奢侈品扎堆降價能讓中國市場持續增溫嗎？
01
LV、GUCCI扎堆降價，能夠讓中國奢侈品市場持續增溫嗎？
4月初，GUCCI和LV等品牌表示，為響應中國即將實施的增值稅減讓政策，旗下奢侈品將在國內相繼降價。據了解，LV和GUCCI分別已於3月底和4月初下調了中國官網的產品價格，降幅約為3%。
奢侈品牌接連在中國降價主要有以下兩點，第一，中國大陸和其他地區相同商品定價差別明顯，以經典LV NEVERFULL 中號手袋為例，目前中國官網標價為1萬元，法國官網990歐元（約合人民幣7457元），代購渠道為8800元，僅以官方售價來看，LV在中國和歐洲的價差就達到2000元-3000元。
第二，中國政府頒布《新電商法》嚴格限制代購，海關的嚴格監管進一步上抑制了國內的奢侈品消費，奢侈品牌扎堆降價之舉實則是為了進一步鞏固中國市場。
貝恩公司的全球奢侈品市場監控報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%；2018年，這一數字同比增長20%至230億歐元。中國的奢侈品市場，已經成為各奢侈品集團的必爭之地。
越來越多的國際奢侈品牌更加註重在中國的市場定價策略。單從下調國內售價方面看,國內外門店商品差價的縮小會讓更多消費者願意在國內消費購物,價格因素會直接將奢侈品消費客群引導回專賣店,促使了國內奢侈品市場的回暖。
然而，僅僅是下調價格，能夠幫助中國奢侈品市場持續增溫嗎？
事實上，長久以來，奢侈品行業一直存在存在對中國消費者高端消費能力下降的擔憂。
2018年10月，僅僅是中國海關打擊代購的新聞就使得歐洲三大奢侈品集團LVMH、愛馬仕和開雲集團的市值在一日內蒸發20億美元。
今年年初，《華爾街日報》發表《奢侈品行業的中國問題》稱，在經濟下行時，奢侈品行業長久以來嚴重依賴中國消費者的問題將暴露，但行業沒有解決方法。而在目前，也已經有越來越多的奢侈品牌在中國市場陷入了困境。
處於轉型陣痛期的Burberry近日在上海關閉了多家門店，PRADA也依舊處在業績低谷，尚未脫身。在中國市場上陷入困境的，是所有尚未轉型的老奢侈品牌。眾所周知，國際知名的奢侈品牌在過去的幾十年里，都把目標人群精準定位為有一定經濟能力和社會地位的消費者，例如明星藝人、社會名流等。
然而國內市場現狀是奢侈品消費群體的年輕化和大眾化。哪些尚未了解顧客需求，改變定位的奢侈品牌因此流失大量顧客。
反觀在中國市場屹立不倒的奢侈品牌，以Gucci和LV為例，近年來它們的品牌宣傳已經不再針對社會名媛，而是注重用戶體驗。例如香水的味道越來越淡雅，適合年輕女性；商品的設計雖然仍主打「復古風」，但風格越來越年輕化，大眾化。
因此，光靠單純的降價策略，並不一定能達到讓中國市場回暖的效果。在消費者忠誠度越來越低，以及時尚產業風雲變幻的今天，各奢侈品牌要想在中國市場站穩腳跟，恐怕還需有更長的路要走。
02
開雲集團專註奢侈品定位，最後一個非奢侈品牌被拋售
本周，開雲集團對外宣布旗下戶外運動品牌Volcom從集團剝離，Volcom已被美國品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱 ABG）收購，並且將在美國、法國、澳大利亞、日本等市場開展業務。
Kering集團在公開聲明中強調：「按照開雲專註於奢侈品領域的戰略，Volcom不再是集團的核心資產，所以我們啟動了出售流程。」。Volcom是初創於1991年的戶外運動品牌，旗下含有服裝、泳衣、鞋履、配飾等多個產品線，以滿足市場對衝浪、滑冰、滑雪三大運動場景的消費需求。
早在2011年，開雲集團6.08億美金將Volcom收入囊中，並且與Puma一同完成開雲集團在運動領域的戰略野心。然而，隨著運動時裝市場不斷壯大，開雲並沒有踐行多類目「攤大餅」策略，而是選擇不斷聚焦、強化自身的奢侈品牌調性。
早在去年年底，開雲集團對外宣布將旗下運動品牌Puma(彪馬)70%股權拆分給公司股東,僅僅保留Puma16%的股權，以不斷專註踐行奢侈品定位。
