蘋果重大轉型要來了庫克中國行意味深長！

新聞 03-27

美東時間25日下午1點，蘋果將在加州庫比蒂諾的園區舉行新聞發布會，預計公司將宣布新的訂閱服務，以尋找新的收入增長領域，對抗iPhone銷售停滯。新服務也代表了蘋果近十年來一直追逐的夢想的頂峰。而就在發布會舉行前的幾天，為了重新贏回中國消費者，蘋果CEO庫克再次來到中國。

為了重新贏回中國消費者，蘋果CEO庫克再次來到中國，這也是他於年初警告中國銷量面臨放緩以來的中國首秀。

希望贏回中國消費者更加重視中國市場

上海第一財經25日報道，3月21日現身北京王府井的蘋果店，參加Today at Apple音樂實驗室活動；3月22日參觀故宮，會面故宮博物院院長單霽翔；之後來到一家健身房和一家培訓機構，談話的主要方向為教育，AR等話題……這個3月，為了重新贏回中國消費者，蘋果CEO庫克再次來到中國，這也是他於年初警告中國銷量面臨放緩以來的中國首秀。

儘管在過去幾個月里，蘋果通過多渠道降價等措施，企圖挽回消費者的芳心。但來自研究機構Longbow的數據稱，今年2月，蘋果在中國的銷量同比下降了5%，而1月銷量更是同比下降了30%。這家公司今年第一季度在中國的銷售受到嚴重挫傷，同比下滑近50億美元。

由於產品缺乏足夠的創新，蘋果公司越來越難以吸引消費者的興趣了，尤其是節奏變化較快的中國消費者。為了重新贏回中國消費者，蘋果公司的CEO庫克再次來到中國。

這位蘋果現任老大在中國的行程不可謂不密集，他認為，蘋果轉向服務業務的策略要取得成功，關鍵要素在於開放的生態環境。受益於中國對蘋果社區的開放，蘋果目前為中國超過200萬個開發者和創業者提供工具，幫助他們為這個價值數十億美元的市場開發程序。

庫克還在3月23日舉辦的「中國發展高層論壇2019年會」上發表演講。他說：「中國不斷地變化和發展，感謝中國打開了大門，讓我們成為這個社區的一分子，這不僅僅是讓中國以開放的方式實現自己的潛力，而且對於整個世界的經濟發展也至關重要。」

庫克表示，世界正面臨前所未有的挑戰，氣候變化、貧困和不平等，中美合作夥伴關係的關鍵要素是開放和互信，只有這樣才能合作產生新的思想和解決方案。他引用馬丁·路德·金的一句話稱：「共同的命運將我們牢牢捆綁在一起。無論什麼發生在個體身上都會影響人類整體，人性如同紐帶般將我們聯繫在一起，未來密不可分，未來取決於合作。」

庫克認為，人們正處於人工智慧、增強現實AR、互聯網等各種技術的交匯點。「過去這些年經驗告訴我，往往在交匯點的時候，能產生一些最好的結果。」庫克說道。

這番表態也暗示了蘋果可能會在不久的將來推出新的硬體產品。

在互聯網分析師「丁道師」看來，庫克連續14次來華考察，這已經足夠說明蘋果對中國的重視。不僅僅在於對中國市場的重視，更在於對中國文化的重視。

蘋果發布會最全預測：iPhone之後重大轉型要來了？

經過了連續幾天的官網新品發布會之後，蘋果春季發布會將於北京時間3月26日凌晨1點召開，重頭戲即將上演。

與往年不一樣的是，硬體很大可能性不會成為主角，結合之前的種種傳聞，這次發布會的主角或許將會是蘋果醞釀已久的流媒體視頻和新聞訂閱服務，更準確來說，是付費訂閱服務。

「好戲開幕！」這是蘋果公司日前發出的邀請函主題詞。

據美國科技媒體The Verge報道，蘋果即將推出備受期待的視頻服務。該服務將聚焦原創影視內容，包括來自知名製片人Damien Chazelle，M.Night Shyamalan和奧普拉的內容和劇集。

蘋果視頻將提供紀錄片，如「大象女王」和動畫，如獲得奧斯卡提名的工作室卡通沙龍製作的「狼人」，以及史蒂文·斯皮爾伯格的「神奇故事」，以及由詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭主演的劇集。

蘋果視頻服務的一個主要組成部分將是利用HBO、Starz和Showtime等電視台夥伴提供的收費電視頻道推出捆綁套餐產品，類似於「亞馬遜頻道」服務。

一個重要的懸而未決的問題是：蘋果公司是否會把網路視頻服務僅限於蘋果設備，或是通過安卓手機或是其他硬體渠道提供服務。與2007年開創新局面的iPhone不同，蘋果的網路視頻服務面臨著來自老牌公司的激烈競爭。奈飛、亞馬遜、迪斯尼、Hulu和ATT公司每年在原創影視上的總投入高達200億美元。而蘋果今年的影視投資只有10億美元。

此外，據彭博社的消息，蘋果將會發布全新的視頻與新聞訂閱服務。這項服務將把來自報紙、網站和雜誌的新聞內容整合到iPhone、iPad和Mac上的蘋果新聞客戶端中（作為一個新的標籤）。

蘋果計劃每月向讀者收費約10美元的會員費。這項服務將作為即將推出的iOS12.2操作系統更新的一部分，其中還將包括一個重新設計的圖標和蘋果新聞客戶端的用戶界面。

這項服務是蘋果根據去年收購的一款應用程序Texture開發的。這一服務允許用戶訂閱200多本雜誌，其中大部分用戶將轉到蘋果的新服務。

在這背後，幫助蘋果建立起一席之地的iPhone時代正在落幕，向服務轉型是蘋果公司應對iPhone等硬體產品銷量下滑的有效途徑。藉助超過10億台蘋果的電子設備，蘋果公司提供的服務將能吸引大量的蘋果訂戶。發布會也將彰顯蘋果在新的數字化娛樂和內容支付訂閱方面的雄心。

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