「中國馬鎮」500人標準化從業領隊培訓，創史上馬術之最

《滿韻騎風》演出-攝影：郭春明

中國日報4月8日電 2019年4月8-12日，首屆「中國馬鎮馬術文化旅遊領隊培訓班」在河北豐寧的特色小鎮——「中國馬鎮」隆重舉行。本次培訓為期5天，有500位學員同時參加，成為「史上最大規模的馬術培訓」。本次培訓是由國家文化和旅遊部藝術發展中心下屬的中國馬文化運動旅遊規劃研究院、豐寧縣旅遊文化局、大灘鎮人民政府和馬鎮旅遊開發有限公司共同舉辦的。

「北京馬術愛好者的搖籃」：240萬騎馬遊客，安全規範迫在眉睫

河北豐寧縣壩上草原，以騎馬旅遊為主要特色，清朝「熱河十萬鐵騎」養馬屯兵之地，目前有馬8000匹，馬匹溫順。海拔1600米，夏季最高氣溫25度，是避暑勝地。張藝謀拍攝《我的父親母親》等多部電影的外景地，低山草坡花海，白樺林，溪流，風景壯麗；擁有數十公里的騎馬旅遊道路。每年這裡接待全國各地馬術旅遊愛好者和騎馬遊客約240萬人次，大部分北京馬術俱樂部的創始人初次騎馬有源於此，一直以來都是「北京馬術愛好者的搖籃」。目前騎馬旅遊核心區——豐寧縣大灘鎮正在打造馬文化特色小鎮和文旅綜合體——「中國馬鎮」，目前已經投資14億元，初具規模。

但是「上馬三分險」，一直以來國內各大風景區的馬術旅遊缺乏騎馬的技術安全規範和服務規範，從業人員和遊客對於騎馬安全風險的把控能力弱，不戴頭盔，缺乏馬術入門知識，甚至在公路上騎馬狂奔，每年發生不少的遊客傷亡事故；而且馬匹運動護理方式不科學，馬匹的傷病損耗大；破舊農民鞍具較多；沒有上馬前的安全講解環節；這些都導致較多的安全隱患，既影響了消費體驗，也嚴重製約消費人群的增長和產業的健康發展。此類現象在全國非常普遍。

為此，豐寧縣和大灘鎮政府積極籌備舉辦此次培訓班。豐寧縣旅遊和文化廣電局書記於占利介紹：「馬術文化旅遊在快速發展，需要按照現代馬術運動和文旅產業要求，建立一套完善的安全管理系統，首先我們從從業人員技術培訓入手，對於各村和各個馬隊公司的『馬術文化旅遊領隊』進行培訓認證考試，提高他們的技術安全意識和水平。今後相關從業人員和從業馬匹，必須通過培訓考核，持證上崗，讓廣大騎馬遊客獲得更多的安全和快樂。」

中國馬鎮-攝影：郭春明

文旅扶貧：一匹馬搞旅遊，解決溫飽；二匹馬搞旅遊，奔小康

30年來，當地農民依靠騎馬旅遊服務，逐步開始脫貧致富。據大灘鎮黨委副書記、鎮長孫旭東介紹，當地農民一匹馬搞旅遊，解決溫飽；二匹馬搞旅遊，奔小康。馬術文化旅遊，逐漸成為當地經濟發展和脫貧的重要產業。

本次培訓班，將以「文旅馬業扶貧」為主要目的，參加者都是本地的馬術旅遊服務的從業者，即豐寧縣大灘鎮的第一批農牧民學員500人，是常年從事馬術旅遊和農家樂的從業人員，大部分都是周邊的養馬農戶，包括半數的貧困戶。協助他們控制技術風險，改善服務質量，提高營銷水平，力圖實現「馬業扶貧」和「文旅扶貧」。

中國馬鎮：用文旅創新的打法推進馬產業

據「中國馬鎮」項目創始人林東旭介紹，依託豐寧壩上草原豐富的自然人文資源，「中國馬鎮」以滿蒙草原馬文化為主題，以薩滿文化、圖騰文化、狩獵文化、馬背文化為特色，打造了集酒店群、演藝群、主題樂園、烤羊美食街等為一體的全季旅遊綜合體。其中，白馬酒店、夢馬酒店兩座分別按照四星級、五星級標準打造的蒙、藏文化主題酒店，已於2018年正式對外營業。演藝群中，以滿族人家日常生活與馬的互動為演藝特色的《滿韻騎風》項目，被遊客評價為馬背上的奇幻秀。舞馬世界主題樂園內的史詩級大型實景馬戰演藝《戰神趙子龍》，將馬背上的豪情演繹的淋漓盡致。其他，如皇家馬廄、馬文博館、馬科普館、天馬行空遊樂園、烤羊美食街、馬街、神馬飛飛5D影院等項目都是以馬文化為核心，而開發的馬主題體驗項目。中國馬鎮，旨在「以馬為夢」，並將之與先進的科學技術相結合，讓壩上草原游升級，帶給消費者更高端的草原度假生活，開啟壩上草原游的全新篇章。

