90後清華小哥，「山寨」了宜家，卻被誇「造假界的一股清流」

人們群眾的智慧是無窮的！

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普象工業設計小站（id:iamdesign）

提起山寨，總讓人深惡痛疾，恨不得罵上他一通才解氣。

但是最近我們無意中看到一個「山寨」品牌，卻是無論從設計理念，還是產品設計，都讓人憤怒不起來。

這是一個面向全村所有普通家庭，集生活美學和工匠精神於一體的日常傢具品牌 —— 全家家居。

不僅名字大氣，品牌理念也特別專業。「為每個人而設計」，不管是洗腳、喝茶還是霸佔車位，村民都能用到全家的傢具。不管是在巷口寫作業的狗蛋，還是在公園鬥地主的歐陽，都能在全家找到最適合他們人體工學和生活習慣的小板凳。

為了讓品牌顯得高端大氣上檔次，他們還特意花了200塊錢重金邀請縣城最大圖文列印店「先進員工獎」獲得者劉哥設計了品牌LOGO。

與全家品牌合作的設計師，也都是最具匠心和智慧享譽城中村的設計大師。

全家家居首發的王牌產品，就是和各位設計大師推出的合作款。千萬別小看這些傢具，每一款產品從設計到生產，背後都是滿滿的故事。

「跑の月餅蓋兒」就出自湖南設計鬼才菲利普·斯達黃之手。

修理自行車出身的他天生對帶輪子的東西感興趣，這個月餅蓋與輪子的奇妙組合再次證明了他信手拈來的天才，它的可移動性也讓修車變的前所未有的方便快捷。

著名字體設計師小章林也攜手全家家居推出了高級姓氏定製服務。

顧客提供漢字姓氏由我們來製作出精緻的不鏽鋼姓氏小板凳。小章林這個汕頭人讓我們真正見識到跨界的魅力！

著名的解構主義大師弗蘭克·蓋曾也決定與全家合作一款小板凳。

此前他的設計因為成本高昂廣受詬病，這次他為了困難群眾一改過去奢侈作風，主動把定價從30元下降至20元。

鎮上奢侈品牌路易·威丁的前總監馬克·梁可布和全家家居共同推出的合作款小板凳，就連LV總店都跑出來舉報：這很LV。

全家也非常關心兒童的健康成長，所以還設計了一些萌萌噠小板凳，專門針對村裡的熊孩子。

全家家居採取多樣化的品類策略來適應不同顧客的審美口味，有溫暖的原木自然風也有明快的工業金屬風，數十種不同的風格總有一款適合您。

全家家居還有一系列沒正式上市的優秀設計作品，這些未來產品隨後也將會陸續推出。

全家還特別推出了「精雕細琢」系列高端產品，專門針對挑剔的高層次顧客。精細完美的做工，用過都說好。

太好用，以至於其中一款凳子還沒開業就被員工偷走了

全家家居還建立了自己的網站，使全家的產品全線登陸互聯網。雖然網站現在還處於緊張測試中，但未來很有希望可以取代某寶某東成為最牛逼的電商網站。

除了線上宣傳全家還在線下搞活動，深圳雙年展上全家就把小板凳系列放到展場里給大家使用的，大家去到走累了就可以坐在全家小板凳上歇會，體驗。還可以根據自己的喜好來調整小凳子的形態，可以排一排可以排一圈，除了不能偷走。

以上僅供娛樂

上面的這個「全家家居」其實是我們本文的主人公黃河山和他的搭檔姜凡，2017年參加深圳雙年展的一個藝術項目，同時這個項目也是黃河山本科畢設選題「野生設計」的一個延伸。

