原來歐美、日韓、國人買口紅的差別這麼大！

對於當今消費主力 Z 世代們，簡單醒目的口紅就是全球年輕人們共通的文化；即便如此，不同國家的酷女孩們買口紅也存在著很明顯的差異：

歐美最自我

「你不需要口紅，是口紅需要你」，是百萬級美妝博主盛會——BeautyCon的標語，也是歐美 Z 世代的口紅宣言。

發達的社交網路和寬容的審美環境，讓歐美青少年們早早接觸彩妝，他們懂行、挑剔、有主見。他們了解什麼色彩的口紅最適合自己，Chanel的#Pirate或Dior的#999未必能戳中他們的興奮點，斬男顯白也不在考慮範疇，試遍一萬支口紅只為突顯 「我自己」——非常硬核。

Naked裸色

根據熱門應用YouCam Makeup獲取的數據，雖然歐美青少年對唇色選擇百無禁忌，但連續數年最受他們青睞的是：Naked裸色。

沒錯，就是讓Rihanna轉行做彩妝、幫Kylie Jenner入選富豪榜、在Meghan Markle婚禮上比皇冠討論度更高的——裸色唇。

別一副驚訝表情，Z 世代裸唇完全不是病懨懨的寡淡相，它就像口紅界的 「新黑newblack」，在粉、橘、棕、紫各象限遊走，碰撞出 #吃土、#焦糖、#藕紫、#干玫瑰等等話題款。

裸色口紅不挑唇色、唇形乃至上妝技法，隨手擦上就有 #My Lip But Better的率性時尚魂，自然豐唇的效果更讓人慾罷不能。

難怪Topshop彩妝總監形容裸唇是 「超越潮流存在的生活態度，自信、自在、永遠不會過時」。

千禧粉

歐美 Z 世代唇色榜的第二順位是：千禧粉。粉紅色就粉紅色，為什麼要和年代搞上關係？

原來這個詞出自《New York》雜誌，對近年淹沒時尚界和設計圈的粉紅色訂下了 「通俗又真誠、摩登又懷舊」 的定義，從此這種將彩度、飽和度都降低的「新粉紅」 就有了最佳腳註。

而當千禧粉應用在唇妝上，它結合了千禧年未來主義和文藝青年理想主義，甜美耐看又不張狂的調調，更像是一種個人態度的宣張，彷佛要對全世界宣告：在這溫柔的顏色之下，姐可是有著強韌的靈魂！

比如Ariana Grande、Bella Hadid和Zendaya組成的 「千禧粉唇鐵三角」，眼、唇、頰 one tone到底的畫法相當高級。

顯色度高的亮色

歐美彩妝界還有一個不可或缺的存在，就是黑人族群。黑人女孩普遍「嗜色」，她們通過明亮飽和的色彩強調臉上最美的部位，使容貌不泯然於膚色，並且重視口紅勝過一切，要知道氣色可是臉蛋從「黑幕布」升級成「黑珍珠」 的關鍵。

選擇唇色時，黑人女孩傾向於顯色度高、質感有保障的專業彩妝品牌，除了M.A.C、Make Up For Ever等經典選項，黑人彩妝師如Pat McGrath的同名產品也很受歡迎，後者前衛酷炫的包裝設計尤其深得 Z 世代歡心。

國人最隨心

「沒有一支口紅解決不了的事，如果有，那就買兩支」 已成為天朝全民口號！根據市場研究機構Mintel的調查數據，中國女性對口紅的普及度全球最高，並且色彩涉獵最多元、購買次數最頻繁，獲封「口紅 Z 效應」主力軍當之無愧。

中國美容圈更不斷推出猛戳女孩心思的產品，一路收割人氣。你若覺得買買買是拒絕成長的膚淺，有智慧的新人類才不會沉迷其中？那就錯了，口紅是顏值進步的階梯，更是自愛自寵的原動力，切勿嚴肅評判，只需沉迷感受，它們帶來的青春、美好和創造力。

女主同款

國產熱播劇引發的 「女主唇拷貝」 運動，從大冪冪的 「十里桃花唇」、歡樂頌安迪的「溫柔總裁唇」、到延禧後宮的 「高冷點絳唇」，主人公如有神助的命運，撩撥年輕觀眾畫個同款唇膏變成她。

