公布。

Apple TV ：原創視頻訂閱服務

早在去年，蘋果便表示在2019年將投入10億美元在原創節目上，此次發布會上，蘋果籌劃已久的流媒體訂閱服務Apple TV 終於登場了。

在發布會現場，蘋果請來了史蒂芬·斯皮爾伯格、JJ·艾布拉姆斯、瑞茜·威瑟斯彭以及更多當今最大牌的電影製作人站台，他們表示都將推出自己與蘋果合作的原創劇集，種類涵蓋早間秀、綜藝和電影等。Apple TV 服務將在100多個國家或地區推出，包含所有蘋果原創內容，預計將在秋季正式推出，定價尚未公布。

更重要的是，蘋果還對Apple TV應用進行了升級，新增了Apple TV channels服務。Apple TV channels所支持的視頻平台包括亞馬遜、Hulu、HBO、Starz和Showtime，用戶可以只對自己想看的內容進行付費。同時，蘋果還宣布Apple TV應用即將登錄三星、LG、索尼和VIZIO幾大品牌的智能電視以及Roku和Fire TV智能機頂盒。

蘋果的下一條護城河

從本次春季發布會的諸多重磅業務的發布可以看到，這家曾經市值達萬億美元的公司正在試圖尋找並建築新的護城河。從第一代iPhone發布以來，至少在智能手機領域，蘋果近十年來的護城河都是「讓人賣腎也要買」的iPhone。

不過近年來，蘋果這條護城河已經快守不住了，隨著華為、三星、小米、OPPO、vivo等手機廠商的不斷發展，如今安卓手機在體驗上完全可以對抗甚至超過iPhone，這直接體現出來的結果就是iPhone的銷量增長停滯甚至下滑。

拿蘋果發布的2019財年第一季度財報來說，該季度iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%，其中iPhone銷量大幅下跌來自於大中華區，財報顯示該季度蘋果在大中華區的營收減少明顯，僅為131.69億美元，相比於去年同期的179.56億美元，同比下滑27%。更重要的是，除了iPhone的銷量問題，面對如今火爆的5G、全面屏、摺疊屏等新技術的衝擊，蘋果目前手機硬體創新上也略顯落後。

一直以來，良好的生態系統都是蘋果的重要競爭力。從本次發布會也可以看出，蘋果要為iPhone、Apple TV等硬體注入新的生命力與粘性。通過iOS系統粘性把控用戶的同時，再通過完備的硬體生態平台來推動自己的訂閱服務，同時也可通過收費訂閱服務提升營收。當然，我們也不難從中看到：封閉的蘋果越來越開放了。至少從發布會來看，用戶現在可以在三星、索尼的電視上看Apple TV Chanel的節目，這在以往是不可能實現的。那麼對於這條全新的護城河，蘋果未來能否守住呢？我們拭目以待。

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