KTV沒落了，我們的青春時代也結束了

天下 03-29

最近看到有關KTV的消息應該是某明星生日會和雲南的桃色事件了吧。

但其實KTV行業內最近還發生了件大事——9家KTV公司起訴音集協壟斷案開庭。在迷你K吧、K歌App和直播及短視頻平台夾縫間艱難求生的KTV經營者這次聯合起來反抗了。

路人知道「音集協」大概就是因為其要求KTV刪除6000多部音樂電視作品吧。當時KTV刪歌的消息一出，有網友驚呼：「以後聚會第一場吃飯，第二場還能去哪？」KTV真的沒落了。

說到KTV的衰落，錢櫃其實是很多人心裡過不去的坎兒。

「錢櫃是一個時代，我們青春的時代也在這裡結束了」，在2015年1月30日一位歌友來到錢櫃朝外店，一邊拍照，一邊發出這樣的感慨。

圖/網頁截圖

但在最火的2005年到2009年，錢櫃KTV朝外店月收入甚至能超過1000萬元。

圖/客戶端截圖

除了版權和房租，還有什麼困住了KTV？

比如開業難。以唱吧麥頌為例，負責加盟諮詢的林先生就反覆強調，選址直接影響營業執照的辦理。選好開業地點，公司還會有派人考察店面等前期工作，來判斷是否適合開業、盈利水平如何、能否辦理營業執照等。也就是說，加盟商選好了地址、準備好了資金，費半天勁能不能順利辦照和公司簽約加盟還不一定。

比如投入大。房租是最大的支出，以北京北三環靠近繁華商圈的地段為例，500平方米場地的平均月租金在10萬元上下。再按唱吧麥頌的報價，每個包廂的加盟費10000元，再算上10萬元的保證金和6萬的工程監理以及裝修、報警設備和人工等其他成本，一項一項算下來加盟的支出不小。

圖/唱吧麥頌官網截圖

而米樂星KTV的呂先生更直言，不算房租，400-500平方米店面的投資不會少於300萬元。以米樂星崇文門店為例，1000平方米店面的整體投資就達6000萬元。

比如缺新歌。曾經一首歌不拍個MV都不算完整作品，可是現在唱片業整體萎縮，逼迫唱片製作成本越壓越低，使得拍MV成了件奢侈的事。曾經10首歌的專輯，唱片公司能為歌手拍4-5部MV，有的大牌歌手幾乎整張專輯都拍了MV，然後投放KTV供粉絲欣賞、飆歌。而現在MV越拍越少，就意味著越來越少的新歌進入KTV。

比如少新意。大多數的KTV同質化嚴重，無論裝修和服務都缺少特色，就連會員管理制度和營銷手段都差不多。

比如無客源。據娛樂產業報道，曾有自稱為錢櫃前員工的人在網上爆料，鼎盛時期的錢櫃每晚營業收入可達50萬以上，一年營收2億左右，利潤佔3成。而今天，北京錢櫃僅存一家惠新店。原來就算提前好幾天定位還可能要在門口等位的錢櫃，如今的大堂已經冷冷清清。曾經門口都無處停車的麥樂迪月壇店，現在晚上停車場空蕩蕩，若不是門口還亮著燈，也讓人以為已經結束營業。

曾經排隊等位的人都去哪了？

除了傳統KTV之外，一部分高消費人群會選擇夜店，部分夜店內設KTV包廂，不僅比傳統KTV包廂奢華、舒適，私密性高，歌單也比傳統KTV豐富，服務就更不用說了。

一部分人選擇了在迷你K吧里過癮。不高的消費門檻和新鮮的消費體驗，讓這個「小東西」很是紅火了一陣，K吧里有人在唱，K吧外有人在等。

低廉的投資門檻讓迷你K吧迅速佔領了商場、電影院甚至辦公樓里的角落，填補了人們碎片化的休閑時間。一台咪噠迷你K吧28880元。友唱則只要交19800的服務費就可以免費使用有4萬首歌的迷你K吧一年。據友唱的銷售人員井先生介紹，迷你K吧的收費即可按時間也可按曲目，標準一般由客戶定。

只是好景不長，這個新興起的這個「小東西」也面臨著和傳統KTV一樣的窘境——門可羅雀。

也許是人們發現迷你K吧消費並不低，只能坐兩人的包廂15-20分鐘收費大約25-30元，而傳統KTV在走低價路線的同時參與團購活動，以純K三里屯店為例平時熱門時段2-4人間的3小時套餐僅為430元，按4個人算，人均每小時35.8元。