據悉，本次培訓班的學員，將根據成績被「中國馬鎮」項目擇優錄取，從事全職的馬術旅遊服務。

研討會-攝影：郭春明

中國第一個馬術文化旅遊的標準化試點：讓馬術文化旅遊服務更規範

據負責此次培訓的中國馬文化運動旅遊規劃研究院院長吳鋼芳介紹，中國的現代馬術產業正在快速發展，各大城市的1000多家馬術俱樂部已經開始引入國際化的教學體系和管理規範，騎馬必須戴頭盔，配備合適的鞍具裝備，給馬打圈熱身準備和護理，系統講解韁、腳、騎坐等基礎信號系統和標準騎姿等基礎的服務和教學環境，這些已經完全與國際接軌。

但是，這些規範標準，還沒有在各地的文化旅遊景區和旅遊服務機構落地，而騎馬旅遊將進入更為複雜的自然環境中，將面臨更多的環境風險。這對於相關的旅遊安全管理提出更高要求。而在歐美髮達國家，騎馬旅遊的技術系統與馬術俱樂部、馬術學校所使用的技術安全標準體系是完全統一的。

豐寧縣聯合中國馬文化運動旅遊規劃研究院舉辦此次培訓班，並在文化和旅遊部藝術發展中心的指導下，共同推進豐寧縣《中國馬鎮馬術文化旅遊服務認證標準體系》的創建，並積極推進相關的行業標準和國家標準的建設。在現場，舉行了豐寧縣《中國馬鎮馬術文化旅遊服務認證標準體系》的合作啟動儀式，文化和旅遊部藝術發展中心副主任孔蓉與豐寧縣副縣長王青山作為代表，共同宣布合作啟動標準體系創建。

中國馬術文化旅遊標準化研討會：全面推動中國馬術文旅產業標準化

4月7日在「中國馬鎮」會議中心還同期舉辦了「中國馬術文化旅遊標準化研討會」。國內外頂級馬術專家、文旅專家和開展馬文化旅遊的相關地區政府的主管領導、骨幹景區馬場俱樂部等產業機構代表，展開了對《中國馬術文化旅遊標準化系統》初稿的審議和意見交流，並宣布組建標準工作委員會，並觀摩「中國馬鎮首屆馬術文化旅遊領隊培訓班」，共同推動各地馬術文旅產業的標準化。與會代表參觀了「中國馬鎮」馬文博館及馬科普館，並一同出席觀賞大型馬背上的奇幻秀《滿韻騎風》演出等各類馬主題文旅項目。

據文化和旅遊部藝術發展中心副主任孔蓉指出，中國是馬產業和馬文化大國，具有超過5000年的養馬史和極豐富的馬文化資源，具有超過2/3領土面積的廣袤的馬術旅遊自然風景資源，具有550萬匹馬的馬匹資源和超千萬人的馬業勞動力資源。在這個文化旅遊融合發展的時代，馬術文化旅遊不斷升溫。據不完全統計，每年在全國各地騎馬旅遊的消費者超過2400萬人次。馬術文化旅遊，成為各地「文旅融合」和「產業創新」的增長點，也成為中國馬文化娛樂教育的群眾入門普及的結合點，也是帶動西部地區的馬產業結構性調整與脫貧的消費原動力。但是由於相關消費者和從業者缺乏技術教育和安全防護，各地文旅主管部門缺乏相關規範，並且未能與國際成熟的產業管理和技術規範相對接，導致各地傷亡事故不斷，各種服務投訴比較多，在服務規範性和技術安全性方面，存在較嚴重問題。

培訓班-攝影：郭春明

本次培訓所使用的「馬術文化旅遊服務認證體系」，是在國際馬術旅遊聯合會（FITE）的指導下，借鑒歐美相關成熟的馬術旅遊標準和認證體系，由國家文化和旅遊部藝術發展中心下屬的中國馬文化運動旅遊規劃研究院，結合中國國情和產業實踐所研究制定的，同各地相關馬文化旅遊單位一起發起。旨在推動馬術文化旅遊產業的技術安全、文化審美、教育普及、馬匹福利和服務品質的標準化和規範化，並積極與中國馬術協會的體育教練騎手技術體系相對接融合。此次豐寧「中國馬鎮」的培訓和相關安全體系的搭建，將爭取成為中國第一個馬術文化旅遊的標準化試點。

該體系包括了六個方面： 從業人員：馬術文化旅遊領隊培訓認證 從業馬匹：馬術文化旅遊馬匹培訓認證 從業單位：馬術文化旅遊中心（馬隊）認證 硬體環境：馬術文化旅遊路線、營地、場館設施認證 消費者： 馬術文化旅遊消費者培訓認證 事件營銷：馬術文化旅遊賽事演出節慶活動規則與認證

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