開雲董事長兼首席執行官 Fran?ois-Henri Pinault 一度對外表示：「拆分 Puma 的股份將是集團歷史上一個重要的里程碑，這意味著未來開雲將全身心投入到奢侈品領域的發展中。」。
在2019年過去的四個月來看，奢侈行業越發顯得競爭白熱化。LVMH集團依然穩坐行業老大位置，而開雲集團卻從未停止過奔跑的步伐，並且越發加快速度。近兩年來開雲專註打造自身的奢侈品牌矩陣，擁有行業銷售神話的Gucci已實現年入80億美金，被視為開雲排頭兵。此外集團還打造了Saint Laurent、Balenciaga、Bottega Veneta等組成的第二梯隊品牌。為了搶奪奢侈行業更大的市場留存，開雲集團今年年初對外宣布Balenciaga今年將進入10億美金俱樂部，同時押注並輸血Alexander Mcqueen助其成為下一個10億俱樂部後備力量。
顯然，開雲集團早已想好了下一步究竟要怎麼走，可謂戰略企圖再清晰不過。然而，對於眼下開雲來說，能打奢侈行業硬仗的尖兵品牌依然是Gucci。而要實現集團層面更大的有機增長，用打造「Gucci」的成功經驗再去孵化更多小體量奢侈品牌，顯然是一條巨頭必經之路。然而，開雲要面臨的是如何讓旗下這些奢侈品牌組成良性生態，彼此均衡發展，或為品牌新轉型提供最有利的保駕護航。
然而，目前來看奢侈行業能實現各品牌有機、均衡增長的，只有LVMH集團。值得一提的是，未來開雲集團如何在2019年中國奢侈市場再出成績，也將成為業界持續關注的看點。畢竟，投資客要求的是市場回報，開雲集團還需要用更大業績以此證明專註奢侈品牌策略奏效。
03
銳化品牌形象，CHANEL發布商標正確寫法
據The Fashion Law消息，法國奢侈品牌CHANEL日前正式發布聲明表示，其品牌商標寫法為全部大寫的CHANEL，運用在包括高級定製、成衣、配飾、香水等品牌全線業務，同時創始人傳奇設計師的名字也應用大寫表示。
品牌在聲明中誠懇請求所有編輯、廣告商及其他可能用到該商標的行業人士使用正確寫法，否則CHANEL將有權追究其法律責任。這也意味著，CHANEL正在努力將品牌打造為專有名詞。（消息來源：fashiononetwork）
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Virgil Abloh為Louis Vuitton推出的2019年春季男裝系列聚焦學校青少年
Virgil Abloh為Louis Vuitton突出了對從少年時期到成年期過渡的關鍵時期。靈感來自荷蘭巴洛克式的schutters stukken, 描繪的學生穿著色彩鮮艷的T恤，顯示了青少年在團體情境中的形成性溝通,表達了源於想要歸屬的二元性，與個性的需求形成對比。Virgil Abloh的運動休閑依舊專註鞋類產品。
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Burberry回應一年在上海關四店：未來幾個月就會開新店
近日，有消息稱英國奢侈品牌Burberry在上海尚嘉中心的旗艦店於4月1日正式關閉，過去一年來品牌已經在上海關閉四家門店。Burberry在最近一年撤走的其他三家的店鋪包括K11精品店、梅隴鎮廣場童裝店，和上海虹橋國際機場T2航站樓精品店，引起市場對其經營情況的質疑。
針對該問題，界面時尚今日獨家獲得Burberry的官方回應。在回應中，Burberry表示：「中國是博柏利極為重要的市場，我們全心全意致力於在中國的長期發展。我們在上海有許多重量級投資，不久前，位於上海靜安嘉里中心的博柏利旗艦店煥然一新重裝開幕。未來幾個月，我們還將分別在上海國金中心商場和環貿IAPM商場再新開兩家店鋪。這將進一步強化博柏利在上海這一奢侈品購物聖地的影響力。我們非常激動並歡迎大家的光臨。」（消息來源：界面）
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American Eagle或將拆分旗下內衣品牌Aerie
