不是所有大牌logo，都是為了炫富的
如果說今年的時尚圈有什麼大趨勢的話，那就是：
logo這件事，又開始流行回來了。
幾乎每個大牌，今年都必須要出一兩款帶logo的包，否則就跟不上流行。
就連那些以前不怎麼用logo的牌子，都再度把logo拿出來用了，比如以仙女裙出名的Valentino。
△Valentino 2019春夏
PS：梅根王妃前段時間去摩洛哥訪問就拿了這款包，而王室平時是不怎麼用帶大logo的款式的。
提到Valentino，幾乎人人都知道他家有鉚釘，也知道他家有仙女裙，
△我們最熟悉的Valentino Rockstud手袋的鉚釘設計，老遠就很有辨識度
但未必人人都知道，他家其實還一直有個簽在品牌名字上方的V字小logo。
△有一部分Rockstud的包扣上會印著Valentino老爺子的全名和這個小小的logo
雖然這個標誌特別簡單好記，但有趣的是，這麼多年來，Valentino就算是用鉚釘做標識，也不怎麼用這款logo設計配飾和衣服。
要說原因，其實也很簡單：
因為Valentino老爺子是靠著給仙女們定製高級禮服起家的，他最初設計這個logo的時候也並沒準備把它放在衣服和配飾上量產。
△1990年的Valentino高級定製，可以看見這個標誌就在左下角
但問題是，既然不怎麼用，那他最初設計這個logo是幹嘛用的呢？？
要解釋清楚這個問題，就要把時間先暫時撥回到上世紀開始說起了：
大約在上世紀30年代，小Valentino Garavani出生了，據說他的媽媽最初是以自己愛豆的名字給他取的名。
△左邊就是Valentino媽媽的偶像Rudolph valentino
在這樣的家庭環境下長大，Valentino從小衣食無憂，也特別理想主義。
十幾歲的時候因為對時裝感興趣，就不顧一切去法國讀了有名的巴黎高等美術學院（關於她的公主心，可以戳希望活到80歲時，還能被你寵得像個「老公主」回顧）。
△年輕時也曾經是個美少年
那時有個法國伯爵夫人Jacqueline de Ribes自己兼做一些時裝定製生意，剛畢業的Valentino就去為她短暫地工作了一段時間。
巴黎高級時裝圈當時流行簡潔廓形的套裝，公爵夫人當然也主打這個風格。
△上世紀四五十年代流行的時尚
然而Valentino這個人從小就是喜歡仙女穿的裙子。
△年輕時的Valentino Garavani
據Jacqueline伯爵夫人後來回憶說，這個新來的小夥子特別犟，無論如何都要給裙子加上花邊或是蝴蝶結：
「Valentino總是認為我的東西太嚴肅了，他會說『但是公爵夫人，我們不能在這裡加朵花，那裡加一個蝴蝶結或是這裡加一個花邊嗎？』然後我就說』不加」。
△Jacqueline de Ribes伯爵夫人與她的時裝店
後來，年輕的Valentino又輾轉去一些高級時裝屋學習了一陣子，卻發現總是設計不上理想的仙女裙，氣得只好自己回義大利創業去了。
這下，才終於實現做仙女裙的夢想。
Valentino自己出品的第一條裙子就叫「Dream（夢）」，這條裙子充滿了浪漫的刺繡褶皺與頂級的白色絲緞面料，放現在看也很仙。
△左：Valentino 「Dream」裙裝設計圖 右：Valentino Dream Dress實物
可惜，夢想是豐滿的，現實是骨感的。
因為做的衣服成本太高，訂單卻不多，剛開始的Valentino差點破產。
「Valentino總是持續不斷的在他的高級定製上花錢又花錢，這些衣服都極度昂貴，他根本都沒想過怎麼賺錢這回事…」
——上世紀六十年代美國《Vogue》駐羅馬時裝編輯，伯爵夫人Consuelo Crespi
△1960年，正在為模特試裝的Valentino
