新一輪節能補貼政策實施 助力家電品牌拓展縣鎮市場

在十部委發24條促消費方案後，北京率先將實施方案落地，推出新一輪為期三年的節能減排促消費政策，率先在21家符合政策要求的企業實施。該政策隨後將陸續在全國進行推廣，若在全國推廣成功,或將增加1.5億台高效節能智能家電的銷售。對節能減排、暢享美好生活都將起到積極的促進作用。

相較於一、二線城市家電市場呈現的飽和情況來看，四、五級市場的消費市場更具有潛力，消費升級的慾望和速度都在逐漸超越一線城市。在此背景下，國內家電消費呈現兩極分化，一方面家電品牌集中化格局已逐漸完成，包括海爾、方太、老闆和美的等大品牌已成為市場主流。高端和性價比品牌都在各自發力，積極備戰縣鎮等農村家電市場。

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相較於海爾、方太等高端品牌，高性價品牌市場競爭激烈。包括萬和、名氣和小米生態鏈米雲等其他大量不知名品牌和企業，都在積極布局家電市場，希望藉助新一輪家電節能補貼政策拓展品牌提升銷量。

我國家電產品受到國內消費升級、電商崛起等因素的影響，呈現出非常活躍的局面。消費者需要高性價比產品，願意為建立在產品本身價值之上的品牌溢價和技術提升價值買單。從目前而言，中國的消費分級趨勢愈加明顯，企業需要投入更多技術和創意來造就出更豐富多樣的產品和服務，進而滿足不同的消費群體的需求。

隨著國內消費的不斷升級，據麥肯錫預測，未來十年中國城市的家庭消費，中等收入及以上人群佔比將大幅度提升，預計將在2022年達到81%，成為中國消費升級的最主要貢獻力量。這意味著，小城小鎮的中等收入人口將成為增長最快、佔比最大的群體。

在增長乏力，甚至是紅利消失之後，所有的家電企業已經行動起來了，推動新興品類的發展，思考並探索出全新的競爭手段、商業模式和創新體系。這些轉化都會為家電企業帶來更多的商機，包括廚電在內的家電市場依然存在很大的增長空間。

從目前來看，節能減排促消費政策已經對生產端產生了影響。生產企業加大了對節能商品的研發投入和對第一個試點城市北京市場的節能商品投放力度來看，各品牌產品推陳出新，高能效、智能化、環保、舒適的產品佔比得到了急速提升。以蘇寧為例，平台內冰箱一、二級能效的產品佔比高達95%，洗衣機、灶具突破90%，空調、煙機等佔比突破80%，低能效的產品逐步被邊緣化、淘汰，產品結構不斷優化。

相關業內人士分析表示，節能減排政策實施期間，節能商品銷量同比增長，非節能商品銷量同比下降，這將推動綠色消費革命，倒逼生產方式綠色轉型，引導綠色消費理念，已實現供給側結構改革，進一步促進產品結構升級。

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