首個進入中國的奢侈品牌也將跌落神壇？山寨的威力到底有多大

說到高級時裝，人們可能會第一個想到Dior，或者是Givenchy這兩個以創始人來命名的品牌。不過就在40年前，有一個幾乎可以跟Dior齊名的品牌在中國的土地上華麗出彩。

這裡我先賣個關子。

我們先來看看30多年前，也就是80年代初期，中國是個什麼狀態。那個時候整個神州大地都沐浴著改革開放的春風，錄音機作為一件重要的家用電器走進了人們的家庭，我們的爸爸媽媽們對著收音機就是一首<大海啊故鄉>。

大街小巷都是暗沉色服裝，尤其是軍綠。▼

而就在這個時候（1979年），有一個穿著高墊肩大廓形風衣的時髦老外「闖」進了這群「軍綠」中間，邁著超模般的步子漫步在長安街上，被當作「異類」一樣被注視著。▼

美聯社記者拍下的這張照片，成為了那個時代最標誌性的一張圖片。

我把這張圖片調成黑白後發現，它完全就是一張時尚大片。

圖片上這個氣場滿分的中年男子帶著自己的品牌來中國推銷時裝、籌辦時裝秀，開啟了中國時尚的大門。可以說是「第一個進駐到中國的奢侈品牌」。它就是法國著名設計師皮爾·卡丹先生創立於1950年的同名品牌——Pierre Cardin 皮爾·卡丹。

如果你是70後，那麼在你的記憶里，皮爾·卡丹象徵著高品質的「外國貨」，是你那個年代名副其實的「奢侈品」。如果你是80後，那麼你一定聽看過這個品牌，它或許就在你爸媽的衣櫃里。如果你是90後，你對這個品牌僅有的一點模糊印象可能來自你家巷子口那塊「清倉處理」紅色大牌子。

40年後的今天，那個國民度曾經最高的國際品牌皮爾·卡丹早已經被1992年入駐中國的LV和1996年入駐的愛馬仕和Gucci等奢侈大牌淹沒，現在的年青一代大多對皮爾·卡丹一無所知......

所以，今天我就帶大家一起來回顧這個曾經引領了國際時尚、在一代中國人記憶中留下難以取代記憶的品牌。

皮爾·卡丹先生曾經在25歲那年應聘到Dior成為了迪奧先生的助手，擔任大衣和西服部的負責人，也正是這3年為他成為舉世聞名服裝設計巨匠做了鋪墊。

1950年在巴黎的Richepanse街上開設了自己的服裝設計公司。如今，時裝界都在走無性別路線，可是誰又能想到，1958年，皮爾·卡丹就已經打出了無性別概念，設計出了全世界第一個無性別服裝系列，男女穿著同風格的褲子、夾克。而這發生在60多年前。

20世紀50年代的時候，女人們就穿著Pierre Cardin設計感極強的高級時裝在巴黎街頭任意擺著pose。

誇張有型的斗篷以及幾何感爆棚的衣袖全都成了街上一道道靚麗的風景，即使放到現在看也是時髦得不得了。

只要有一件可以體現纖細腰身和豐滿臀部的呢子裙便能成為街拍大片，如果再加上一頂可以襯托品味的帽子那便是時尚愛豆的街拍大片。可以說，Pierre Cardin完全引領著那時候的時尚街拍潮流。

60至80年代，Pierre Cardin更加註重成衣的剪裁，一些在當時非常高難度的設計都被皮爾·卡丹先生一一運用，比如褶皺和廓形。

因為這些大膽前衛的設計讓他成了法國時裝界的「先鋒派」，並先後三次獲得法國時裝業界最高榮譽—— 金頂針獎。除了無性別概念，就連當下非常流行的PVC材質，皮爾·卡丹正好在50年前的1969年也嘗試過，並且視覺衝擊堪稱震撼。

更加值得一提的是，皮爾·卡丹也並沒有忽略男人們對時尚的追求， 他為男性設計帥氣又實用的夾克，讓他們穿著時髦的喇叭褲蹦跑跳躍，就好像開心的孩子那樣。

皮爾·卡丹先生在攝影和視覺方面也是位天才型選手，很多時候因為品牌的一隻大片，年輕女孩們就瘋狂追逐同款。

看到自己的時裝在歐洲如此受歡迎，Pierre Cardin先生很快將目光投降了其它地區，而當時正好在進行著改革開放的中國吸引了他的注意。就這樣，穿著墊肩大衣、脖子隨意搭條圍巾、手插口袋的他來了......

Pierre Cardin先生在天安門廣場

他當年的形象，像極了現在的Balenciaga ▼

1978年第一次來中國的他就發現中國人的服裝既沒色彩也沒樣式，更說不上「個性」或者「創新」，於是第二年他就自帶模特來上海和北京舉辦了時裝展示會。

1979年3月19日，皮爾·卡丹領著12個模特在北京民族文化宮辦了新中國第一場時裝表演

據說當時對現場觀眾也有許多限制，比如對所有觀眾對進行政審、一律按規定對號入座並記錄姓名、入場券不可以轉讓等等。總之，是非常正規的大秀了。

不過有意思的是，有人回憶起當時現場的細節，是這樣描述的：一個金髮美女走到觀眾面前，忽然停住腳步，突然興之所至地敞開對襟衣裙，台下的人們竟像一股巨浪打來，身子齊刷刷向後倒去。

Pierre Cardin先生在為模特整理服裝

也就是在這種文化差異的情況下，坐席上觀眾的黑灰綠著裝跟T台上模特的造型獨特和色彩絢麗的時裝形成了鮮明的對比。秀後的第二天，模特們參觀長城，還引起眾了圍觀。Pierre Cardin就這麼大張旗鼓的將高級時裝帶來了中國.....