於是雅詩蘭黛ENVY#260和蘭蔻菁純#369賣到脫銷，退燒許久的咬唇妝又火了一陣，而興緻勃勃拷貝妝容的少女們，邊追劇、邊扮美，放鬆舒心的效果千金不換。

跨界聯名款

跨界設計的 「萌口紅」 也是 Z 世代搶手貨。以前美妝品牌過年過節才出「聯名跨界款」，而且多和大師巨匠合作，推些凡人看不太懂的藝術美妝品——這種尷尬已經終結了！

如今無論專櫃或開架，美妝品牌幾乎每逢上新就有跨界，而且最愛和「意想不到的另一半」親密約會，比如可口可樂與TheFace Shop、國家博物館與歐萊雅、《王者榮耀》與 M.A.C......各種腦洞組合不僅外形奇趣可愛，質地功能同樣不含糊，這樣的萌物即使暫時用不上也想全部搶回家。

男神代言款

食色，性也。老祖宗的話向來不是說說而已，「男色營銷」 同樣是最刺激消費者口紅購買慾的因素之一。

法國嬌蘭慧眼獨具，率先牽手楊洋，打出了親密男友的概念。楊洋溫暖溫柔的正面形象與Guerlain的品牌形象不謀而合，楊洋色#344和#325更是一度賣到斷貨。

於是各家不約而同請來花美男做代言，藉由他們的高人氣帶動高買氣，再比如：霸屏男神陳偉霆代言的美寶蓮唇膏一上線，他手中的「女皇色」 就引發線上銷售斷貨 ;易烊千璽羞答答演示口紅試色，從此紀梵希小羊皮一管難求......

品牌利用異性相吸原理，令消費者產生「想變成他喜歡的女生」的憧憬，在這高壓年代玩多少輪都不嫌多!

日韓最科技

爭奪江湖地位不休的K-Beauty和J-Beauty，在口紅世界達成共識：唇色必須提升氣色！

K-Lips

先看每月都有「話題口紅」誕生的韓國，走在首爾街頭，問及路人「化妝包最不可少的單品是什麼」，答案十有八九是「液體唇彩和唇膏」。

確實，從韓劇女主角到人氣女團，韓妹人人唇上都有一抹鮮亮色。韓國品牌的唇膏用色飽和，色調設置又很適合亞洲人，橙色、琉璃光玫粉和霧面正紅是本季Top3流行色，速成雪肌紅唇的臉蛋天才。

然而你若以為畫上「雙色唇」或「咬唇妝」，就能融入江南明洞零壓力，現在更新認知正是時候：2019 年韓國時髦人追求充滿空氣感的「微霧唇」，即是用含有細膩粉體的氣墊唇筆，由嘴唇中央內側向外拍點，呈現霧中帶點絲絨光澤的小奢華，唇線有點暈開的感覺最自然耐看。

不願低調的韓國女生近來還迷上唇膏、唇釉和透明唇蜜疊加的「閃耀唇」，在光線折射下閃閃動人的唇瓣，為美貌再套一層仙氣濾鏡。

J-Lips

口紅偵察隊轉向日本，有人抱怨不管公元幾千年，日本葯妝貨架上永遠擺滿了超級閃的唇蜜、珍珠母貝光的唇膏，「爆買い」 色號鎖定嬰兒粉、桃粉和胭脂紅……

說的是沒錯，東瀛審美有走不出的少女情結，除了偏愛滋潤粉嫩的口紅產品，日本女生從小就注重唇部保養，每周去角質、睡前敷唇膜、定期用 「唇力」 小物鍛煉唇周筋肉。

至於嫌棄日系口紅不時髦的人，請留意品牌們的產品動態，Z 世代正在令「保守」 的J-Lips發生演變。比如新推出四種質地彩妝系列的資生堂，水墨、凝膠、粉狀和霜狀的口紅可單擦亦可疊加，獨特的質感呈現可以折射光線、改變肌膚表面的色澤，比單用唇色改善膚色更高段。

日本美容的黑科技也為口紅站台，從植村秀啟用光療科技的型色聚光唇萃，根據溫度操控唇色變化的Flow Fushi溫感口紅，到POLA黑BA新推的「3D再建唇部構造」 護唇膏，日系美妝界顯然要趁 「口紅 Z 效應」 重新出發！

編輯 | Zoya Star

撰文| Mavis

插畫 | 宋小宋

圖片 | Google

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