2017深圳雙年展上的「全家家居」，黃河山試圖用小凳子在一個展覽場地上還原城市中最原始的公共空間。

能做出這麼有趣的項目，那麼黃河山又是誰？他的「野生設計」又是什麼？想必大家就要好奇了。

黃河山，2016級清華美院畢業生，憑藉畢業設計「野生設計」直接名震設計圈。至於「野生設計」是什麼？三兩句話很難說的清楚，我們不妨往下看，慢慢了解。

野生設計

什麼是野生設計？用黃河山的話來說就是：

你在路上看到一張一百塊的人民幣，你特別興奮，跑過去把它撿起來一看，原來是一張廣告小卡片。這個時候你就中了野生設計的圈套了。

野生設計其實是一個很寬泛的概念，是黃河山對普通人在日常生活中用設計的方式去解決問題的行為的稱呼。

像各種小卡片廣告、用紅油漆寫的衛生警示標語、修車大爺自己製作的廣告招牌，這些都是我們日常生活里隨處可見的野生設計。

這些經常出現在我們生活中的野生設計，粗糙、廉價、流氓，常被我們調侃鄙視。但卻從來沒有人去刨開這層令人反感的表象，去了解他們的本質。

其實野生設計更像一個絕頂聰明的窮孩子，天生處於一種預算不足的條件下，通過粗糙的材料和隨意的結構，又十分有效率地完成了自己的功能使命。

黃河山注意到了其中蘊藏的價值，畢業設計直接將「野生設計」定為選題。

深入的研究了這種設計，從五個本質點上對野生設計的工作方法進行了剖析：媒介、內容、形式、輸出信息、字體。

對「野生設計」感興趣的話，可不要錯過黃河山即將出版的新書《野生設計》哦

野生設計無數不在

我們平常所見到，專業平面設計的媒介是什麼呢？傳統的四大媒介還有現代的電子屏幕都是我們看到的主流傳播媒介。

那麼野生設計的媒介又是什麼？黃河山對於野生設計媒介總結的一句話叫做「萬物皆可用」。

我們日常所見到的大部分小廣告都是，比如我刻碑的我就直接把我的廣告在碑上刻出來，出租冰箱的我就直接在冰箱上寫廣告。

各種各樣的材料都可能是野生設計的媒介，一些廢舊物品直接用，或者改造它們延長它們的生命周期用來做媒介。

其實這些媒介的形態並不重要，如果能相關最好了，如果不能也沒關係，只要有個面能寫字，就可以作為傳播信息的媒介。

這種野生設計多如牛毛，其中也不乏一些非常聰明的做法。

比如這張打在單據紙上的小廣告。單據紙它有一個特點，一般都是3、4張疊在一起的。這樣你打一張下面幾張就都會有內容，用它來打廣告可以說是一個非常高效的設計。

總的來說，野生設計先天處在一種拮据的現實條件下，媒介會選擇最簡單、直接、經濟的解決方案。

內容要簡單粗暴

我們對於專業的平面設計內容有什麼印象？官方、圖文並茂、留白，走高端路線。

那麼野生設計又會寫一些什麼內容呢？

我們可以根據自己的經驗，回想一下。其實大多小廣告的內容都是一些比較日常的東西，比如說麵包車搬家、招工，還有租房。

但也有一些比較有趣的，比如「技術進修 暫停幾天」或者還能押韻「亂堆亂放 讓人沮喪」。人民群眾的智慧在這裡表達的淋漓精緻。

想在如此複雜爆炸的信息環境中求得生存，就必須是最簡潔有用或最有娛樂話題性的信息。比如這種禁止小便的。他用了一個逆向思維，讓你尿。但你尿的過程心裡會一直掙扎：我是不是畜牲。

還有如果你在別人家門口倒過垃圾的話，你就會知道一個特別牛逼的句式：什麼什麼全家，全家什麼什麼。這也是一個特彆強有力的詞語，從用詞的準確性能看出來他們的文本是很厲害的。

