Lululemon 繼續擴張產品線，這次推出了個護產品

加拿大瑜伽運動服飾品牌 Lululemon 還在繼續擴張產品品類，這次從服飾拓展到了美妝行業。

根據 Lululemon 官網 4 月 3 日的信息，該公司計劃今年春天晚些時候推出個護產品線，包括除臭劑、唇膏、潤膚霜與免洗洗髮水 4 款產品，命名上全都標註著「基本款」。

Lululemon 的研發團隊稱，這些「功能性」個護產品主要配合著日常的運動場景使用。

例如新款不含鋁的除臭劑可以幫助用戶保持身體的乾燥、舒適，同時也能讓身體自然出汗；凝膠潤膚霜可以在身體出汗時維持皮膚水分，降低體表溫度，清除汗水、污垢與油脂。

原材料方面，研發團隊考慮效能與安全性，因此不含麩質、苯甲酸酯和硫酸鹽等已知刺激物。

Lululemon 暫時沒有明確個護產品落地的市場，但該公司持續增加電商渠道，新的個護產品可能會在全部市場推出。

過去幾年，Lululemon 公司持續在擴張產品線，增加了男士運動服飾、與鞋履品牌 APL 合作鞋款，但這是該公司第一次進入美妝行業。

美國管理諮詢公司 A.T. Kearney 合伙人、美妝與奢侈品部門的負責人 Patricia Hong 稱：「作為他們願景的一部分，Lululemon 有一個明確的、擴展到新類別的目標。這符合他們的整體品牌價值，他們可以利用現有的分銷渠道，進入到與健身房/健身相關的化妝品與護膚品/個人護理產品的細分市場中，我相信我們會看到更多的品牌瞄準這些細分市場。」

目前推出的 4 款個護產品有可能是 Lululemon 的初步嘗試，背後的支撐是該公司持續投資的電商渠道。電商業務在 2018 年佔據該公司 1/3 的收入，按照計劃，Lululemon 計劃今年在法國、德國、日本市場上也推出電商業務。

美妝產品有可能進一步拉高 Lululemon 的整體毛利率，這可能有助於 Lululemon 與耐克、Gap 等公司的競爭。耐克最近推出了首個男士瑜伽系列，Gap 旗下的 Athleta 品牌也被視為 Lululemon 直接的競爭對手。

美妝行業的毛利率通常高於服飾。有說法稱護膚、護髮類產品的毛利率達到 60% 以上；美妝行業的大公司歐萊雅的毛利率維持在 70% 以上，最近的數字是 72%。

作為比較的是，Lululemon 公司 2018 年的毛利率在 55.2%，這在運動服飾行業已經是相當高的數字。

題圖來自：theformfitnessfromPexels

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！