愛奇藝開局「短劇」分賬，「紅利」在何一文說清
文|鐵皮小鼓
「分賬」陣營再添新員。繼網大、分賬劇之後，劇情短視頻也有了分賬變現的路徑。
自3月15日，愛奇藝發布劇情短視頻分賬模式以來，半個月已經過去。
業界對這個「輕騎兵」式的影視新品類，也逐漸從一開始的觀望、疑慮到了如今的技癢和好奇。
「技癢」是因為，此前「網大」的榜樣力量和「短劇」可預見的市場。
就像因為「吃辣」和「不吃辣」的衝突催生了鴛鴦鍋一般，「短劇」也可以看作影視長片與短視頻「拉鋸戰」中的新產物，市場需求不可小覷。
而有了「網大」的先例在前，內容人也越來越明確，早入局能帶來的巨大紅利。
「好奇」，則因為不少人都還處在對「短劇」的琢磨期。
除了《生活對我下手了》之外，幾無前例可參的劇情短視頻，無論在內容方向還是分賬模式上，都有待摸索、解讀。
愛奇藝「短劇」究竟如何分賬？頂級流量「短劇」的分賬金額大致在什麼體量？分賬模式中暗示了怎樣的內容偏好？哪些製作力量更易成為「短劇」玩家？
為了解答以上業界關心的問題，影視Mirror走訪業界多方、系統梳理，希望以下對愛奇藝「短劇」分賬模式的深入解讀，對意在入局的內容人們能有所幫助。
分賬模式
與「頂配」短劇分成體量預估
此次愛奇藝官方發布的劇情短視頻合作模式並不複雜。
與網大類似，劇情短視頻也被分為了A、B、C三個等級，分別對應著5元/部、3元/部和2元/部的單價。
分賬比例在現階段的扶植期為平台3成，合作方7成。以後進入成熟發展期，將採用5:5分賬的比例。
總分賬金額，為三部分總和。總分賬金額=會員付費期分賬金額+廣告分賬期分賬金額+招商分賬金額
其中，會員付費期分賬金額的計算方法，此次並沒有詳細公布。
不過，依據此前分賬網劇的計算方法，應當為會員有效播放次數×每集單價×分賬比例。（每集單價為每部單價/集數）
另外，有效播放次數的計算，相較於網劇、網大也將有所調整。根據影視Mirror搜集到的相關信息，很可能會以2分鐘以上的播放，計為有效播放。
如果，我們按照以上公式，不計難以預判的廣告與招商的收入，僅從會員付費分賬金額來計算，類似《生活對我下手了》這樣的頂級劇情短視頻，能獲得多少分賬呢？
（1）會員有效播放次數：依據貓眼由熱度值推算的播放量，《生活對我下手了》在會員付費期（1個月）內的播放總量約為2億。參考網劇有效播放轉化率，並將考慮到短視頻的高黏度，我們將有效播放轉化率設為15%，那麼有效播放次數應為3000萬
（2）每集單價：按A級定價計算，每集單價應為5/50=0.1元。
（3）分賬比例：合作方分賬70%
如此估算下來，會員付費分賬金額=3000萬×0.1×0.7=210萬
《生活對我下手了》劇照
這個數字看起來不算高，但按照如今的製作行情，如此體量的分賬金額，合作方盈利是大概率事件。
這還沒有算上劇情短視頻尤其是「紅人」劇情短視頻在廣告、招商上擁有的利好條件。
「投入少，回收快。好方案和本子還能提前招商，風險比較低。」
在影視Mirror的走訪中，一位有數年網大製作經驗，並有意進行分賬「短劇」開發的內容人阿寬這麼定性劇情短視頻。據他介紹，他身邊不少公司和個人為了搶佔「紅利」，已經開始著手入局開發了。
「錯過了2014、15年的網大，就不要再錯過「短劇」。」不過，他也坦言真正商業化的劇情短視頻的製作，並沒有看起來的那麼簡單。
分賬關鍵詞：豎屏、4-10分鐘
因為沒有先例可鑒，不少內容人對於市場以及平台方，究竟需要的是怎樣的劇情短視頻，都還在揣摩階段。
通過梳理和走訪，影視Mirror發現，在愛奇藝發布的合作模式公告中，有兩個關鍵詞值得注意。
豎屏為主
短劇並不稀奇，甚至可以說還有些原始氣息。畢竟國產網劇的早期樣態，就曾因為帶寬限制，走過碎片化、段子劇的模式。
所以，此次平台牽頭扶植髮展的劇情短視頻，重點在豎屏上。
但是，讓攝影鏡頭豎起來，並不是一件容易的事。