而就在這之前，他剛登上了《時代》雜誌的封面，被評為「本世紀歐洲最最成功的設計師」。

為了把自己的時尚觀念帶到中國，1981年，Pierre Cardin先生在天壇公園開了他在中國的第一家專賣店。也就在這一年，中國人破天荒的看到了一場自己人的走秀。他大膽的在北京進行了模特的挑選，走秀的都是黑頭髮黑眼睛的中國人，因此中國有了第一隻模特隊。

模特表演隊總共有12人，女孩們都來自基層。她們中有賣菜的、賣水果的、織地毯的以及紡織女工...據說，當時很多模特都對家人和單位隱瞞了真相，擔心大家對這是一件不光彩的事。

經過了來自巴黎的兩位專業教練幾個月專業指導後，在1981年的10月份就在北京飯店登台表演了。

這裡還有個有意思的小插曲，當時的上級領導認為「模特」是外國人的辭彙，帶著低級趣味，因此就將它改名為「時裝表演演員」，而「時裝秀」也只有「內部人員」可看，並且實行「不拍照、不錄像」的政策。

而「中國舉辦時裝表演」的消息第二天佔據了國際媒體的頭條。也正是這一次時裝表演才真正意義上第一次開拓了中國的模特之路。

在這一批模特里，有一位女生最受皮爾卡丹喜歡——石凱。因為在北京飯店去洗手間的路上被皮爾卡丹先生偶遇，成了外國人眼中的中國娃娃，御用模特，並成了中國第一個走上西方T台的中國模特。

1986年，她還獲得了第六屆國際模特大賽並獲特別獎。更是在1991年夏天，她還以「中國第一位超模，每周收入50英鎊」的標籤登上了法國版《VOGUE》封面。

除了辦秀，捧出中國第一代超模，皮爾·卡丹還把馬克西姆餐廳引進到了北京，成了當時最高檔的中國西餐廳，而這裡還成就了80年代的中國搖滾聖地。崔健、劉元、張永光等第一代中國搖滾人都是這裡的常客。崔健第一次唱《一無所有》就是在這裡發聲的。

拄著拐的崔健在餐廳演出

而崔健的另一首《花房姑娘》據說也和這家餐廳的一位女生有關，一直到《新長征路上的搖滾》，崔健一直都在這裡演出。

因為這裡的文化氛圍濃厚，1990年，皮爾·卡丹還把當年的春裝秀搬到了這家餐廳，人們一邊吃西餐，一邊看走秀。

從1981年到上世紀90年代，皮爾·卡丹都在向中國和世界展示著高級時裝的高級。一件皮爾·卡丹羊絨衫要600元，還有品牌專用塑料袋包裝，一套西裝2000元，在很多人眼裡，「皮爾·卡丹就是上世紀80年代的愛馬仕」。

然而因為在中國市場的成功讓它變得「膨脹」，品牌推行了代理制度，越來越多的「皮爾·卡丹」在中國出現，從一線大城市到二三線小城市，而不同區域的代理商竟按照當地人們口味下單，這種過度授權導致了假冒產品的泛濫。久而久之，人們錯誤地認為他們在中國市場看到的『皮爾·卡丹』就是品牌本身的樣子，可能卡丹先生自己也沒有想到「山寨」的厲害。

有數據顯示，皮爾卡丹進駐中國前後在全世界140個國家售出900多個許可證，超過20萬人為皮爾卡丹品牌工作。

緊隨其後的LV和Gucci吸取了皮爾·卡丹的教訓，逐漸成為了最受中國人歡迎的奢侈大牌。自2009年之後，皮爾·卡丹就淪陷了，幾乎消失了。然而，為了紀念品牌跟中國的40年情緣，2018年的時候皮爾·卡丹還在長城上舉辦了一場時裝秀，可惜反響大不如前。

有著跟皮爾·卡丹相同「遭遇」的品牌還有鱷魚、花花公子、聖大保羅、駱駝和華倫天奴等等。這些國際品牌來到中國之後便很快成為了中國「本土」品牌，模糊了人們對品牌的認知，山寨的威力可想而知...不過慶幸的是，這些品牌在國內雖然沒了早年的影響力，但也並沒有因為在中國有著「滿大街」而影響品牌在海外的形象。

圖分別是Valentino和Playboy在法國和美國門店

皮爾·卡丹呢雖說已經不再是90年代那個一線國際大牌，但不管怎樣，是皮爾·卡丹讓中國人接觸到了真正的時尚，喚起了人們對美的愛好和嚮往。

Pierre Cardin 1992-1994年的時裝設計

僅以此文獻給曾為中國人帶來美和愛的皮爾·卡丹

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