真無線耳機那麼多，為什麼就蘋果AirPods得市場？
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如果我們要討論藍牙耳機，或者是徹底拋棄了線纜束縛的真無線（TWS）耳機，必然繞不開一個產品，來自蘋果的AirPods。
在剛剛過去的2018年第四季度，這個單價超過了市場上絕大部分競爭對手的產品，卻獲得了超過60%的市場，甚至比同是蘋果出品的iPhone更為勁頭兇猛。
我們不禁要問一個為什麼。
在已經過去的隨身播放器時代，蘋果在iPod和iPhone包裝盒內標配的EarPods，隨著播放器的風行成為了入耳式耳機的標誌性產品。那麼作為隨身音頻後續主打產品的AirPods，其熱度是繼承自EarPods在之前的積累嗎？還是來自於別的原因？
小雷（微信：leitech）打算撥絲抽繭，細細分析AirPods的成功秘訣。
看起來聽起來，AirPods都是個耳機
首先還得說我們為什麼要用無線耳機，AirPods誕生之前無線耳機的市場遠不如現在，由於主流無線方案藍牙存在著傳輸音質、價格高昂、使用麻煩的問題，人們在使用手機聽歌的時候大都會選擇有線耳機。
但iPhone 7改變了這一點，為了給越發緊湊的手機內部空間騰出位置，砍掉了人們使用多年的3.5mm耳機孔，改為推出蘋果自家的藍牙無線耳機AirPods替代。當然了，如果你願意還可以用轉接頭來繼續使用有線耳機，不過這始終逃不開一件事：使用無線耳機是被手機「逼」的。
可能是為了照顧習慣了「小白」造型EarPods的用戶，蘋果將AirPods設計成了EarPods左右兩頭減掉線纜的模樣，雖然在大小上有些出入，但看上去還是那個差不多的樣子。
聽上去也差不多是從EarPods繼承而來的感覺，不咸不淡挑不出什麼刺，但也沒多少波動。借用同事在評測中的話，AirPods就是「清晰雖然夠清晰，但無論是高音還是低音都沒有什麼力量，平淡得就像白開水。」
又改變世界？AirPods的秘訣
那它還有什麼不一樣的地方呢？既然聽起來跟有線耳機沒差別，為什麼不咬咬牙將就著用呢。而且AirPods可是一個售價上千的無線耳機，連無線充電的電池盒都要另售近七百塊，總不能因為沒有線纜就可以比EarPods貴上近六倍吧。
蘋果給出的答案是：方便。
在無線耳機出現之前想要聽歌，戴上耳機然後插進播放器，接下來就可以享受音樂的美妙。而到了無線耳機，先不說需要單獨購買適配器的那一類，光是藍牙就得在耳機和播放器兩端手動進行配對設置，連上之後還得小心翼翼在意電量，沒電再次充滿又要動手開機確認連接才能放心。
這一切都太麻煩了，如同iPhone重新定義了智能手機，AirPods差不多也重新定義了無線耳機——也不至於那麼誇張。蘋果為AirPods設計了一個充電盒，隨手放在盒子里就能充電，不用非得每次都去插充電線，充分利用到耳機不使用時的碎片時間。
它也不僅僅是個用於充電的盒子，讓聽歌變得方便的秘訣大都來自於此：第一次使用AirPods時，打開盒蓋貼近手機就能在圖形界面的指示下完成配對，藍牙配對碼之類的玩意根本不需要了解。這之後的事情都跟有線耳機一樣方便，想聽歌取出耳機就會自動完成連接，什麼查看電量什麼手動連接，統統不用去管。
蘋果還把AirPods納入了體驗整合做得較好的蘋果生態中，如果你有幸或是不幸成為了一名擁有iPhone、iPad、Apple Watch和蘋果電腦的「全家桶」用戶，那麼AirPods無疑是最該擁有的耳機，它可以簡便地在你的設備間切換，沒有重新配對藍牙設備的尷尬，更沒有線纜的束縛。
是的，在音質和使用的方便都不輸於蘋果傳統的有線耳機EarPods之後，AirPods的無線真正成為了優點，沒有了會打結會干擾做事的耳機線，你能發現聽歌是如此自由的事情。
能打十個？AirPods的優勢所在
說了這麼多，還不能完全解釋AirPods為什麼能如此成功。畢竟蘋果近十多年來最成功的產品iPhone，一直面臨著緊緊追趕並且在不斷學習著的競品，AirPods作為使用了大家都能用的藍牙技術的耳機，自然也不會獨善其身。
這個時候不得不感慨蘋果打造生態的先見之明：即使追趕著蘋果腳步的無線耳機，做到同樣分體機身+電池盒設計，實現取出就自動開機連接設備的功能，也依然缺失蘋果獨有的功能。沒有iPhone上的圖形化管理界面，更沒有多設備間輕鬆切換，始終攀登不上對峙AirPods的高牆。
而且AirPods自身也沒有因為有了蘋果生態這個靠山，就放棄了內功的修鍊。在續航表現上單次使用可以達到通話3小時聽歌5小時，配上電池盒一共可獲得超過24小時的續航，這個表現與其他的藍牙無線耳機相比並不遜色。
最近更新的AirPods（第二代）還改進了多設備連接速度和Siri喚醒的方式，初代AirPods需要通過觸摸才能喚醒，新款直接做到了隨時語音喚醒。AirPods受限於體積，續航表現幾乎是壓榨到了極致。而新款實現了全程的語音監控，這個功能相當於增加耗電，卻在相近的電池容量下保持了同樣的續航不得不令人佩服。
還有一點，AirPods可能是這個星球上最好的無線平頭塞。由於製造和掛耳的難度，許多競爭對手選擇了入耳式設計，使得AirPods成了幾乎唯一的選擇，在這個基礎上它還有上面的許多優勢存在，最好的無線平頭塞當之無愧。
如此一來AirPods在市場上得到了這樣的形象：便宜的沒我方便，方便的不比我便宜，況且蘋果強大工業設計輸出的顏值還能打遍絕大多數對手。再加上蘋果本身作為時尚標誌和品質保障的號召力，人們選擇上更傾向於AirPods，獲得六成市場份額也是自然的事情。
總結
蘋果AirPods的市場表現是產品力的成功，無論是外觀設計、功能易用性、續航表現還有價格，都做到了同類產品中競品難以企及的地步。
這樣的成功不是單純通過營銷，通過對部分賣點進行誇大表現可以得到的，這樣的成功其實與當初iPhone超越大部分智能手機，成為人們話題中的關鍵詞如出一轍。
改變無線耳機使用方式，甚至比有線耳機更加方便易用，雖然只是個小小的耳機蘋果也在其中注入了大量的技術。付出少量的價值，就能在日常生活中接觸到科技的結晶，相信這也是不少人會對數碼產品投以喜愛之情的理由所在。
當然，AirPods還存在著不足，例如沒有標配無線充電盒、沒有提供多元化配色、續航表現與抗污能力也需要優化，但相比其作為無線耳機本身的優秀並不能帶來關鍵性的影響，終究是瑕不掩瑜。
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