解析2018美國電影協會報告 全球銀幕總數增長7%
近日，美國電影協會（MPAA）發布了2018年全球電影娛樂市場數據報告，以北美電影市場數據為核心，對多變的娛樂市場進行了一次深刻的分析。
報告中指出：全球電影票房收入達到410億美元，其中北美票房為119億美元，中國內地票房再創新高達到90億美元，穩坐世界上第二大電影市場，是亞太地區增長的最大驅動力。全球電影銀幕數增加7%，達到近19萬個。
在北美地區，2018年觀影人次為13億，較2017年增長5%。四分之三的北美人（2.63億人）在2018年至少看過一次電影。其中，12-17歲和18-24歲人群的人均觀影率最高，為每年5.1部，除了25-39歲和60歲以上的人群外，其他年齡段的觀影人次均有增長。
1905電影數據學院獨家編譯，為您詳細解讀本次報告的核心數據。
全球電影市場概況：
中國帶動亞太地區整體增長 全球3D電影票房呈明顯下降趨勢
2018年全球電影總票房達到411億美元，較2017增長1%。北美票房（119億美元）同比增長7%，海外票房（292億美元）下降1%。2018年海外市場佔總票房的71%，比2017年下降了2%。與過去五年相比，海外票房增長了12%，同期全球票房增長13%。
2018年亞太地區票房（167億美元）同比增長5%，其中中國內地票房（以美元計算）增長12%，是帶動亞太地區整體增長的最大驅動力。中東、歐洲、非洲（EMEA）票房市場（以美元計算）則表現不佳，比2017年下降了3%。其中德國和俄羅斯兩國票房（以美元計算）雙雙下降了14%，是造成EMEA票房整體下降的主要因素。2018年，由於貨幣貶值[1]，拉丁美洲票房整體下降了22%，其中巴西下降22%，阿根廷下降41%，墨西哥下降2%。
2018年北美以外的三大票房市場與去年持平，冠亞季軍分別是中國（90億美元）、日本（20億美元）和英國（17億美元）。馬來西亞和阿聯酋則取代了阿根廷和土耳其進入了全球票房排行榜前20名。
2018年全球3D電影票房為67億美元，比2017年下降了20%。其中，降幅最小的是亞太地區（-14%），北美（-34%）的3D票房降幅最大，其中3D寬畫幅比2017年下降了21%，2018年全球3D電影票房佔總票房的16%。
2018年，全球電影銀幕數總量增長7%，接近19萬塊。這在很大程度上得益於亞太地區的持續增長（+13%）。截止到2018年底，全球有97%的電影院銀幕都是數字化的，與2017年持平。
2018年全球3D銀幕數超過10.5萬塊，較去年增長了13%，佔全球數字銀幕的58%。除北美以外，其他地區的3D銀幕數均有增長。其中亞太地區3D銀幕和數字銀幕比例最高的，3D數字銀幕超過四分之三。
北美地區電影市場概況：
觀影人次增速放緩 獨立電影數量佔比83%受到市場歡迎
2018年，北美地區票房達到119美元，創歷史新高，較去年增長7%，觀影人次（13億）同比增長5%，卻相較2009年的14.2億人下降了8.45%，2018年北美地區平均票房則上漲約14美分（漲幅2%）。
2018年北美地區電影觀影人次是主題公園以及體育賽事等活動的2倍。以一家四口的娛樂項目消費水平來說，不論從消費成本還是時間成本上來看，但相較於其他娛樂形式，看電影仍然是最實惠的選擇。
2018年，在北美地區上映的電影數量（758部）與2017年（785部）相比下降了3%，但與十年前相比上升了36%，其中，處於美國電影協會之外的獨立電影公司發行影片數量最多，達到了631部，但與2017年相比下降了4%，而MPAA成員製片廠發行影片數量同樣處於下降趨勢。
在影片預算方面，超過100萬美元最低預算的美國電影有576部，相比2017年和2014年分別增長了5%和20%，在這些電影中，171部影片預算超過1500萬美元，相比2017年增長6%，比2014年增長11%。
其中，MPAA成員電影製片廠[2][3] 出品電影數量為107部，與2017年持平，而非MPAA成員電影製片廠的電影數量為469部，相比2017年增長6%，比2014年增長29%。
由此可見，越來越多小成本獨立電影，在經過近幾年的發展之後，相較於已經形成固定商業模式的大製作電影來說，越來越受到美國電影市場的青睞。
2018年，美國電影銀幕總數為40575塊，相比2017年僅增加182塊，擁有5塊及以上銀幕的電影院總銀幕數佔89%。近幾年，美國電影銀幕以及影院設施方面的發展速度明顯放緩。