在接受Bloomberg TV採訪時，American Eagle的首席財務官Bob Madore表示，American Eagle可能會分拆旗下非常成功的Aerie內衣品牌。
不久前Gap宣布與Old Navy拆分後獲得了暫時的股票提升，這一市場反應鼓勵其他服裝零售商實施類似的拆分策略。Madore表示，分拆不會立刻進行，Aerie仍有更大的發展空間。
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Prada將利用Oracle技術優化零售和購物體驗
Prada近日宣布將採用一套Oracle先進技術解決方案來提高集團零售流程的效率。該技術將幫助Prada集團分析其634家門店網路的歷史數據和當前市場需求，更好地通報業務決策並提供獨特的客戶體驗。
通過Oracle技術，Prada集團將優化其銷售流程，包括銷售和預測，績效分析，開放購買，庫存管理，供應鏈和庫存分配，並通過Oracle零售客戶服務雲服務和Oracle零售Xstore服務點為其客戶提供個性化的購物體驗。
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Guess原CEO加入Clarks董事會
英國鞋履品牌Clarks日前宣布Guess原CEO Victor Herrero已加入其董事會擔任非執行董事，一同上任的還有Peter Clark和Stephen Bolton。這是品牌新CEO Giorgio Presca上任後董事會發生的首個變動，Giorgio Presca表示Victor Herrero在Guess和Zara母公司Inditex的工作經驗將有利於幫助品牌儘快恢復盈利。（消息來源：每日時尚要聞）
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奢侈品拍賣行Sotheby"s將拍賣罕見Hermès手袋系列
法國奢侈品公司Sotheby"s將拍賣Hermès珍惜手袋。包括一款鑲有紫水晶寶石的鱷魚皮Birkin系列手袋，預計可以拍賣至22，000鎊，其他還包括Hermès品牌標誌性Birkin和Kelly包，有各種尺寸和顏色。手袋將於4月5日至9日在Sotheby"s倫敦畫廊展出，並通過Sotheby"s網站開放在線競標。
2018年，二手Hermès Birkin手袋在倫敦以162,500英鎊的價格成交，創下歐洲拍賣會上售出的最昂貴手提包的紀錄。2017年，Hermès喜馬拉雅鱷魚鑽石Birkin在香港佳士得拍賣會上拍出了286,920英鎊，這是拍賣會上售出的最昂貴的Birkin手提包。
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Supreme創始人首次就山寨義大利公司仿冒事件發聲
Supreme的全球知名度加上產品稀缺性，也讓自己成為了投機分子的目標。其中最棘手的要數來自義大利的「國際品牌公司（International Brand Firm，簡稱IBF）」及其多達8家的子公司，被部分消費者熟知的品牌名稱則有「義大利Supreme」（Supreme Italia）和「西班牙Supreme」（Supreme Spain）。2017年，據其部分業務的公開申報文件，IBF創造了51.4萬英鎊營收額。但如果如IBF所說，未來將繼續開拓新的分銷渠道，這個營收數字還將實現大幅增長。
「我覺得不會有其它公司會像我們這樣，還得處理這樣的事，」Supreme創始人James Jebbia罕見地接受採訪時表示，「這家公司的作惡已經上升到了一個全新的境界，他們是徹頭徹尾的騙子和冒牌貨。他們還讓全球最龐大的企業之一的三星都相信了。人們應該明白，『合法的假貨』這種想法簡直太荒謬了，」他說道「如果新一代消費者也覺得這算合法，那就太悲哀了。「（消息來源：BoF）
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