王小帥說錯話了，但文藝片宣傳真的是個難題
《地久天長》還在院線熱映，導演王小帥就惹出了幺蛾子。3月27日凌晨，詠梅曬出王小帥的朋友圈宣傳文案。在這款文案中，《地久天長》被稱作「泡哥泡妹的小技巧」。導演還貼心地建議男生「可以選離住地遠一點的電影院，這樣一起泡在影院三個小時……等她哭的時候遞上紙巾，隨手牽住她的手，結束後已經凌晨了，你們就這樣過了初夜。」
如此宣傳方式，確實讓人大跌眼鏡。不少媒體和作者都發表評論，措辭嚴厲地批評了王小帥。儘管王小帥隨後回應稱此舉的目的「就是想說喜歡的一定要轉發推薦」，但這事無論如何是洗不幹凈了。依我看，王導不如大方道歉，誠懇地承認錯誤。
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《地久天長》劇照
那麼，王小帥怎麼就昏了頭？原因其實也很簡單。《地久天長》票房剛過3000萬元，還比不上僅在全國藝聯小規模上映的《波西米亞狂想曲》。雖說在文藝片里橫向比較，如此票房也不能算慘淡，但別忘了，《地久天長》可是頂著柏林國際電影節「雙熊」影片的光環，還擁有頂級流量明星王源的加盟。如今這成績，確實是拿不出手。
當然，情況再惡劣，使出這種走下三路的宣傳方式也不可取。只是，一些評論強行要求王小帥「淡定沉著」，那就有點何不食肉糜的味道了。說到底，王小帥的翻車還是病急亂投醫的結果。
話說回來，既然露骨宣傳不對，那麼導演到底該怎樣宣傳自己的作品呢？思來想去，《地久天長》這部文藝片還真是缺少賣點。看來，文藝片的宣傳，實在是一個老大難問題。
《地球最後的夜晚》劇照
誰都不會否認，這是一個講究包裝的年代。但真要賣力包裝文藝片，同樣伴隨著高風險。最典型的例子當屬去年底的《地球最後的夜晚》。當時，影片發行方寫給全國各院線、影院一份跨年活動聲明：這是2018年的最後一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21:50開場，影片結束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！
回過頭來看，這還真是營銷層面的神操作。該片上映首天就佔據票房榜首，達到驚人的2.46億，創下中國文藝片票房新紀錄。但畢贛導演付出的代價也是慘重的，後面的故事我們都知道，無需在此贅述。這種營銷錯位的根源還在於，大多數文藝片根本當不起「精彩」「浪漫」之名。更直白地說，決定欣賞一部文藝片，恐怕就得做好它並不「好看」的心理準備。可電影營銷，總不能以沉悶、平淡為主打吧？
《過春天》劇照
又有人認為，文藝片就應該明確定位，抓住核心粉絲群就好。所謂酒香不怕巷子深，只要影片的質量足夠過硬，還怕沒有觀眾？《過春天》公映後業內、觀眾一致叫好，但票房卻逃不過文藝片的宿命，上映四天僅有700多萬元。另一邊，愛情片《比悲傷更悲傷的故事》評分低、口碑差，但擋不住其橫掃各大影院。雖然大家對文藝片的票房不會抱有太大的期望，但別忘了，文藝片在市場上的慘淡表現，也會影響到自身的發展和進步。畢竟，口碑真的不能當飯吃。
《比悲傷更悲傷的故事》劇照
說起來，2018年上映的《狗十三》儘管在票房成績上也算不得亮眼，但至少在輿論場上帶起了一波熱議。對中國家庭教育的質疑和反思，使得這部被積壓多年的文藝片好歹沒有被遺忘在中國電影史的角落裡。這又牽扯到文藝片宣傳的另一大難點：不是每一部文藝片都能和《狗十三》一樣，自帶熱點話題和鮮明特色。
就拿《地久天長》來說，用家庭往事濃縮中國歷史，顯露出導演的魄力，但又有誰能用簡單的幾句話告訴觀眾，這部電影講了些什麼？最近上映的文藝片《過春天》《陽台上》同樣面臨這一難題。後者雖然沒有前者的高口碑，但論成片質量也絕不差，奈何還是被觀眾冠上「爛片」之名，原因就是其平淡且相對晦澀。就算有當紅明星周冬雨坐鎮，《陽台上》的宣傳仍然不盡如人意，原因還是其內容的複雜。
反觀《比悲傷更悲傷的故事》的宣傳，簡直不能再簡單明了。兩個字，「催淚」，已經把影片的特色和賣點講得無比透徹。只要是沖著這點進入影院欣賞該片的觀眾，想必絕不會太失望。可如果一部文藝片的存在只是為了讓觀眾滿足某種心理需求，那它的質量顯然是堪憂的。
《地久天長》劇照
所以有評論提出疑問：「為什麼文藝片營銷總是處於『迷路』狀態，要麼找不到路，要麼找不到適合自己的路？」答案就是，為文藝片做營銷，真的很難。如何在把握宣傳尺度的前提下，儘可能挖掘文藝片的賣點（如果它真的存在）？無論從什麼角度來看，這都是一個相當艱巨的任務。批評王小帥並不難，但批評完之後，我們仍需回答，文藝片營銷路在何方？總不能每一次都讓文藝片導演赤膊上陣吧。