2018年北美數字銀幕總數較2017年增長5.18%，其中，非3D銀幕增加261塊，佔全部銀幕數量的61%，而數字3D銀幕數卻相比2017年減少了53塊。3D放映的市場份額呈現下降趨勢。
2018年北美票房TOP25電影中，PG-13級的電影佔了17部，數量遠超其他級別，相比2017年的15部有所上升，2018年，票房前25名的電影票房佔全年總票房的54%，前5名電影票房佔23%。
根據Comscore/Screen Engine"s "PostTrak"在至少800家影院上映的影片映後兩周期間，進行的票房與觀眾性別、種族類比的調查數據顯示，2018年票房前五名影片男性觀眾比例較高，包括《復仇者聯盟3：無限戰爭》和《死侍2》，其中60%票房均來自男性。
另外，影片《黑豹》則吸引了最多其他種族的觀眾，其中35%的觀眾為非裔美國人/黑人，比平均值高出19個百分點。其次為《超人總動員2》。
2018影院觀眾受眾分析：
男性觀眾多為票房買單 拉丁裔消費能力強
2018年，在兩歲以上北美人群中，75%的人至少去電影院看過一次電影，即2.63億人，此數據與2017年變化不大，普通觀影者平均觀影次數為5次，相較2017年的4.7次略有上漲。
在看過電影的人中，重度觀影人口（經常看電影）佔比僅為12%，而輕度觀影人口（偶爾看電影）佔比則高達53%，雖然這兩部分人口佔比相差較大，但他們在年度總觀影人次中的佔比卻均為49%，均為北美電影市場的主力觀影人群。
2018年，重度觀影人口（經常看電影）數量達到4300萬，其中25-39歲觀眾最多，達到1080萬人，卻相較2017年下降2.7%，其次是40-49歲觀眾為680萬人，較2017年上升4.6%。另外，12-17歲、18-24歲和40-49歲人群在重度觀影人口中所佔比例超過了他們在總人口中的比例。
從觀眾種族方面來看，白人觀眾仍舊佔據主導地位，但西班牙裔/拉美裔觀眾在重度觀影人群中佔比達到24%，超過了他們在總人口中的比例（18%）。
2018年從北美觀眾觀影人群分析來看，女性觀影人數佔比與總人口比例一致。而從電影售票的比例方面來看，貢獻票房較高的則為男性觀眾。
在年齡層分布方面，25-39歲人群不論在觀影人群還是售票方面均處於市場主導地位，其次18-24歲人群，其在電影售票中佔比相比總人口佔比高4個百分點，說明其個體消費能力更強。
雖然北美地區白人在總人口及觀影人數中佔比分別為61%和58%，但在2018年的票房收入中，白人所佔比例卻相對較小，僅為55%。而拉美裔/拉丁裔觀眾在觀影人次中所佔比例卻達到了23%，比其在總人口佔比（18%）高5個百分點，個體消費能力最強。
2018年，女性和男性的平均觀影次數均有所上升。在年齡層方面，12-17歲和18-24歲的觀眾平均觀影次數最高，其次為25-39歲和40-49歲人群。2018年，除了25-39歲和60歲以上人群外，所有年齡段的人都比2017年所有增加。
另外，拉美裔/拉丁裔人群的平均觀影次數最高，為4.7次，與2017年相比，2018年所有種族（不包括「其他」）的平均觀影次數均有所上升。
除了全球電影市場情況，此次報告還關注到家庭娛樂消費方面的數據。在全球電影市場持續利好的大環境下，全球家庭娛樂消費同樣穩步增長，2018年消費總額達到557億美元，較2017年增長16%，全球在線視頻訂閱量首次超越有線電視訂閱量，增長到6.13億人，較2017年增長27%。
2019年迪士尼以713億美元完成對21世紀福克斯的收購，將好萊塢電影市場格局重新洗牌，同時宣布推出Disney+流媒體業務；網飛（Netflix）宣布加入美國電影協會（MPAA），蘋果公司在3月推出Apple TV+視頻訂閱服務，由此可見，在傳統電影模式穩步發展的同時，如何搶佔流媒體市場成為各大電影公司的重要方向。
新一年全球電影市場將如何發展，1905電影數據學院將持續為您關注。
備註：
[1] 中國財經報，拉美國家貨幣貶值是否引發「蝴蝶效應」，2018-06-11
[2] 美國電影協會（MPAA）成員：索尼影業（Sony/Columbia）、迪斯尼（Disney/Buena Vista）、華納（Warner Bros.）、派拉蒙（Paramount）、環球（Universal）、米高梅（MGM/UA）、網飛（Netflix）。
[3] 網飛（Netflix）為2019年1月新增MPAA成員，此報告內容未包含網飛（Netflix）數據。
