一年賺走千億收入，這家荷蘭啤酒公司，收入超過了中國的茅台

目前國內外啤酒品牌眾多，全球排名前三的啤酒巨頭分別為百威英博、喜力、嘉士伯，這三家企業佔據了全世界啤酒產量的近一半。這幾年國內市場已成為全球消費量最大的啤酒市場，國外的品牌的進入不可避免的與國產品牌青島、華潤雪花展開了激烈的競爭。

公開的資料顯示：喜力啤酒創立於1863年，至今已有超過百年歷史，其總部位於荷蘭阿姆斯特丹，是目前僅次於百威英博的全球第二大啤酒釀造企業，旗下運營子品牌多達300多個，在全球70多個地區擁有8.3萬名員工。目前，喜力在亞洲地區主要銷售喜力、虎牌、Anchor幾大品牌，這三大品牌中虎牌是賣得最好的。

根據2019年喜力發布的業績數據顯示，去年實現凈收入224.71億歐元（約合人民幣1500億），這收入大概是青島啤酒公司的5倍，甚至超過茅台。他們在全球總銷量2338萬千升，美洲、歐洲市場依然是喜力的主力市場。

喜力一直與體育賽事頗有淵源，在體育贊助方面活躍多年，其中最負盛名的應該屬於與歐洲冠軍聯賽合作了。品牌在全球化道路上，還不斷完善自己的推廣戰略，包括後來開始贊助橄欖球世界盃以及冠名贊助了歐洲橄欖球冠軍杯。除此之外，他們也積极參与一些地方賽事，比如美網公開賽、上海網球大師賽等。

在九十代初，喜力啤酒進入大中華市場，但由於渠道遲遲沒有打開，無奈經營25年來市場佔有率還不到1%，與喜力這個國際知名品牌地位相當不符。而作為對手的百威英博則不同，相繼拿下多個本土品牌，建立了通往全國各地的分銷網路，混的風聲水起，賺的也是盆滿缽滿。去年百威英博營業收入為546.19億美元，凈利為43.68億美元。

喜力為了改變在華的困局，去年與國內排名第一的華潤啤酒達成了深度合作，後者以四成的權益拿下了喜力在華的業務，藉助華潤啤酒強大的銷售渠道提升份額，而華潤啤酒也將借喜力的品牌發力高端市場。

近幾年來，國產啤酒雖然銷量很高，但與外國品牌相比下沒怎麼賺錢。開始轉向高端市場發力，這似乎也成為國產啤酒廠商的共識。據知名調研機構歐睿諮詢預測，國內啤酒消費者需求正在從無差異化低端型啤酒，向高品質類型的啤酒轉移。去年高端淡啤收入佔比超過低端，預計到2020年高端淡啤的收入佔比將達到44.2%。

而華潤啤酒在高端化一直都有在升級，如推出的臉譜、純生、晶尊等中高端產品線，但從現在的情況來看，廉價的雪花仍然是華潤啤酒的主力，達到銷售額近九成。喜力在華業務納入華潤後，有望藉助品牌豐富夜場及高端餐飲渠道資源，積極爭奪高端市場份額。

有業內人士分析認為：華潤啤酒與喜力的合作是行業內的標誌性事件，國內啤酒的競爭已經從規模競爭變成價值的競爭，拿下高端市場才是決定行業者的勝負手段。

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