曾經國產手機巨頭，如今負債超過200億，為何幾年就瀕臨倒閉？

關於金立倒閉的消息，相信很多朋友都已經在眾多網傳消息上略知一二了，不過金立官方並沒有就此事發出過什麼正式聲明。而近日，有網友反映金立的官網伺服器停止，手機端和電腦端都出現網站打不開的情況，這也對此前網傳金立倒閉的消息相吻合。

根據此前金立債權人會議相關報道稱，金立債權總額為173.59億元，負債高達211億元，而金立也進入破產的最後階段，即將對外宣布破產。

從17年底，金立就被曝光拖欠供應商資金，還引發了幾家供應商的倒閉，甚至出現了供應商組團來到金立討債的鬧劇，也許從那個時候開始，金立就已經陷入了破產危機吧。

要說金立這個品牌，可算是中國手機市場的元老級品牌了，他02年就進入中國手機市場，曾經的線下渠道也可以說是遍布全國的大街小巷，如同現在OV的線下規模一樣。但是作為老前輩，金立好像絲毫沒有對市場做出過準確的分析。

也正是從17年開始，整個智能手機市場開始出現飽和狀態，國內消費者的購機和換機慾望也越來越小，國產手機也早就過了那個可以隨隨便便搞點噱頭就讓消費者掏錢購買的時代。此時原本金立的市場早就被華為、小米和OV四大龍頭企業擠壓得差不多，被歸到了other之中。那麼，金立有沒有感受到危機呢？肯定是感受到了，那金立是開發新市場還是繼續深耕供應鏈緊抓技術創新呢？其實都沒有。

那麼金立幹嘛去了呢？此時金立的高層紛紛認為一定是營銷做的不好才導致如今的困境。所以金立開始瘋狂的對營銷進行巨大的投入，冠名了眾多的綜藝節目，請了眾多的代言人，僅僅一年在營銷費用上就花了超過60億元，這可比在營銷上巨大投入的OV還要狠多了呀。

那麼回報是怎麼樣的呢？今年17年銷量僅為2600萬台，這點手機銷量產生的利潤，完全不足以支撐金立巨大的營銷投入，這也讓金立陷入了一個死循環。此時的金立高層應該十分納悶，市場的明星我請了，冠名我做了，手機上什麼全面屏、快充我都搞上去了，為什麼還是賣不好呢？

在阿野看來，金立所做的所謂的營銷，只是為營銷而營銷，並沒有解決實際的問題。打入高端的M2017請了馮小剛代言，然而這種的高端手機，定位的自然是年紀偏大的中年消費者，此類消費者買手機並不會因為代言人是誰而選擇手機，買不買只會因為品牌和手機品質。那麼主打年輕時尚的中低端手機呢？也請了備受年輕人喜歡的薛之謙等明星，但是論起流量，還是沒有吳亦凡、王源、楊冪等流量明星搶眼，外加後來代言人的人設崩塌，確實也會從側面影響到金立的品牌形象。

而金立所做的決策可以說是一步錯步步錯，想一口吃成大胖子，最後在競爭激烈的智能手機市場環境里滿滿的隕落。此後董事長轉移資產，涉嫌賭博等醜聞，也把金立推到了風口浪尖，這樣的手機企業結局註定也是悲劇的。金立的悲劇也為其他國產手機廠商敲響了警鐘，特別是other中的一些手機廠商，如果不堅持創新技術，只是單純的進行和品牌不相符的營銷，也許下一個金立很快就會誕生。

你有沒有買過金立的手機呢？你對金立倒閉有什麼自己的看法嗎？

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