可口可樂之後，聯合利華可能也將裁撤首席營銷官

可口可樂之後，聯合利華可能也要裁撤首席營銷官（CMO）一職。

根據廣告行業媒體 The Drum 援引信源消息稱，現任首席營銷官 Keith Weed 今年 5 月正式退休後，聯合利華可能不再尋找繼任人選，同時這家快消公司計劃重組市場部門。

信源沒有透露聯合利華對市場部門可能的調整計劃，但首席營銷官這一職位可能也會在聯合利華這家公司內消失。

去年 12 月，從 2010 年開始擔任首席營銷官的 Keith Weed 宣布將於 2019 年退休。聯合利華的發言人當時的說法是，2019 年新上任的 CEO Alan Jope 將決定繼任者。

按照聯合利華通常內部提拔高管的情況，業界的普遍猜測是，負責市場營銷的高級副總裁 Aline Santos 可能會接替 Keith Weed。

但現在臨近 5 月，聯合利華尚未公布新的首席營銷官人選，有可能確實不再設立這一職。

上一任首席營銷官 Simon Clift 宣布離開後的 1 個月，聯合利華就公布了繼任者，同時也將 Keith Weed 的職能擴充至公司媒介傳播、引入包括移動端等方面的技術人才。

在 Keith Weed 擔任首席營銷官期間，聯合利華也確實大幅改變了其與代理商之間的合作方式。聯合利華建立起了內部創意團隊 U Studios，同時重組了代理商架構，還削減了市場營銷預算。

另一方面，聯合利華最近幾年更注重第一方用戶數據的搜集，這可能進一步擴大了首席營銷官的職能。Keith Weed 最近仍然在為聯合利華設立 28 個用戶數據中心，獲取更多消費者數據。

有可能的情況是，聯合利華為首席營銷官增加了太多職能，可能改變其名稱。大快消公司不再設立首席營銷官一職較為少見，但也確實有公司用新的職位取代這一職位。

可口可樂 2017 年 3 月在精簡組織架構時也撤銷了首席營銷官，設立新的首席增長官（Chief Growth Officer），其職能包括廣告營銷、商業客戶與策略。

可口可樂的管理層稱，新高管職位推動了可口可樂更關注公司增長。

2018 年 11 月，可口可樂全球創意副總裁 Rodolfo Echeverria 稱，以首席增長官取代首席營銷官的改變使營銷部門的前景發生變化，並「拓寬了思路」。

Rodolfo Echeverria 補充稱：「我們體量一直都很大，但現在我們痴迷於追求增長，不是因為我們想變得更富有，而是因為我們關注的是那些現在不是我們消費者的消費者。我們在問自己如何才能繼續增長？我們如何才能滿足更多，更好地滿足消費者的需求？」

按照計劃，Keith Weed 將於今年 5 月 28 日飛往北京，還有 6 周駕車環遊中國、俄羅斯、芬蘭等國家。

題圖來自：Negative SpacefromPexels

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