3天直播購物銷售額3.3億微博＃花花萬物節＃完美收官

科技 04-01

近日，微博舉辦#花花萬物節#直播購物活動圓滿結束。三天購物活動期間，#花花萬物節#共聯動三農、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂類超200位大V參與，超千場直播，累計觀看人次超過6000萬，共售出商品223萬件，累計銷售額達3.3億。

多垂類大V試水三農和母嬰表現突出

近年來，微博始終圍繞社交媒體定位不斷優化產品功能，提升內容生態活躍，微博已經建立起獨特的「內容-粉絲-用戶-變現」的粉絲經濟模式。以此同時，隨著垂直化戰略的深入，微博覆蓋的垂直領域擴大到60個，有32個領域的單月閱讀量都超過100億。除了泛娛樂領域，數碼、財經、母嬰等泛生活領域，以及三農、互聯網、軍事等中長尾領域都取得了快速成長。

對於各垂直領域內容生產者而言，電商仍然是最主要的變現方式，本次花花萬物節，正是在電商售賣的基礎上，鼓勵越來越多的垂類領域KOL在微博上嘗試直播電商，提升變現能力。

在三農垂直領域，微博首次加入國貧縣特色農品，讓三農產品銷售在微博實現轉化提供更多方式和機會，也為用戶提供產地直達，可以放心購買的農產品。活動期間，微博聯動陝西宜川縣、甘肅清水縣、新疆尉犁縣、湖南汝城縣、安徽安慶市、江蘇連雲港市等8個省份縣域的新農人和縣域紅人通過微博直播賣貨，推薦國家貧困縣地區的特色農品，實現農品直播銷售轉化。值得一提的是，擁有20萬粉絲量的三農博主@新疆何淼其實是新疆尉犁縣人民政府副縣長何淼，通過直播售賣饢、梨膏、羊肉、紅枸杞等當地特色農品，獲得了良好的銷量。

在母嬰垂直領域，知名母嬰博主@小新和貝塔售賣當天轉化率達34.73%。在直播過程中曾10秒售罄運動褲1200件，半分鐘售罄限量彩扣(衣服)1000件，展現出爆棚人氣和超乎想像的銷售效果。另7款產品也實現1小時售罄下架開預售，單品銷售量當天破萬，達到16000件。