紐約時報：蘋果在告別時尚嗎？

編者按：

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五年前，當蘋果推出蘋果手錶時，整個科技產業開始擁抱時尚。

現在，風向一轉，市場對可穿戴設備的興趣已經冷卻。

美國時間3月25日，蘋果在史蒂夫-喬布斯劇院召開發布會，推出了Apple TV、 Apple Card等新服務，這是蘋果史上第一場以軟體為核心的發布會。

這不得不讓人想起從前的蘋果，每次發布會都會重磅推出硬體產品，從手機到平板、筆記本和可穿戴設備。

2014年9月9日，蘋果推出了蘋果手錶，可穿戴設備從一定程度上將科技與時尚結合在了一起，很多人記憶猶新。

本期推介文章作者瓦妮莎 · 弗里德曼發問，時隔五年，熱度冷卻，科技與時尚的關係已經破裂了嗎？文章《蘋果是在告別時尚嗎？》（《Is Apple saying goodbye to fashion》）發表於《紐約時報》，瓦妮莎 · 弗里德曼是《紐約時報》的時尚總監和首席時尚評論家。

作者提到，潮流趨勢總是來得快去得也快，但科技與時尚跨界結合儘管短暫，卻擦出過致命火花。

時尚界永遠對新事物有著無盡渴望，蘋果以及矽谷代表的科技企業能夠走在時代前沿，滿足了時尚業的饑渴感。

在蘋果推出蘋果手錶前，這家科技公司的產品就富含奢侈品的要素，比如充滿誘惑力的觸覺設計，復古和時尚的混搭，很多光鮮的時尚界高管因此被吸引，來到蘋果工作。蘋果現任CEO蒂姆·庫克也想藉此塑造蘋果奢侈品的品牌形象。

作者列舉了許多人，比如法國著名奢侈品牌Yves Saint Laurent的首席執行官Paul Deneve，Burberry的首席執行官Angela Ahrendts紛紛加入蘋果，分別負責市場營銷和零售業務。

那段時間，蘋果與時尚界打的火熱。

這家科技公司並非特例，作者接著列舉稱，三星智能穿戴設備Gear S在2014年曾亮相時裝周，英特爾與時尚設計師共同打造了智能手鐲，這種跨界合作人人不甘落後。

緊接著，Deneve和Ahrendts都離開了蘋果，英特爾官宣退出可穿戴設備領域，所有關於可穿戴設備和時尚的話題突然變得非常安靜。

作者對此並不奇怪，她認為這兩個領域的氣質屬性本就不合。

技術的本質是創造效用，並讓數以萬計的人從中獲取價值。而時尚則關注於創造一個時刻，一種趨勢，一份浪漫，最頂級的時尚最好是只有少數有影響力的人專享。

這並不意味著可穿戴設備的時代已經結束了。根據研究公司的數據顯示，智能手錶行業表現尚佳。只是相比於大肆宣傳可穿戴設備的時尚性與獨特性，人們更關注實用功效。

在文中作者講道，時尚業也並沒有拋棄技術。增強現實技術仍然是有吸引力的，很多品牌也在嘗試一些黑科技的很酷的產品。只不過比起五年前的大張旗鼓，現在是一種相對冷卻的溫和狀態。

不管是科技還是時尚領域都不再把對方的元素當作主打，只是有選擇性的做一些錦上添花的改變。

李維斯把更多的技術手段用於宣傳產品而不是產品本身，蘋果等企業也更關注於如何才能實現更新一步的科技突破，這或許也是蘋果在新發布會中第一次走向軟體的另一層意義吧。

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