清明，用《清明上河圖》祭奠下全國的「門頭運動」

來啦，請坐，問你個問題先：

如下圖，請問一個不識字的人肚子餓了，要去吃炸醬麵，如何以最快的速度找到炸醬麵店？（注意是最快）

答案：沒有最快，只有細細找（萬一錯進花圈店，那就先尷尬一會吧）

說實話，自從「統一門頭運動」風靡全國以來，身邊的人朋友不止是一人說過，比如去買個礦泉水什麼的、都要瞪大了眼睛去仔細找，要不很容易進錯門。

關於此事，全國的網友早已炸鍋了：

關於門頭廣告、店招在唐朝早已經出現，不過後來讓宋徽宗給發揚光大了，當時文藝青年趙佶下令繪就的這幅《清明上河圖》，其中「實用書法」一揮而就的廣告牌、門頭就頗有意思。

北宋 張擇端 清明上河圖卷（局部） 故宮博物院藏

好威武的「趙太丞家」，但其實只是家診所而已。

幾個大字楷書是「京城」最醒目的路標，顏楷味的大楷簡約中透著規範，低調中露出奢華、實用性書法讓人在瞬間獲知店鋪核心信息。按比例目測單字大小得有1.5米以上了吧，那時候還沒有噴繪只能手寫，手寫這麼大的字的場面是不是很「曾翔」？

這老闆可能是嫌門頭的字不夠過癮。還在門前整了個「治酒所傷真方集香丸」「大理中丸醫腸胃冷」的書法招幌。看來大宋的城管對廣告還挺友好的，最少給你發揮創意的空間。

虹橋附近的這家「十千腳店」「十千」 是主人名或是表明主人比較大款。「腳店」可不是洗腳城或按摩店，「腳店」就是供人臨時歇腳的小客店，順帶給你提供點小酒小零食啥的。

看「十千腳店」四字很明顯和圖一中的大楷有區別。很明顯這個是行楷，並且筆畫粗細明顯，和宋代書法名家流行的行書寫法類似。

尤其是「月」的撇畫、「去」的豎畫和「店」的橫畫很有米芾「刷」字的意思，為了醒目和招攬顧客並且把字撐滿了整個燈箱。（現在的「統一門頭」估計不會讓你這麼干）

順帶說下，上圖的燈箱可能是世界上最早的手寫燈箱廣告了。

看，這家門頭招牌裝修風格還和別家不太一樣，「美祿」「天之」 四字還是裝裱過的。「稚酒」兩字還是牌匾題字。裝裱、題匾將書法的多樣性提取，展示店家的獨特審美和需求。

招幌、招牌在宋代作為廣告裝飾形式之一，一開始上面是不寫字的，隨著書法在社會各個階層的滲透，在幌子上用書法寫字，各行業各業一目了然。

比如上圖這家香藥鋪的「劉家上色沈檀楝香」八個大字行書就十分搶眼，歐體行書的瘦硬讓店鋪也帶了倔強味。

在《清明上河圖》中不少店鋪特別用文字表明商店的字型大小，就像這位算卦先生的攤位涼棚檐上就連掛三塊招牌：「神課」、「看命」、「決疑」。

你這門頭看著就有點特殊，城管哪兒你備案了嗎？

招幌是商家對外宣傳的「廣告」，視覺感受直接影響到消費者的消費行為，故其書法字體端正以求權威。《清明上和圖》中沿河兩岸邸店甚多，招牌酒店「久住王員外家」，甚至還用書法做個了LOOGO。

這家商戶就更加有點膽肥了，直接用紅色大字書於招幌上，要多醒目有多醒目。看來在宋代，城管對招幌裝飾性的多樣需要還是挺包容的。

要是擱到現在，這哥們肯定被抓典型嘍。

《清明上河圖》中店鋪招幌上的書法多用楷書，筆畫平直。不過也有人喜歡高大上，大膽滴玩起了篆書。小酒館門口酒旗上似乎在方框內以篆書寫「萬」字。

高過房頂的這個酒旗貌似也是篆書「酒」字。

這家「香飲子」飲料店，「香」字一撇是不是挺有瘦金體的味道，看來風流如宋徽宗對民間書風還頗有號召力的哦。

招，一般以木或金屬等硬質材料製成長方形，上面書、刻或描繪店鋪的字型大小或名稱。彩帛鋪上有大橫幅「王家羅明匹帛鋪」，前門一邊還有大字豎牌「羅錦匹帛鋪」。看來門口立個書法招牌已經是那時候市民的標配了。

現在店門口立「書法招牌」不知會不會有人管呢？

清明後，三年一次考進士的日子如期而至，陽春三月這家給考生提供預測的「解」字店也忙的不亦樂乎。看看一個「解」字寫的真是好玩，考生們還是求個心理安慰就算了，當真你就輸了。

「正店」是幹什麼的？仔細看看門口掛著的紅梔子燈，原來這就是那個時候的「紅燈區」。「正店」兩字雖然寫的挺認真，但字是一點也是「正」不起來了。

在「孫羊正店」大門人流前熙熙攘攘，應該是市中心吧。

這個輪車蓋苫布上，字居然還是草書，書法非常搶眼。

那時候這些廣告牌是有專門的「寫手」，凡是實力強一點的商人都請的是水平過硬的文人來書寫，作為「實用書法」唯一的要求大部分就是正楷。估計城管對廣告牌的字體也沒有什麼硬性要求吧。

飯館子字門口懸掛的店招，上面應該是純文字書寫的廣告內容吧。

膠片一樣的《清明上河圖》全景記錄了相對完整的歷史片段。漢字實用書法在宋代不只是商品介紹和廣告標語，在受到宋代尚意鳳的影響後，店鋪、招幌打破了色彩、字體和裝飾風格的限制，展現了中國最早的城市多彩面貌。

就像書法，假如規定全國人民都必須寫「田體」那是不是又是一個館閣體時代？

作為城市規劃有些門頭確有規範必要，但粗暴一刀切地進行「門頭統一運動」雖是速度快了，政績有了，但分明是赤裸裸的「審美強暴」。

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LOVE.謝雲逸

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