眾所周知，互動藝術裝置在國外的發展由來已久。不過近兩年，隨著科技的迅猛發展，互動藝術在國內也逐漸走出象牙塔，滲透到現實生活的方方面面，尤其在廣告與品牌營銷領域，經常可以捕捉到互動藝術裝置的身影，它們以獨特的趣味性與極具衝擊力的營銷手法吸引著消費者的注意力。

阿里未來酒店互動藝術畫作

2018年12月，阿里在杭州開了一家未來酒店FlyZoo Hotel，中文名字為——菲住布渴。與一般酒店不同的是，在未來酒店裡大堂經理、服務員、保潔都不存在，從大廳到客房全部採用全語音超控和智能化交互的服務方式，充滿了科技感的調性。

而進入酒店，最引人注目的是大堂里的一個巨大的互動藝術畫作裝置。它可以在一天之內，自動呈現出三種不同的自然景觀。早上，互動屏幕會呈現藍色海浪的畫面。當有人經過時，屏幕上代表阿里巴巴不同品牌的島嶼——天貓島、淘寶島、飛豬島和自然島就會浮現、升起。中午的時候，互動屏幕會變為白瀑景觀。當有人經過時，由科技感方盒子組成的白蝶，會從瀑布底部飄然飛起。晚上，互動屏幕會自動呈現一幅由成千上萬個粒子組成並變化的抽象畫。 主打智能和科技的未來酒店，通過這樣一個充滿藝術感的互動裝置，讓用戶參與其中，無疑比廣告故事更有吸引力。

天貓聖誕樹互動裝置

2018年聖誕節，天貓在杭州親橙里搭建了由香氛互動聖誕樹組成的線下體驗區，短短24小時就成為杭州的網紅打卡地標。

矗立在體驗區中心的一顆聖誕樹有6米多高，在它的前方，有一個包含「優雅、神秘、中性」等9組不同屬性辭彙的按鈕台。而前來體驗的消費者，只要在按鈕處選擇自己的標籤屬性，就能感受到聖誕樹噴出的專屬香味煙霧彈。而這些煙霧都是由祖馬龍、寶格麗、馥蕾詩、紀梵希、安娜蘇等5個核心品牌的香水調製而成的。

除此之外，其他五顆相對小一些的互動聖誕樹也暗藏玄機。消費者只要通過手機手電筒照射樹上的白色燈泡這樣簡單的交互方式，就可以啟動樹上的泡泡機，吹出由品牌香水調製的特色香味泡泡，消費者可以通過這種沉浸式的體驗挑選出自己喜歡的品牌香味。這種不同於以往的線下營銷方式也收穫了年輕人的關注，在社交網路上引發了二次傳播。

西安「兵馬俑」互動藝術裝置

2019年1月28日，「抖音之城」西安再一次登上了微博熱搜，只因為一座會「變臉」的兵馬俑。

這其實是今年春節期間西安碑林區特意打造的「西安年·最中國」人臉燈光互動裝置。民眾可以進入兵馬俑內部，通過三維技術掃描臉部，隨後兵馬俑的面部將會顯現出市民的臉。儘管技術並不完美，但是這個互動裝置讓西安碑林區在網上刷出了一波存在感。

這一「變臉」技術其實很早就出現了。2017年12月，美國藝術家馬修·莫爾就在設計了一款作品，叫「如我(As We Are)」。這是一組約4.3米高的人頭型LED顯示屏，放置在美國哥倫布市會議中心，預計每年吸引100萬遊客。裝置會變幻出不同年齡、種族、膚色的人的臉，以此表達平等民主的觀念。

美國藝術家馬修·莫爾設計的互動裝置「如我」

西安兵馬俑互動裝置

優酷：瓶·美術館

2018年4月，女性勵志劇《北京女子圖鑑》引發了大眾對北漂、女性職場發展等話題的巨大關注。為了給姊妹篇《上海女子圖鑑》造勢，優酷開展了一系列營銷舉動。他們在上海打造了一座「瓶.美術館」，當參觀者觸動互動按鈕，通過幾何抽象空間的光影效果，整個大廳便會轉換成此花瓶的主題風格，地面上也會呈現出花瓶上的態度宣言。與此同時，優酷還聯合景德鎮工坊為戚薇、袁姍姍、柳岩、郭采潔、霍思燕、林允、陳漫、盧靖姍、張儷等女星打造了9隻花瓶，分別代表9種不同的女性態度。

為期3天的展覽，吸引了4萬多名觀眾前往。不同於以往的藝術展覽弱化了商業性，優酷的「瓶·美術館」在輸出品牌內容的同時，又為用戶提供了賞心悅目的互動體驗。

瑪麗黛佳：互動藝術展

作為國內第一個辦藝術展，第一個辦彩妝大賽的化妝品品牌，瑪麗黛佳一直以先鋒的姿態，在藝術和時尚領域進行跨界。2015年，瑪麗黛佳藝術展攜手西班牙時尚攝影師、視覺藝術家PacoPeregrin，打造了一個巨大的3D臉部裝置《面孔》。2016年11月的第七屆越域精神藝術展上，瑪麗黛佳更是造了「一座城」，法國彩妝教父Damien Dufresne、中國當代獨立導演王歡、H.C.F全球藝術總監Christophe Gaillet和盲人視覺藝術家George，分別負責藝術展的創意妝容、舞台導演、髮型設計與動畫設計。100多名設計師花了15天時間，手工一塊一塊粘合而成。在這座城邦里，瑪麗黛佳用音樂長廊、海納空間、彩粉空間、美妝街道等8個藝術空間，讓觀展者感知彩妝藝術的別樣表達。2017年，品牌打造了以「戲·游」為主題的藝術展，跨越了視覺、新媒體、空間、音樂、舞蹈等多重領域。從「面孔」到「一座城」再到「戲·游」，用藝術與消費者溝通互動，這也是瑪麗黛佳一貫堅持的理念。

Datapark總結

在短視頻、快閃店爆紅的當下，品牌營銷在創意形式上也趨於「統一格式化」。如何打造出讓人耳目一新的營銷新模式，成為眾多品牌需要面對的問題。而曾經小眾的互動設置在這時就發揮了重要作用。

形式多樣、腦洞大開的互動裝置，不僅提升了大眾對將品牌的好感度與知名度，也十分利於品牌形象的升級。藉助於走在潮流前端的藝術和科技概念，還能拉攏一大批年輕消費者。除此之外，互動藝術裝置也被用到了城市空間里。它們跟市政設施、建築立面、公共空間相結合，為冰冷的城市帶來了活力和溫暖。

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