適合手機終端、符合移動觀看需求的豎屏優勢，眾所周知。但豎屏拍攝的難度卻並不為業界熟悉。
「攝影師沒有用豎屏拍商業片的經驗，都要一起試。」一位進行過豎屏故事廣告拍攝的導演小川對影視Mirror這麼說。
「創意的整體思維就要變。豎屏不適合多人鏡頭，全景效果也很難出來。拍單人的時候，對表演要求也高，因為肢體動作很難卡在鏡頭外面。」
小川提出的這些局限在《生活對我下手了》中，其實已經有所體現。只不過，被主創們用「二三人物、一個事件」的「小戲」風格規避了一些。
《生活對我下手了》截圖
不過，市場和應用場景已經成形，解決豎屏拍劇的難題，用分賬模式發動社會力量「群策群力」顯然是個好辦法。
4-10分鐘
單集時長4-10分鐘，凈片時長不少於120分鐘，集數不少於30集。這是愛奇藝對劇情短視頻勾畫的「體量」指標。
如果說，後兩個數字考量的是製作專業度和用戶黏性，那麼第一個指標，其實是在為「劇情化」敞開大門。
如果仔細對比，4-10分鐘這個時長區間其實頗有講究。
以抖音、快手為代表的短視頻，最多不超多1分鐘。
這使得活躍在此類平台上的短劇類型受限，多為「樸素」的段子劇。不僅草根製作如此，即便是由「喜蕃」廠牌推出的由岳雲鵬、孫越主演的《新白胖子傳奇》，賈冰主演的《賈總就是致富之光》也是如此。
《新白胖子傳奇》截圖
以《生活對我下手》為代表的紅人網劇，往前邁了一步。平均每集3分半的時長，大多能比較容易地容納一個「起、承、轉、合」完整的短故事。這大概也是4分鐘這個下限的由來。
每集10分鐘的豎屏劇並不多見，但近兩年受到好評的橫屏短劇《情緒料理》以及類似《獨立也過得好的智恩》《就算敏感一點也無妨》等高流傳度的韓國網路短劇，大致都在7-10分鐘的篇幅。
這類劇集，大多能具有一定連貫性，人物塑造也有了立體化的空間。
《情緒料理》第二季
《獨立也過得好的智恩》
因此，從4-10分鐘這個時長指標來看，平台意在推動豎屏劇情短視頻從段子化、粉絲化走向真正類型化、劇情化，滿足用戶的深度需求。
「短劇」大門為誰而開
隨著近兩年的短視頻熱，無論豎屏還是橫屏，「短劇」領域都已經有了一批走在前面的人。
其中，有走 「紅人」粉絲向的，比如前面提到的廠牌「喜蕃」；
有走優質劇情向的，比如大象映畫的《情緒料理》、天眼影視的《不過是分手》；
有服務於產品與品牌的，比如淘寶的《夜操場》、招商銀行的《職場BATTLE故事》；
也有平台規劃的自製短劇，比如yoo視頻的「泡麵番」《抱歉了同事》、歷史欄目劇《史密私》……
不過，有了這些搶跑的先行者，並不意味著分賬「短劇」的優勢山頭就已經被佔領完畢。
事實上，分賬劇情短視頻可預見的空間還很大，尤其對以下幾類從業者而言。
首先，對於網路紅人及MCN來說，劇情短視頻給個人IP的黏性與深度發掘帶來了新機遇。同時能招商、貼廣告的劇情短視頻，也為「紅人」提供了直播、賣貨之外的又一變現渠道。
其次，對於原先從事分賬網劇、網大開發的公司與內容人而言，雖然劇情短視頻需要攻克的難題不少，但這個成本低、回收快、風險小的「輕騎兵」，依然不失為寒冬之下，一個不錯的操練選項。
而網劇、網大的強情節性與類型模式如果能融入到「短劇」中，也將進一步推動這一內容新樣式的發展。
最後，對於原本被影視劇的高門檻擋在業外的發燒友，尤其是廣告人，這是一次天時地利的機會。
從工夫小戲的《我叫黃國盛》到張大鵬的刷屏預告片《啥是佩奇》，近兩年我們看到的不少熱門短片、短劇，背後都站著創意廣告人的身影。
這是因為，他們正是那群最會在儘可能短的時間內，講出好故事的人。
每一次影視新品類的出現，就會引起業內勢力的新一輪變動。網劇如此，網大如此，可能劇情短視頻也會如此。我們不妨拭目以待。
**應受訪者要求，文中阿寬、小川均為化名。
—The End—
出品 | 米瑞文化
主編 | 鐵皮小鼓
編輯 | 崑崙
校對 | 黃平
