對標AirPods！傳亞馬遜正研發搭載Alexa的無線耳機 優勢和不足都很明顯

據外媒報道，科技巨頭亞馬遜正研發一款無線耳機，或成為不久前蘋果發布的AirPods 2的競爭對手。據稱，目前亞馬遜已經對無線耳機的黑色和灰色款進行測試，最早將在今年下半年發布。

功能及優勢亮點

據彭博社報道，新款Alexa耳塞相比蘋果AirPods 2具有三大優勢：更低的價格，更好的音質以及即時訪問智能助手Alexa。喚醒AIexa後，可以完成商品下單、音樂播放、詢問天氣等操作。亞馬遜可能很容易在今年的銷售旺季中攬獲數百萬的銷量，但這不是一個肯定的事情。

雖然亞馬遜方面沒回應這一傳聞，但據幾位分析師解析，這家大型零售商在開發無線耳機方面的潛力不容小覷。消息人士表示，亞馬遜硬體設備實驗室Lab 126已經開始著手研發了一段時間。

蘋果AirPods 2的起價為159美元，但加上無線充電盒，價格高達199美元。這為亞馬遜留下了足夠的餘地，來一定程度上削弱蘋果和其他高端耳機的優勢。報道中亞馬遜無線耳機的外觀、功能都和AirPods相似，也配有充電盒，定價更低，最早將在今年下半年發布。

「考慮到亞馬遜過去的定價策略，其新設備將比AirPods便宜，」Counterproint Research的高級分析師Liz Lee說。「如果它成為一種時尚的硬體和附帶先進的功能，它可能是AirPods更便宜的替代品。」

Counterpoint發布的報告顯示，到2020年，全球市場的「真無線」耳機估計將達到1.29億部，到2021年，全球市場價值預計將達270億美元。據其預測，AirPods佔有約75%的市場份額，巨大的市場增長空間和蘋果的一枝獨秀正刺激這其他嗅覺靈敏的競爭者。

市場上已經有幾十個便宜的無線耳塞型號，其中一些比AirPods提供更好的音質，比如售價79美元的Anker Soundcore Liberty Air。但是，我們發現觸摸控制項在該型號上較差，並且由於語音識別支持不足而無法與Siri或Google智能助理很好地集成。

我們可以看到亞馬遜為其Alexa耳塞收取99美元的費用，據彭博社報道，這款耳塞將配備收納盒（同時是充電盒），價格翻倍。值得注意的是，只有蘋果提供H2無線晶元，可以實現與設備的即時配對和快速設備切換。

銷售策略作助攻？

「在『黑色星期五』銷售期間，亞馬遜可以在Prime交易和配套活動中進行大幅降價促銷，以增加市場份額。」分析師Liz Lee還表示。

所以亞馬遜可以依靠中端定價市場獲得優勢及利潤嗎？研究公司NP副總裁斯蒂芬·貝克（Stephen Baker）表示，現在不是採取行動的最佳時機。

「無線耳機中增長最快的部分（僅次於AirPods）是基本的25美元及以下價格的無線耳機。」貝克表示。

儘管如此，我們還是不會低估亞馬遜的絕對營銷力量以及在關鍵購物活動中突出推廣自己的耳塞的能力。這種策略在Echo Dot和亞馬遜的Fire平板電腦等產品上表現非常出色。

「亞馬遜可能會採取激進的降價措施，包括在黑五的銷售中以優惠的價格提供新的小工具和捆綁銷售，以增加市場份額，」Liz Lee說道。

儘管如此，對於亞馬遜而言，使其耳塞比其他基本的真正無線耳塞更能突出其優勢，將至關重要。

Alexa會在亞馬遜耳機上發揮什麼作用？

據報，道亞馬遜的耳塞會讓您通過簡單地說「Alexa」來召喚Alexa語音助手。而且，據彭博社報道，您將能夠「隨時隨地訂購商品，訪問音樂、天氣和其他信息」。

據稱這款耳塞還將具有手勢控制功能。例如，您可以點按開始和結束通話，以及在歌曲之間切換。但是，這些是此類別的標準功能。

將Alexa放在耳邊，而不是在整個房間使用Echo，這樣的操作簡潔化了當然也就更受歡迎。每次您想要詢問天氣預報、跳過日程安排或向購物清單添加內容時，您都不必讓周圍的人聽到您的聲音。詢問更敏感的話題肯定會更容易，例如醫療問題。

「一個可穿戴的Alexa。聽起來有點像星際迷航，不是嗎？「IDC的研究主管Ramon Llamas說。 「我喜歡它可以保密，而且你不必向最近的智能揚聲器發出命令。」

但亞馬遜將不得不超越一般的思維和功能設置，讓人們對把Alexa戴在耳上這一操作感到興奮。例如，助理是否可以讓您知道何時在指示時向左或向右轉？或者也許你可以讓Alexa隨時報出某個產品的價格何時下降為Prime Day優惠價。

