15秒就能搞定的事，為何抖音要堅持5分鐘

上個世紀末，波普藝術的創造者安迪·沃霍爾曾，針對大眾傳媒時代的到來作出預言，「未來，每個人都能當上15分鐘的名人」。而在這個短視頻時代，每個人當上名人的時間則被進一步壓縮到5分鐘、4分鐘、57秒、15秒，甚至8秒。

就拿在年輕族群中異常火爆的抖音來說，普通用戶創造和觀看一條短視頻的時間都在15秒左右，而一些影響力較大的賬號則有上傳1分鐘以內短視頻的許可權。不過從去年年底就有相關人士透露稱，抖音正在內測5分鐘長視頻。近日則有消息稱，抖音將面向一些知識科普類的內容開放5分鐘的視頻時長許可權。

【時長壓縮再壓縮，只為佔據碎片化時間】

微視團隊的負責人曾表示，短視頻「時長關係到視頻的大小，必須適應移動設備應用，要考慮用戶的流量和資費」。所以微視對短視頻的時長限制控制在8秒，相當於微博發幾張壓縮過的圖片。而有類似考慮的，還有包括抖音、陌陌、Ins在內的短視頻平台，都對視頻時長提出了較為嚴苛的要求，基本都在15秒以內。

這種幾秒到十幾秒的時間限制，使得視頻內容呈現碎片化的特點，讓其觀看起來甚至比一局5分鐘的moba手游更為便利——隨時可以開啟，也隨時都能放下，理論上也更利於佔據用戶日常生活的碎片時間。而我們也確實能看到，在地鐵上、寫字樓的電梯里，或者出租屋的沙發上總有觀眾緊緊盯著發光的屏幕，手不斷上滑，或者雙擊點贊，或者長按表示不感興趣。

更為重要的是，一則只有15秒的短視頻，遠不足以闡述一個完整的故事，因此這些視頻通常是「我們一起學貓叫」這樣相對簡單內容，其製作門檻也並稱不上高。但也是因為如此，往往充斥著大量重複和同類型的內容，或者說平台本身就是讓用戶不斷套用流行的模板，去創造相似的內容。

這樣雖然能夠激發廣大用戶參與短視頻的製作的積極性，但若是作為內容受眾來說，時間久了難免會覺得審美疲勞。

【15秒索然無味，5分鐘才有價值】

如果站在傳播的角度來看，15秒的時長並沒有那麼利於內容的傳達。此前Google做過這樣一個試驗，他們將億滋全麥餅乾品牌HoneyMaid的一個商業廣告剪輯成15秒、30秒和2分17秒三個版本，並用YouTube可跳過的前置廣告形式TrueView進行測試。

（HoneyMaid廣告）

以往廣告商普遍認為，將時長縮短的廣告肯定更容易被觀眾接受。但是從結果來看，15秒的廣告反而是被觀眾跳過最多的版本，而且在提升品牌好感度方面效果最差。30秒以及2分17秒的版本不僅跳過次數比15秒少，並且在提升品牌好感度上也比15秒版本的表現更好。

當受眾明白了相關內容對自己無益後，他們不會花哪怕15秒去看一則極短的視頻，但如果相關視頻內容足夠能吸引觀眾的注意力，那麼能觀看的時長又遠不止15秒。所以在這些平台個性化推薦機制的影響下，幾乎不會有人只刷15秒就關掉App，也就有了「抖音15秒，人間5小時」的說法。從這一層面思考的話，給短視頻提出15秒的限制，確實顯得有些雞肋。

反觀快手、微博等平台上，將短視頻時長限制放寬到5分鐘以內，因此每個視頻更容易載入更為豐富的內容，也更加有利於吸引有價值PGC（專業生產內容）甚至OGC（職業生產內容）內容的入駐，繼而通過優質內容增強用戶粘性。

例如這兩年爆火的網紅廚師長王剛、華農兄弟、李子柒、耿帥等，他們生產的視頻內容難以被壓縮到15秒，也就導致了其粉絲註定無法在抖音和微視等時長較短的平台上看到相關內容。同理，15秒的限制也阻擋了新聞類內容的入駐，這也影響到限制時長的短視頻平台把路走窄了。

【8億網民5億月活，留給抖音的新用戶不多了】

根據抖音此前公布的數據報告顯示，截至2018年12月，其國內日活躍用戶數突破2.5億，月活躍用戶數突破5億。由此來看，15秒短視頻的確給平台帶來了相當驚人的流量，但考慮到截至去年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬的大背景下，再加上抖音對自己的定位是「年輕人的音樂短視頻社區」，因此其國內用戶增長也已經逼近天花板。

實際上不止抖音，這也是其他短視頻平台必然會面對的問題，比如快手最早在2016年就宣布平台用戶達到3億，但在此之後則一直未更新過這一數字。在創造輝煌之後，平台運營者則需要更多思考如何保持良性的發展狀態，而不是用既有的模板堆砌內容。

既然新增用戶已接近瓶頸，也就預示著短視頻平台需要有新的發展來增加用戶量。提昇平台內容質量，顯然是增強用戶粘性最有效的方式之一，而這也是為什麼抖音要推出「DOU知短視頻科普知識大賽」的重要原因。科普類的短視頻顯然需要更長的時限將內容講解清楚，因而對這類視頻開放時限也就顯得理所當然了。

實際上如果這次試點的效果不錯，今後抖音很有可能會進一步向其他內容類型開放視頻時長限制，以便讓更多有價值的內容入駐。不過話又說回來，15秒的超短視頻模式，抖音也不會輕易放棄，畢竟若考慮網路資費及趣味性等因素，對於用戶來說，這依然是個殺時間的好消遣。

【本文圖片來自網路】

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