其實倒不是Valentino的設計不夠好，而是那個年代有錢的貴婦也不去義大利定做衣服啊。
別看現在的四大時裝周里，米蘭也佔有很重要的一席之地，其實放以前，義大利主要是做皮具的，時裝屋在世界上地位並不高。
很多貴族名媛大客戶基本上都是到巴黎去購物，很少有人會想專門飛到義大利去買衣服。
△喜歡義大利風格的Elizabeth Taylor算是Valentino比較早期的客戶，60年代就穿過他設計的衣服
於是，當年還是個時尚圈新人的Valentino就只好把仙女裙先帶到義大利佛羅倫薩的時裝展示會試一試效果。
雖然沒被當時的展方看重，但貴婦們果然都很喜歡：
「在那一年，他們把我放在展會的最後——最後一天，最後一個小時，你可以想像嗎？但是所有的買家們都留下了，那個系列非常成功。」
——Valentino Garavani
△因為最初是在佛羅倫薩的Sala Bianca舉辦的展會，所以就被叫做Sala Bianca Collection
就這樣小有了一些名氣後，機會終於來了。
上面提到的駐羅馬的伯爵夫人Consuelo Crespi就成了Valentino本地的第一批大客戶。
有一次，她的妹妹去參加Party，穿上了Valentino為她定製的一件黑色歐根紗仙女禮服，吸引了當時在場的傑奎琳·肯尼迪的注意。
△1963年的義大利版《VOGUE》，Consuelo Crespi穿著Valentino的裙子
傑奎琳親自打電話去問清了這件衣服是誰設計的後，最後居然一共花重金買下了Valentino的六件設計。
△後來傑奎琳在和希臘船王的婚禮上選擇的象牙白蕾絲婚紗，就出自Valentino
因為當時除了Valentino，還沒有人敢這麼設計衣服。
為了仙，他設計了一個純白系列，那個系列的裙子用的都是兩千美金一碼（0.914米）的面料，而且是完全純潔象牙白色的設計，畢竟貴還不耐臟這種俗氣的問題，就根本不在仙女的考慮範圍之內。
△1960年代的Valentino純白系列
「The most expensive materials will never be as precious as the time people spend working on the collection. That is the real richness.
最昂貴的材料都不如那時候花在純白系列上的珍貴，那是真正的富裕。」
——《New York Times》
△直到後來，Valentino的高級定製系列還經常用純白色設計
儘管不計成本的仙女夢終於收到了傑奎琳這樣的知音貴婦的認可，但僅僅是有一兩個知音還不夠，Valentino知道自己必須抓住機會向全世界名媛推廣仙女裙。
但怎麼推呢？
思來想去，他的老伴Giancarlo終於想到了一個聰明的辦法：不如把品牌名字首字母「V」通過各種方式藏在衣服里吧。
注意，上面用的是「藏」字。
現在不少人買大牌logo的款式，當然是希望別人能看出來這是大牌。
但當時能花重金找Valentino定製高級仙女裙的客戶看重的就是面料和設計，誰希望自己的禮服上居然還有個logo呢。
所以，他只能把V字變成好看的設計，和衣服融為一體。
比如可以把衣服的口袋或腰線上加入一個好看的V字線條金屬扣。
刺繡的走向可以暗藏個V字。
禮服印花里可以加入V字，就連衣服的縫線也能縫出一個V型。
這和我們平時認識的那種logo不大一樣，與其說V是一個logo，不如說變成了一個仙女的暗號。
這樣一來，像肯尼迪夫人這樣的名流出現在社交場合的時候，懂的人就自然能一眼認出她穿的衣服和戴的配飾是來自Valentino的設計。
△傑奎琳衣服套裝上的拼接用了無數個V字設計
而不懂的人也看不明白這衣服上究竟有什麼玄機。
