蘋果參戰！網路視頻流媒體四國演義？

【中關村在線原創】蘋果今年春天一反常態，硬體產品都沒有做發布直接官網更新。而發布後大聊特聊的確是各種服務。信用卡、Apple News這些可能我們興趣都不大，真正讓人感興趣的，或許只有Apple TV ，這次蘋果推出這一服務目的是什麼？親自試水原創劇能火嗎？

瘋狂的Netflix

你要問目前全世界最強的視頻流媒體服務商是誰？顯然想都不用想，一定是Netflix。得益於最近這些年寬頻的帶寬越來越高，Netflix的流媒體式的在線視頻無論從播放的質量還是用戶體驗，甩國內的視頻網站不知道多少條街。

《紙牌屋》相當驚艷

人人都是Netflix的迷

Netflix強大的除了體驗，更有內容。《紙牌屋》驚艷了全世界，並且由於是網站，所以Netflix推齣劇集的時候，都是一次性的放出一整季。就連當時的總統奧巴馬都在社交媒體呼籲看的快的不要做干劇透這種無聊的事情。

《羅馬》獲得了三項奧斯卡

去年，Netflix的原創電影更是達到了巔峰：阿方索卡隆導演的《羅馬》一舉拿下了三項奧斯卡金像獎。但這背後其實也不是沒有非議：在線的電影還能叫電影嗎？率先出來反對在線電影評選奧斯卡的就是大導演斯皮爾伯格。而奧斯卡之外最重要的電影評選法國戛納電影節現在也不接受在線電影參與評選，必須是影院上映的作品。

hulu背後的版權方同樣強大

對此Netflix不是沒有回應，其回應堪稱公關的範文。值得注意的是，在2018年，在線訂閱的收入已經超過了全球電影票房！當然Netflix也不是無敵，起碼在美國就有hulu，同樣的聚合網站，並且後面支持hulu的版權方一點也不比Netflix差，而收購了21世紀福斯之後，迪斯尼手握巨量IP，也想自己搞流媒體網站。

美劇的模式：亞馬遜不服

中國人最早看到的美劇或許是《大西洋底來的人》，當年中央電視台從NBC引進。而從網路獲取的美劇，比較早的可能是《24》、《老友記》這些。現在美劇競爭激烈，除了NBC、CBS等等傳統的開路電視台，還有HBO這樣的閉路電視，由於是收費的頻道，所以內容尺度大，非常受歡迎。除了我們正在期待的《權利的遊戲》最終季，HBO還有《兄弟連》這種投資上億美圓的大製作，有口皆碑。

亞馬遜的Prime Video風生水起

現在這些劇集統統上網，而不再是靠傳統的光碟發行渠道。比如《老友記》，僅僅Netflix就要每年給原始版權方2000萬美元，幾個主演每年靠版權收入就已經是富人。HBO現在也有的在線的HBO Now服務。看到了在線流媒體播放的優勢，世界首富、亞馬遜的貝佐斯坐不住了。針對亞馬遜網站龐大的用戶群體，推出的Prime Video服務。在服務的區域內，只要您是亞馬遜的Prime會員，就可以免費的看Prime Video的內容。

財大氣粗的貝佐斯接手了《無垠的太空》

Prime Video，玩的也是原創IP。比如在BBC大火的Top Gear三人組，和BBC鬧掰了直接來到亞馬遜，GT依舊是最受歡迎的汽車節目。再比如神劇《無垠的太空》，原創頻道syfy投不起錢了，貝佐斯喜歡啊，錢能搞定的都不叫事兒，接手後在Prime Video播出的續集。

蘋果的模式

蘋果其實一直有Apple TV。但現在是Apple TV ，和Apple TV並不一樣。蘋果做的事情有兩個方面，一方面是和版權方合作，在平台上播放它們的劇集、電影，分成。在這方面其實是Netflix、Hulu、Prime Video的直接競爭對手。

通過頻道聚合資源

原創內容輸出才是平台價值所在

另外一個則是原創劇集。這和國內搶IP其實並沒有什麼不同，當然產出質量不一樣。但是蘋果的原創劇被限制在只能在蘋果的設備上播放，並且發布會上蘋果並沒有提及未來是不是會有專門的APP、軟體以適合更多的平台。這帶來的問題是原創劇集用戶範圍被局限在一億多蘋果產品用戶之內，可以說蘋果雖然有錢，但非常保守。

