Gearbest品牌升級背後的格局和策略之變

3月29日，跨境綜合電商平台Gearbest連續第3年榮登「BrandZ?中國出海品牌50強」，成為了榜單上僅次於阿里巴巴的電子商務出海品牌代表。

Gearbest是跨境電商龍頭企業深圳市環球易購電子商務有限公司旗下綜合性電商平台，也是跨境出口B2C自營平台的成功代表，2017年營業收入高達42.9億元，在全球電商網站流量排名前30名，在海外多個發達國家的電商網站中排名前五，在全球200多個國家擁有4000多萬的忠實用戶。

3月開始，Gearbest在網站、APP端陸續「換上新顏」，以全新的品牌形象亮相，完成品牌VI全面升級的Gearbest讓人耳目一新。新的品牌形象傳達了活潑溫暖的科技感，並主張"優品·優價·樂購"的品牌定位。

Gearbest品牌logo演變

升級後的品牌logo選取黃色和黑色作為主色調，以字母G為原型呈現"笑臉"傳遞購物幸福感，在活力度、親和力、歡快感、品質感和高辨識度方面全面提升，傳遞了全新的品牌價值。

品牌升級背後，是Gearbest市場格局與運營策略的變化。

通過5年海外市場的深耕，Gearbest已由電子類業務為主的自營網站發展成為一個品類豐富的綜合性電商平台，SKU超過100萬，涵蓋電子3C產品、服裝時尚、家電、家居、母嬰、戶外運動、健康美容、生活小工具等多種品類。

「目前，Gearbest的用戶群以中青年為主，他們喜歡科技和時尚、倡導理性健康消費。其中，男性用戶以巴西最多，其次是歐洲；女性用戶以俄羅斯最多，其次是美國。隨著運營品類的豐富和新興市場的拓展，實際用戶人群也在發生改變。」環球易購品牌總監駱靚雯表示：「Gearbest重視小語種新興市場布局，已經陸續上線了二十多個國家站，覆蓋了北非、東歐、拉美等新興市場。同時，通過實現APP國家站的獨立運營，將移動化和本地化更好地結合，實現倉儲、服務、支付的本地化運營，帶給全球用戶更好的購物體驗。」

堅持「優品優價」的品牌理念，是Gearbest在短短几年快速發展成為跨境出口自營站翹楚的重要原因。Gearbest主張「Affordable quality，fun shopping 」，真正實現「優品優價」考驗的是平台的全球供應鏈能力。

對跨境電商而言，供應鏈的整合打通能力是核心競爭力，也是最難的環節之一。駱靚雯介紹：「Gearbest構建了『採購-倉儲-銷售-物流』一體化的供應鏈閉環運營體系，通過數據聯動供應商管理系統、採購系統、倉儲物流系統及用戶管理系統，集合式高效運轉，保障平台好貨源、好商品、快物流和好服務，以此來嚴格把控『優品優價』的戰略方向。」

目前，Gearbest平台上有著1000多個品牌，與上千個中國優質品牌合作，並不斷開發高品質的自有品牌產品，成為了帶領中國品牌出海的強勁通道。

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