△2000年代時，Julia Roberts在頒獎禮上穿過暗藏Valentino的V logo的高級定製禮服裙
後來，Valentino的總部上方就掛起了這麼一個大大的V字，而不是寫著他的全名，仙女們只要看到這個「暗號」就知道找對地方了。
這個logo不怎麼被拿來濫用，它就像是一個簽名一樣的存在，常常寫在Valentino老爺子名字的上方，象徵著最初的高級定製業務。
△Valentino 1988高級定製，左上角署了這個logo，衣服上也藏了無數個V
於是，再說回開篇提到的那個Valentino今年新出的手袋「VRING」。
仔細看上面的五金件，其實就和上面高級定製早年的簽名幾乎一模一樣。
它表面上看起來就是很簡單一個包，實際上方寸上的每一個細節，都藏著以前Valentino高級定製業務的一些設計元素。
只有讀懂了這些設計，才知道Valentino當年設計的精髓所在：
01、
全世界最優雅的字體
這個V字的logo雖然簡簡單單只有兩個筆劃，但如果細細觀察會發現，它的左右兩筆粗細還不一樣。
實際上，這是Valentino老爺子專門選的一個特殊字體，名叫Didot狄多點制字體。
如果沒有這個字體的細節，這個logo絕對會遜色不少。
因為Didot狄多點制字體，也被認為是全世界最優雅的字體。
△Valentino 2019春夏
它是由法國一個世代從事印刷與字模雕刻的家族專門設計的，整個家族因為愛好印刷詩集名著，所以就慢慢鑽研出了能結合傳統文化和美學的最佳字體。
這種字體既保留了傳統古羅馬字體的經典，又擁有現代風格的鋒利切角。
△左：Didot家族1844年印刷版古希臘哲學家普盧塔克的作品
PS：其實我們現在看到的很多時尚雜誌，像是《VOGUE》《Haper』s Bazaar》的封面至今都是採用的Didot字體。
△1934年，傳奇藝術總監Alexey Brodovitch就用Didot字體為剛剛創刊的《Haper"s Bazaar》奠定了美術排版基調
老爺子定了Didot字體以後，又設計了一個矩形圈，剛好可以把V字上下左右都銜接起來。
這個圈的弧度其實後來調過很多次，有時偏方有時偏圓，而今年VRING上用的這個版本時最貼近上世紀80年代的設計，比較復古。
△Valentino 1983年刊登在《Vogue》義大利版上的廣告，可以看到當時Valentino的V RING標誌就已經漸漸演變成型了
而且，為了配合這個復古的設計，VRING的五金件雖然是金色，但看起來也並不是特別鮮亮，就像是Vintage款式。
據說這也是特意讓義大利工匠進行做舊古銅色拋光和電鍍打磨的，能精確還原出那種經過時代沉澱的典雅氣。
02、
能在人群里被一眼看見的紅
幾乎大部分VRING手袋都有紅色設計，也就是我們常說的Valentino Red。
△Valentino 2019春夏
根據Pantone的說法，Valentino的這種紅確實是由他獨創的，就是在正紅色裡面混入了一些橘色調。
△1977年的經典Valentino廣告，一個穿著Valentino Red的姑娘在人群中特別顯眼
至於原因，
是因為加入橘色調的紅會比正紅更加顯眼，這樣Valentino就可以讓自己的名媛客戶們能在人群中被一眼看見。
△Valentino本人是歌劇粉絲，他有時會為喜歡的歌劇女明星設計紅色演出服，這樣不用說明，就能自帶主角光環
不過，這種鮮亮的紅色雖然很適合特殊的場合，對於普通上班族的OL們來說，倒是顯得有點浮誇。
所以，把這種禮服裙上的紅重新引入到手袋上，就顯得實用多了。日常搭休閑一點的衣服也是可以的。
△允兒前段時間背過這款VRING
它同樣可以讓你在人群中一眼就被看見，尤其當你周圍的人都穿得低調又暗沉的時候。
△Karlie Kloss背著VRING，隔老遠也很顯眼