到底多少錢？

另外一方面，是服務的價格，這次蘋果也沒有提及，只是很含混的說會在今年上線這個服務。競爭對手亞馬遜是買Prime送、Netflix一個月16美元、Hulu是12美元，考慮到蘋果用戶比較富有，所以蘋果的定價估計在每個月20美元左右。

庫克要的是內容嗎？

自從庫克上任以來，蘋果的股價一路飛升，市值也曾經突破了萬億美元。但在今年，新的iPhone遭遇到了當頭棒喝：銷量遠不及預期，尤其是發展中國家，手機是消費品不是奢侈品，蘋果也迅速甩鍋開掉了來自巴寶莉的高薪負責零售的副總裁。隨著美股沖高回落，蘋果的股價也回到的萬億美元以下，而iPhone Xs則降價了幾輪，新品iPad系列直接定價就不貴。

2011年以來蘋果股價翻了好幾倍

在2009年，Netflix的市值只有30多億美元，而今天，這個數字是1600多億美元。網路流媒體無論利潤、前景都被投資機構看好。庫克為了蘋果的股價，顯然也要尋找新的增長點，要知道今天的手機已經不再是iPhone4時代的解決需求時期，大家差異小，還有三星加一票中國手機企業緊盯，雖然財報一個Q依然有130億美元的凈利，但華爾街想知道的是增長點在哪裡？

Netflix漲了好幾十倍

現在蘋果手持現金超過2000億美元，這個數字不容易去強行收購Netflix，所以推出自家的視頻流媒體和自己原創劇集IP的服務就成為了庫克眼中的增長點。這顯然不是一朝一夕的謀劃，畢竟能叫來斯皮爾伯格在內的一大票金牌製作人、演員為蘋果原創劇撐腰需要時間。

原創劇集會讓蘋果現有股價加上一個Netflix的價值嗎？

庫克並不在意多一個服務，他在意的是股價，這是他就職以來一直做的事情，相比喬布斯，庫克知道自己不擅長創新，他擅長的是供應鏈管理，那麼更好的股票表現才是他持續領導蘋果、回報股東和股民要做的事情，這無疑也是蘋果推出Apple TV 、信用卡等一系列服務的目的所在。

牆內難嗅牆外花香

說到美劇本身，我們接觸美劇有幾個時期。第一個時期是中美建交以後，當時的央視引進、播出了很多美劇，比如前文提到的《大西洋底來的人》，第二波熱潮則來自地方譯制機構，當時國內非常火的《神探亨特》、《成長的煩惱》、《鷹冠莊園》等優秀的美劇都來自上海電視台。

80後們還記得亨特和麥考爾嗎？

再後來美劇在我們的熒幕上基本消失了。90年代以後，能看到衛視中文台的閉路電視家庭，應該記得《X檔案》。等到ADSL進入家庭、互聯網下載開始普及的時候我們才開始接觸《24》、《越獄》這些劇集。

搜狐最早引進正版美劇

《廣告狂人》要去優酷

《權利的遊戲》版權在騰訊視頻

無論是Netflix還是Apple TV ,其實跟我們的關係都不大，因為我們很難通過合法的付費渠道觀看到，我們也不是這些在線流媒體的服務區域。 搜狐是最早官方引進的網站，至今依舊有很強大的美劇頻道，筆者的《生活大爆炸》、《破產姐妹》是一支在搜狐上追的。但問題在於，我們沒有netflix、hulu這種強的內容聚合平台，要看正版，就要購買搜狐、優酷、騰訊、愛奇藝等多個平台的會員：《廣告狂人》在優酷、《權利的遊戲》在騰訊……

這些會員的年費加起來，其實一點都不比看著很貴的Netflix便宜，但現狀如此，如果是一個美劇迷，恐怕多掏錢買各種平台會員才是王道，這其實是國內幾大視頻平台IP大戰的結果，大家比拼的就是誰的獨佔、原創劇多，甚至直接深度參與制作，這種模式本身其實已經和國外的流媒體平台差不多，差的還是觀看的體驗、播放的畫質、以及劇集本身的質量。

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