我們尊重用心做藝術的導演，也尊重做藝術的商人。但一次又一次地用劣拙的營銷手段，甚至是侮辱、消費女性的手段來達到電影宣發的目的，究竟是中國觀眾辜負了王小帥，還是王小帥辜負了中國觀眾呢？

文｜金融八卦女作者：林sir

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大導演王小帥真的有點「出格」了。

憑藉電影《地久天長》，中國電影人第一次斬獲柏林電影節影帝影后雙料大獎，眼下又正值電影熱映，作為導演的王小帥勢頭正是如日中天。

可就在昨天，王小帥發了條所謂「泡哥泡妹小技巧」的朋友圈，讓人大跌眼鏡。

內容中提到，找喜歡的對象看一場晚上十點後，時長三個小時的電影《地久天長》，然後凌晨後……（他所暗示的不難理解）。

搞出這條數百字、精心設計的朋友圈，王大導似乎有意玩一把「病毒營銷」。

可結果呢，引來無數的批評，「低級」、「不尊重女性」……病毒營銷變成了「自殘」。

很多人不理解，一個大導，犯得著這樣嗎？

《地久天長》講述的是兩個家庭30年的「關係史」，反映了中國社會歷史變遷。

了解或者看過《地久天長》的人，大概都會把它歸類為「嚴肅電影」、「時代輓歌」之類，與這條朋友圈的含義相離甚遠。

把這樣一部電影當成所謂「泡妹泡哥」的工具，是糟蹋電影，還是誤讀觀眾？

昨晚，王導對此事回應說「自己不適合搞營銷」，難道只是營銷鬧劇嗎？

1.

/ 王小帥為什麼急了？/

從票房來說，王小帥有理由著急。

3月6日，電影發布會上，電影出品方之一，也是發行方之一的博納影業總裁於冬說了不少漂亮話。

什麼「一家影院放1萬塊錢，王小帥的電影就過億了！」

什麼「電影口碑爭取超過去年的黑馬影片《無名之輩》，至少6億元起步，我們這都是『有名之輩』啊！」

口號震天響，結果撲街了。

《地久天長》已經上映六天，票房也不過3500萬，而且日票房墊底。

按照這趨勢下去，不談能不能賺錢，要收回這部電影的製作成本6000萬，恐怕都有點困難。這可是目前他投資最大的一部電影。

王小帥還請到了王源這樣的流量巨星，他的戲份有十幾分鐘，而且主題歌、紅毯、發微博「齊活」，片酬顯然不低，但結果慘淡。

2016年，同屬文藝片的《百鳥朝鳳》排片遇冷，7天票房364萬的時候，製片人方勵不惜驚天一跪並磕頭，懇求院線經理增加排片。

相比而言，王小帥基本保住尊嚴了。

更重要的是，最大的投資方就是王小帥。

據網上爆料，電影中途，某投資方大幅下調投資比例，結果只能王小帥的冬春影業和其他投資方共同補上。

這也讓王小帥有了足夠的自主權，他曾說，「所有的事情都由我們說了算，所以（王）景春在我們的選擇里，不在投資方的選擇里。」

錢全砸自己手裡，不心疼說不過去。

除此之外，作為出品方的冬春影業系2016年成立，目的是拍攝所謂「家園」三部曲，《地久天長》就是第一部，第一步不穩，可能接下去能一起玩的小夥伴就可能不多了。

從天眼查查詢，王小帥是冬春文化的法人，也是冬春影業的股東。冬春影業大股東是他的妻子劉璇，冬春業績的好壞，與王小帥家息息相關。

劉璇，1997年畢業於中央財經大學金融系國際金融專業，曾先後就職於工商銀行北京分行、新加坡發展銀行北京分行。後來轉行做媒體，之後又做影視，曾擔任徐靜蕾《夢想照進現實》的製片人。

王小帥還參股了北京青紅德博影視文化傳播有限責任公司，2003年，青紅德博出品了一部電視劇，叫《萍蹤俠影》，范冰冰是主演。

那年年初，范冰冰在北京SOHO現代城買了一套三室兩廳，范冰冰說，將來要用作自己的個人工作室。同年底，賀歲片《手機》上映。

命運的小徑在這裡交匯又再度岔開。

2.