如果你也想稍微低調一點，那可以選擇下面這種包身是純色，只有兩根飄帶是紅色的款式，也是相當顯眼的。
下次去見客戶的時候試試這種只附上紅色飄帶的手袋，說不定更容易被人一眼記住。
△Valentino 2019春夏
03、
蝴蝶結飄帶
開篇時提到過，如果說有什麼設計元素讓Valentino完全沒辦法捨棄，那就是花邊和蝴蝶結。
蝴蝶結不僅可愛又古典，搭配上薄紗材質還會顯得很飄逸，動起來時尤其仙。
△Valentino 2019早秋的蝴蝶結飄帶仙女裙
VRING就引入了以往仙女裙上才會用到的蝴蝶結飄帶元素。
因為最早這個VRING的logo是用在總部建築上的標識，所以其實帶著一種古典凜然的氣場，不太好融入現代仙女設計上。
但加入了兩根蝴蝶結式飄帶以後就真的柔和了很多。
而且這兩根飄帶是用特別柔軟的小牛皮製成的，走動的時候就會像禮服裙上的緞帶一樣，可以真的飄起來。
上身以後可以讓人的氣場變溫柔。
△席琳·迪翁前段時間去Valentino看秀時拎著VRING的包，比她平時看起來要溫柔
還不僅是logo上掛著飄帶，其實這款VRING手袋連兩側也掛著飄帶。帶著點少女感。
所以其實也可以像迪麗熱巴這樣勾住兩側的飄帶也很好看。
04、
必須優雅地背
現在大部分手袋都會為了方便一包多背而配兩個肩帶，但如果你買了VRING這款包會發現，Valentino只給它配了一根肩帶。
而且，肩帶還是皮革製成的，不太好調節長短。
這樣的設計顯得沒那麼人性化。但卻很符合Valentino本尊的意願。
因為Valentino老爺子對於穿衣服的人的儀態和品味要求非常苛刻：
"對於我來說非常重要的是，一個女人行走起來的方式才能使這些衣服活過來。如果你不知道該如何做，你不知道該如何表現，你不知道該如何移動，你走得非常糟糕，你做出滑稽的動作，那就是個災難。」
△Valentino老爺子在給模特試裝
據《Vanity Fair》爆料說，老爺子當年還曾在一場秀上當著女魔頭Anna嬸的面直接跳到T台上糾正模特的走姿。
所以，為了讓模特們背著VRING時都能有最優美的姿態，現在的設計師Pierpaolo就只給這隻包設計了最合適的肩帶長度，沒有別的選擇。
它一共有大號，中號，小號三個尺寸。大號和中號都用到了中等長度的肩帶，而小號則只有一個長長的肩帶。
大號比較適合辦公需要裝電腦的姑娘們用，背在肩上剛好可以優雅地夾住包身，想斜挎則是不行的。
朱莉最近去聯合國參加會議時就背了這款大號的VRING。
順帶提一嘴，這款包因為用的是顆粒狀水牛皮，不容易被刮花，挺適合上班用，隨意放桌上地上也不擔心。
中號呢，日常用大小就剛剛好，肩背時可以夾在手上，手拎時則垂在膝蓋兩側。
有人看到這可能會想，那萬一我矮一點，手拎的時候希望肩帶短一點怎麼辦呢。
設計師當然也想到了這點，正確用法請參見《大小謊言》里Laura Dern的拎法，優雅氣質立刻就出來了
就算是小號和迷你號，也可以像大表姐劉雯這樣，把肩帶纏在手上。因為是特意用軟軟的牛皮革製成的肩帶，這麼纏在指尖也很優雅。
或者也可以像梅根王妃這樣，把肩帶完全取下來，就立刻變成了一隻手抓包。
嫌上面這幾種都太正式的，小號的VRING其實還有另一種更休閑一點的設計。
△Valentino 2019春夏
不過，雖然是個更休閑的包，但依然只配了一根不可以調節長度的皮肩帶。
Valentino大概是希望我們都能如老爺子想的那樣：
背包的人其實比包本身更重要。就算只是平時出門逛街隨便拎起一隻包，也別忘了同樣保持優雅的姿態。
好了，今天就到這了，這款VRING其實還有Tote之類的包型，但全部寫一遍實在太長了，感興趣的可以戳「閱讀原文」去Valentino的官微上自己逛逛看吧。
晚安。
（本期編輯助理：衛扶蘇）