目前根據大部分第三方評估和亞馬遜自己的測試，Alexa比Siri更聰明、更智能。 「顯然，訪問Alexa對某些人來說可能比訪問Siri更具吸引力，因為Alexa可以用來直接從亞馬遜訂購商品，而亞馬遜的生態系統比蘋果的生態系統更開放，」Liz Lee分析稱。

面臨的主要障礙

從表面上來看，Alexa驅動的耳塞聽起來充滿希望，讓人期待。「支持Alexa的可穿戴設備可能標誌著亞馬遜重新邁向移動硬體。」Voicebot近期的一份報告顯示，目前擁有智能音箱的美國成年人佔1/4，而亞馬遜吞下了其中約61%的市場份額。

不幸的是，亞馬遜在移動設備方面沒有什麼拿得出手的成績。它的Fire Phone於2014年推出，帶有花哨的3D顯示屏，失敗了。而且，儘管Fire平板電腦繼續暢銷，但平板電腦的整體市場正在下滑。該公司對其他移動Alexa設備——Alexa Auto——也是持著小心翼翼額觀望態度，還只能通過邀請獲得。

將Alexa置於數百萬用戶耳中，可以幫助亞馬遜與Google智能助理保持同步，同時進一步拉開自己與Siri之間的差距。

對於亞馬遜而言，最大的問題在於它在平台支持和集成方面無法控制自己的命運，因為它位於智能揚聲器前端，它擁有整個小部件。據報道，Alexa耳機不會內置蜂窩連接，因此該公司必須找到一種方法將Alexa與iPhone和Android手機上的Google Assistant、Alexa等現有助手打通。

智能音箱之外，Siri還有iPhone、iPad、Apple Watch等完整的蘋果生態支撐，Google Assistant也有Android操作系統布局。但相比之下，Alexa擁有的似乎只有客廳，這成了它的增長「天花板」。

貝克說：「如果沒有電話或操作系統，這對他們來說是一個巨大的挑戰。」 「他們之前的成功主要集中在新的增長領域，他們可以重新發明/控制產品的研發。」

在與雅虎財經的另一次訪談中，Loup Ventures的常務董事Gene Munster甚至將亞馬遜的耳機稱為「對他們來說是一個糟糕主意」，並引述了與iOS和Android的集成問題。

蘋果希望憑藉其第二代AirPods及其Siri語音功能的支持，以及谷歌似乎從其自身的谷歌Pixel Buds的失敗中吸取了教訓。這些公司沒有動力去接受亞馬遜及其顛覆性的無線耳塞領域。所以亞馬遜要在iOS和Android的其他公司生態系統的限制範圍內找到使之發揮效益正常運作的方式。有可能，您必須在手機上運行Alexa應用程序，類似於使用其他移動Alexa設備的體驗，例如Anker Roav Viva Pro或Garmin Speak Plus。

「這就是亞馬遜為了使之對所有者有價值而必須用兩種平台解決的問題，」分析師Llamas說。「蘋果傾向於將內容保留在內部，即使Android更加開放，仍然存在障礙，具體取決於您擁有的手機。」

另外，亞馬遜無線耳機的內部晶元無法達到蘋果H1晶元的技術高度，它不能獨立處理太多任務，大多數時候還要依賴智能手機。

亞馬遜耳機規劃展望

當你分析過亞馬遜的整體戰略布局，相信就不難看出Alexa耳塞的意義和重要性，特別是如果你已經使用了Alexa語音助手。它會不斷根據人們的要求和用戶反饋進行學習，讓數百萬用戶的耳中都佩戴這一設備，並幫助亞馬遜甩開谷歌、蘋果等廠商的競爭產品。

「亞馬遜在過去幾年推出了數十款自己的Alexa產品，其戰略通常是提供低硬體定價，以提高整體的AI平台滲透率，」Techsponential的首席分析師兼創始人Avi Greengart表示。

以比AirPods低得多的價格推出Alexa無線耳機，或推動其在今年的銷售旺季中收割大量的早期用戶，但亞馬遜同時必須不斷跟進更新，使其符合一款耳機產品真正的獨特價值。谷歌去年推出首款無線耳機Pixel Buds，支持實時翻譯，而最近三星剛剛推出了Galaxy Buds，蘋果旗下的Beats耳機耳塞品牌也推出了Powerbeats Pro，這些新崛起的力量都將是亞馬遜前進路上很好的參照。

同時，亞馬遜可能能夠在音質方面擊敗AirPods——甚至可能在價格方面更勝一籌，但它無法與之匹敵的是Apple的H1晶元所提供的集成。對於蘋果生態系統的用戶，這提供了與iPhone、iPad、Apple Watch、Mac和Apple TV的令人難以置信的集成。