/ 一個「商人」的誕生/

王小帥頭上有一個帽子，叫「中國第六代電影導演」。上一代的導演是張藝謀，陳凱歌等。

賈樟柯、張元、王小帥、管虎、婁燁、王全安、陸川、寧浩……

「第六代」導演們是拿獎的一代，幾乎拿遍了電影節的各大獎項，卻大多數只能游弋在中國電影業的邊緣。

前一代電影人的特點是喜歡宏大的歷史敘事、家國敘事，代表作比如張藝謀的《紅高粱》、陳凱歌《霸王別姬》等。

不過，我們發現他們現在還拍這類電影嗎？比如前不久上映的張藝謀電影《影》，還有陳凱歌2017年的電影《妖貓傳》，其實都變了，變得更加商業。

觀眾的審美需要導演培養，或者適應。

和他們不一樣，王小帥自認為自個一直沒有向商業化投降。

有一次，主持人問他會不會商業化，他氣憤地說了一句話，「你們已經失去張藝謀了，還想再失去一個王小帥？」

既自戀又頑固。

話雖然十分瀟洒，但誰吃虧誰知道。

下面是王導的成績單。

2010年，范冰冰坐鎮的《日照重慶》票房只有三四百萬，而光拍攝成本就花了1800萬，虧得一塌糊塗。

唯一的熱鬧恐怕是導演和冰冰鬧了一點緋聞。

2012年，中法合拍片《我11》上映，據說為了這部電影王小帥抵押了房產和汽車。

電影人程青松預估，如果《我11》在國內能達到500萬元票房，王小帥自己的投資就可以持平收回。

最後，票房統計停留在尷尬的498.3萬上。

2015年的《闖入者》，首日票房只有50萬，合著只有一兩萬人關注王小帥。

氣得他說，「4月30日是拍電影以來最黑暗的一天」。那一天，他一夜未眠。

在憤憤不平中，他寫了一份聲明，「我的觀眾，請你挺我」。可普通人觀影更多是取樂，這種聲明斷難奏效。

最後，范冰冰等人都轉了，票房落在了1003.6萬。而製作和宣發成本，就達到3100萬。

連續的失敗，讓王小帥心灰意懶，他後來沮喪地說：

在一個金錢社會裡，你做了很多，卻沒有掙到很多錢，你還是會缺少安全感。

可能有人知道不久前在獲得台灣電影金馬獎最佳影片獎的電影《大象席地而坐》，它的導演胡波在2017年自縊身亡，而投資方就是王小帥的冬春影業。

從這部影片中可以看到王小帥的轉變。

為了壓製成本，這部電影的拍攝周期從30天壓縮到25天，預算從90萬減到73萬，王小帥甚至因為電影時長4個小時在微信中責罵胡波：

「我還要面對其他投資人，已經無法交代了」，「真的建議你去醫生那看看」……言語十分刻薄。

毋庸置疑，在經歷商業的慘敗後，王小帥開始變得十分商業，甚至有點勢利，這時再看他的朋友圈，可能也就不奇怪了。

3.

/ 結語/

王小帥為了《闖入者》吶喊時，招來了不少非議，他覺得很困惑：

「沒有證據證明我不行，就判了我死刑，還不讓申訴，說一下挺我，還成了撒嬌？我要的是尊嚴，是底線，不是大富大貴，我要的不是票房，只是成本。」

流量為王的時代，打上「文藝片」標籤的影片確實天然意味著與大眾市場的距離。而《地久天長》上映之後的票房，也已經打破了王小帥過往的所有成績，證明了「中國的一萬家電影院是容得下王小帥的電影」的。

在王小帥與「波波」那場故意炒作的酒局中，「波波」有一句話頗為值得玩味：

「我的無知比不過你的無恥！靠自戀就想吸引觀眾。」

周立波醉批王小帥

我們尊重用心做藝術的導演，也尊重做藝術的商人。但一次又一次地用劣拙的營銷手段，甚至是侮辱、消費女性的手段來達到電影宣發的目的，究竟是中國觀眾辜負了王小帥，還是王小帥辜負了中國觀眾呢？

也許王小帥不單只對戀愛有很大的誤解，對中國電影也有很大的誤解。

—end—

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