報告：網友最歡迎的手機是華為 一線城市蘋果用戶更多

4月9號消息，騰訊旗下專業機構企鵝智庫對中國網民畫像進行了精準調研，發布了《智能手機&智能硬體：2019中國網民購買力報告》。報告顯示，八成網民購買手機時優先考慮華為，小米和蘋果分居二三名，小米的男性用戶群體較多，女性更願意選擇蘋果，而華為用戶的品牌忠誠度最高，達62.2%。

對於全體網民而言，購買手機最普遍的區間在2001-3000元、3001-5000元，而一線城市在趨於更高價的手機預算中，佔據了更高的比例。

但即使在四線及以下城市，1000元以下的智能手機也不是很受歡迎。在四線城市及以下中有29%的網民願意的價格區間為3001-5000元，在此檔位上與一線城市網民的差距並不大。

在允許網民選擇至多三個品牌的前提下，華為是八成以上網民的選擇之一，小米和蘋果分居二三名，其中,小米的男性用戶群體較多，而蘋果則更受女性的歡迎。以上三個品牌除外，OPPO和vivo的受眾比例較為突出，且均更廣泛地被使用在女性群體中。

當前使用手機為華為的網民，在2019年重新購置手機時有62.2%仍會考慮華為。在用戶可能流失方面，蘋果用戶首選華為，其次小米，vivo用戶有10%左右可能選擇OPPO。

購買智能手機時，網民選擇目標品牌的原因中，65.3%因曾使用過、對這一品牌有感情而繼續購買；而「國產」情結，支持國產的網民比例也達三成以上。

在確定要更換的手機品牌後，選擇中端機型、旗艦型的網民各自佔四成以上，整體而言品牌的入門機型並不是網民消費智能手機的著力點。

報告顯示，在一線手機品牌存量用戶的性別對比中，OPPO和vivo的女性比例均為60%左右，蘋果女性佔比略高於男性。華為手機的男女比例基本相當，小米的男性用戶則超過六成。

華為手機中老年用戶佔比更高；蘋果和小米用戶分布在中青年中更為突出；OPPO和vivo的用戶畫像偏重更為年輕的20-29歲。

學歷方面，蘋果擁有比例更高的大學以上用戶；華為和小米高學歷用戶略低於蘋果；OPPO和vivo的初中以下學歷用戶均超過六成。

地域方面，蘋果一線城市用戶佔比最高；小米二線城市和華為的三線城市分別是各自的高點；OPPO和vivo在低線城市中佔比更高。

月收入超過8000元的用戶佔比，蘋果擁有15.7%排名第一，華為和小米均為10%左右。

在其他手機品牌中，三星、諾基亞、金立擁有更高佔比的中老年用戶；鎚子、一加、努比亞擁有更高的大學以上學歷用戶；榮耀和魅族各自擁有約六成左右的男性用戶。

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