使用AirPods在設備之間切換非常容易。沒有必要將AirPods置於「配對模式」或通過藍牙菜單挖掘。相反，iCloud和H1晶元相互配合工作，可以在設備之間無縫切換。 H1晶元採用了無線耳機的最大複雜性之一，並大大簡化了它。

第一代AirPods集成了蘋果所謂的W1晶元。雖然沒有H1晶元那麼快，但W1仍然比傳統藍牙更好的體驗，即使在今天。這意味著仍然使用AirPods 1（162評論）的人不會覺得需要「升級」到亞馬遜真正的無線耳塞。

亞馬遜耳機相對AirPods的一個優勢突破口，可能會是Alexa集成。Alexa通常被認為比Siri更強大、更可靠，但是有關它如何能夠與iOS集成的問題仍有待商榷。

Bragi將Alexa集成到其真正的無線耳塞中，但它最近宣布退出消費類硬體業務。Bose廣受歡迎的QuietComfort 35耳機支持Alexa，但必須要按下「動作」按鈕激活助手。你不能簡單地說「Alexa」發出一個命令，它取消了虛擬助手的「免提」性質。

補充一些亞馬遜購物商城上最熱門的無線耳機：

IPX7級防水劇烈運動使用運動藍牙耳機Mpow Flame

Mpow Flames專為多種運動（跑步、徒步旅行、瑜伽、重量訓練）而設計，具有防汗和符合人體工程學的設計，可在耳朵中舒適而穩定地貼合。享受藍牙4.1和它的調諧驅動器，可以提供7-9小時的豐富低音。

LETSCOM IPX7級防水、藍牙無線運動耳機

LETSCOM藍牙運動耳機有很多亮點：納米塗層防水設計，音樂和聲音控制的多功能按鈕，舒適的耳掛式結構，持久耐用，短時間充電和長時間播放，使LETSCOM耳機成為一款理想的的產品套件。

Dudios藍牙無線耳塞式Zeus休閑IPX5防汗運動耳機

Dudious Zeus休閑耳機可以在戶外放鬆時佩戴。耳塞上的納米塗層可防止雨淋和汗水，並配有可互換的耳塞以確保安全。採用CVC 6.0降噪技術，在跑步或接聽電話時享受減少的外部聲音。最重要的是可靠的藍牙4.1功能，這些耳機無法做到。

索尼降噪耳機WH1000XM3

你知道什麼比耳機更酷嗎？聲控降噪耳機！索尼降噪耳機WH1000XM3採用最新的主動降噪（ANC）技術，當您通過免提聆聽體驗啟用Alexa時，可以手動或聲音控制音樂曲目和音量。無論您身在何處，都可以使用HiRes音頻撥打電話，並將它們放回旅行箱中以方便存放。

Mpow 059藍牙耳機

40美元即可戴上這款音質感人的耳機。它具有隔音技術，這意味著它們可以最大限度地減少您聽到的外部噪音，但不會耗盡電池。這些耳機還配有有線附件，因此如果您的電池耗盡，您仍然可以通過插入耳機來使用耳機。

Bang＆Olufsen Beoplay H9i無線藍牙頭戴式耳機

採用無線技術，時尚感強。您可以在任何環境中欣賞喜愛的歌曲。您還會享受到消除背景噪音的混合ANC，而觸控設備控制可讓您輕鬆瀏覽播放列表。Bang＆Olufsen耳機還配有兩個麥克風，可實現清晰的語音控制。這款耳機「內外兼修」，外觀時髦的同時也很智能：移動耳機時，接近感測器會讓您的設備停止播放音樂，甚至可以在重新播放時恢複音樂。

品存（picun）無線耳機/耳麥

使用Picun無線耳機可輕鬆放鬆身心。揚聲器配有記憶蛋白質墊子，配有耳罩式配件和可調節輕巧的頭帶。儘管有這些舒適的功能，但雙40毫米驅動單元和藍牙4.1技術不會影響音質。最後，內置麥克風可滿足您的所有免提需求，因此您可以放鬆並輕鬆應答（或忽略）來電。

咔喲(cowin) E7主動降噪藍牙耳機

專為旅行而設計，COWIN E7的主要特點是降噪。想像一下：走在飛機上或人群中，聽到高質量的音樂。在嵌入蛋白質耳墊的定製40mm大孔徑驅動器之間使它們每次都成為可靠的選擇。在藍牙模式下，每次充電最多可播放30小時，這些都是無線舒適的縮影。

Alteng Hi-Fi 30H無線主動降噪耳機

需要耳機才能持續一整天？Alteng給你最強助攻。使用HiFi 30H無線和記憶蛋白質耳墊，當然還有簡單的藍牙設置，您可以通過無線方式收聽音軌並進行長達20小時的通話。Alteng套裝重量輕，經久耐用，因此易於存放和包裝。

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