位元組跳動出海軟體 Helo，被 Facebook 刪除價值 7000 萬元廣告！
作者 | 譚婧
責編 | 胡巍巍
本文經授權轉載自親愛的數據（ID：deardata）
風雨欲來風滿樓，印度大選在即。
日前，印度政府已經嚴肅警告社交平台，堅決杜絕Facebook數據泄露影響美國大選的案件再次發生，並對印度社交平台提出要求：對不良手段試圖影響該國的選舉的事情，會採取強有力的行動。
數據被偷，涉嫌干涉選舉，CEO被美國國會叫去問話，算是社交軟體出生以來捅的最大的馬蜂窩，這些都是2018年Facebook的劇情，但是沒有想到在2019年的印度，這類事情居然捎帶上了位元組跳動的出海軟體Helo。
究竟是怎麼回事？
過去兩年間，快手、抖音、Vigo Video等中國短視頻平台相繼在印度推出，戰況喜人，印度短視頻市場的前幾名幾乎全部被中國玩家佔據。
位元組跳動家的Helo也表現不凡。位元組跳動在Helo的市場營銷上投入了巨資來獲取用戶，不到三個月便獲得了大約1000萬用戶。而印度的ShareChat當初花了將近18個月來達到這個數字。
在整個2018年，印度人發現自己的手機被越來越多中國App「佔領」。
同一個世界，同一個玩法。
其中最耀眼的當屬在中國也同樣火熱的短視頻App抖音海外版TikTok。2018年12月，該手機程序位列印度谷歌商店下載第一名。
能力越大，責任越大。這些好數據，好增長的背後，也是對印度市場的影響力的增長，而影響力是要管控好的。
這個並不好消息的來源於The Print和Firstpost ，是兩家印度的英文媒體。
事情緣由
根據Facebook提供的信息，以及該公司廣告庫提供的數據，Facebook在印度市場敲山震虎打擊政治黑客，批量刪除多個不實信息的網頁，甚至是定性為——有組織的虛假新聞（coordinated inauthentic behaviour）。
2019年4月1日，位元組跳動旗下的Helo發布的價值7.7億盧比（價值人民幣7500萬元）的11000個廣告被刪除，除了這1.1萬個廣告，Facebook還撤掉了位元組跳動旗下的一個應用程序Vigo Video的49個廣告（火山小視頻國際版，針對海外用戶推出的國際版App）。
The print是一個印度的英文媒體，根據The Print的一份報道，廣告被刪除，因為他們沒有遵守Facebook的廣告透明度規則。廣告的內容涉及政治領導人物等的相關問題。
媒體Firstpost也是一個印度的英文媒體，引用了路透社的一些觀點，這些觀點對位元組跳動旗下的Helo就不是那麼友好了。
以下為原文翻譯：「據報道，今天早些時候，Facebook還報道了由中國應用程序Helo發布的價值7.7億盧比的11000個廣告，該應用程序和TikTok同屬於位元組跳動產品。
Helo 拒絕透露有關此事的任何細節，因為它將其廣告支出視為機密信息。但是，該公司在報告的電子郵件中聲稱它已通知印度相關管理機構，在這一期間，不會在其平台上提供任何相關的廣告。
雖然沒有發現Helo的廣告具體宣傳，但其廣告內容包括有關政治領導人物的新聞和討論。這裡有幾個例子：「某某……發揮到最大潛力」，「明天的……結果無疑是……再次返回……」(原文)，「近日，……說將廢除消費稅……」等等，並配有文字和封面圖片。
路透社也提到的Helo有反饋郵件，其內容有可能是下文中提到的。
Helo怎麼說？
據Helo發言人表示，在11000條被撤下的廣告中，只有770條(7%)是原創內容，剩下的93%是這些原創廣告內容的翻譯或多語言版本。
其稱：「在Helo，我們非常嚴肅地對待圍繞政治廣告的擔憂。和其他社交媒體平台一樣，我們利用數字廣告的唯一目的是推動用戶增長。
自我們於2018年6月推出Helo以來，在所有的廣告中，引用政治話題的廣告僅佔0.02%。這些廣告都是在印度選舉委員會宣布大選和執行《行為守則範本》之前製作的。
為了遵守行為準則，我們已通知印度選舉委員會，在整個選舉期間，我們不會提供任何付費政治廣告，也不會主動在我們的平台上登載任何政治領導人物。」
據悉，Facebook上VigoVideo的相關網頁，包括Vigo Video官方主頁和針對印度、巴西、美國、印尼、越南、泰國等各個市場所建立的主頁。
自Facebook數據泄露事件驚天動地和美國總統選舉扯上關係之後，對Facebook的指責不斷，該公司也出台多項舉措，以巨大演算法技術投入處理假新聞，大手筆消除假輿論對公眾認知的不良影響。
在這種環境和背景下，中國社交軟體的影響力異軍突起，無論在出海印度洋還是其他國家與地區的路上更應該多加謹慎小心，遵守當地法律法規。
參考：
https://www.firstpost.com/india/chinese-app-helo-posts-around-11000-political-ads-worth-rs-7-7-cr-on-facebook-all-have-been-taken-down-now-6364381.html
https://theprint.in/tech/facebook-takes-down-11000-political-ads-by-helo-owned-by-same-chinese-company-as-tiktok/212707/?fbclid=IwAR0gc5V7NEmoECiGKhHx9luIgs4vZF0bO6Vy9I9v-dW2gR_dzhZKUVcDMPE
作者簡介：譚婧，虎嗅專欄作者，《親愛的數據》公眾號創始人，香港浸會大學碩士，N年前高考作文滿分得主。曾負責中國節能集團控股企業戰略管理工作，許多年管理諮詢經驗，也曾任人臉識別創業公司合伙人。
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