我們老是覺得這種野生設計是非常不專業的。其實他們也很想讓自己顯得很專業啊，那怎麼辦呢？打「專業」兩個字，很直接很硬氣。

還有一種是用實力說話的，我要承接壁畫，就直接在牆上畫一條龍夠不夠專業？

野生小廣告的內容可以說是包羅萬象，但在低成本控制下，內容一般都是經過高度提煉再用娛樂性的方式來表達來吸引受眾，農貿市場賣水果的大爺都深諳其中的道理。

論有效性，你還不如大爺大媽

這些野生小廣告設計絕大部分都是以文字作為主要表達方式的，專業設計都用字體包，那麼它們又是怎樣使用字體的呢？

對於野生字體，黃河山給它們評了五個星級。一星級也就是字沒寫對的，暫且不提。

兩星級是一個什麼水平？很普通，就是把字都寫好，滿足了最基本的需求。

三星級呢，就要稍微有些特點了。有規劃的排列字體或者把紅的反在底上，白的反上來，做一個反色。這就比上面的多一些優勢了。

再看一下四星級，四星級就要專業一點，能看出來是有功力的人寫的。這個字寫得很工整，字體大小排布也有規律，黃河山還給它起了個名字叫「大爺網格系統」。

還有這種牆體上面特別大的字，沒有功力是一次寫不了這麼好的，寫完之後還有一個整體的風格在裡面。

那麼五星級的字體又是什麼呢？

看下面這個字，千言萬語都在這個字裡面了，各種感情醞釀一瞬間在這個字面上面爆發出來。

還包括比如烤串攤的LED燈條「串」體，這種因為物理特性限制生成的字體。

在每一個飢腸轆轆的深夜裡這個「串」字都會顯得格外的醒目耀眼。

創作野生字體的人可能是市場買菜的大媽、可能是小區公園裡大爺、可能是送快遞的小哥，這些人都是沒有接受過多少專業訓練的「業餘選手」。

與動輒號稱上千萬設計費的設計相比，野生字體雖然顯得寒磣，但在實際使用功能上並不比前者差，這個問題值得我們好好思考。

那些被忽略的有效形式

形式是設計中永恆的一個話題，我們平常接觸到的野生設計的形式也是多種多樣，除了廣告傳單、小卡片等這些常見形式，還有很多平常被我們忽略的有趣形式。

比如什麼呢？比如人體，一條陰暗的小巷，道路又比較窄，兩邊這生意的人呢就會伸出一些穿著漁網襪的腿，在那裡招搖。用身體來做廣告，不得不說這個設計就很是巧妙。

野生設計的暴力輸出

野生設計又是如何做信息輸出的呢？

無限重複扎眼的信息是野生設計進行信息輸出的王牌方法，拋開對公共環境的影響來說，確實簡單粗暴又行之有效。比如，在大街隨處可見形式簡單色彩鮮艷的小廣告。

有時候不只是視覺上暴力，還會行為上暴力。

如馬路上從車窗縫裡突然塞入的小廣告、商場門口迎面而來的傳單等等，都是一種不管你願不願意都會強行灌輸給你的暴力輸出行為。

它只關心信息是否被有效的輸出，卻不管旁人的感受，這種輸出方式雖然有效卻也低劣。

上面講的其實都是以廣告類型的野生設計為主。還有一些其他方面的野生設計，比如一張椅子，給它加上一個汽車上的靠枕，坐起來可能會更舒服一點，這就是一個簡單粗暴的野生傢具設計。

還有，一個租房中介他整天站在外面又累又曬，他就給自己做了一個自帶涼棚的王座，簡單粗暴的設計解決了自己面臨的切實問題。

還有這個用四塊門板拼成的一個廁所。這其實是一個極簡主義建築，非常地簡單。

野生設計，沒有大師和權威，沒有需要追逐的時尚和潮流，甚至沒有電腦軟體的無形束縛，但每一個設計都是為了解決切實的問題。反觀我們現在很多平面設計，為了追求所謂的高端，而忽略了最基本的信息傳播性。

我想這值得每位設計師警醒，把我們作為專業設計師苛刻和傲慢的心態放一放，以一個平等的心態去觀察和學習，一定會獲益良多。

本文內容根據設計師黃河山原創圖文整理，並已獲得設計師本人授權 。更多內容請搜索關注黃河山個人公眾號「黃河山」。

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