2月冰箱線下市場同比下行，伊萊克斯逆勢，國產品牌仍主導市場

[釘科技讀數據] 根據中怡康數據，2019年2月冰箱線下市場同比下降較大，零售額降32.1%，零售量降32.8%。

零售額方面，Top10品牌中，僅伊萊克斯同比上漲，漲幅為52.8%；三星、博世和西門子降幅較大。

零售量方面，Top10品牌，僅伊萊克斯和松下同比增長，漲幅為58.2和17.7%%，其它品牌降幅均超過了市場平均狀況。

結合1月數據來看，2月冰箱線下市場並不理想。伊萊克斯延續了1月份的同比高增長態勢。在釘科技看來，這一方面與春節期間促銷活動提前有關；另一方面，1月走勢已埋下伏筆，1月整體市場同比小幅增長，仍有小半品牌處於下降狀態，並且降幅相對較大。

產品均價方面，線下整體市場均價接近4000元。均價最高的品牌為三星，略超過8000元；博世均價也較高，接近8000元；均價最低的為增長最多的伊萊克斯，2200元左右。

相比1月份，松下均價降幅較大，這或許是松下零售量同比增長、零售額下降的原因。伊萊克斯的定價或成為了其逆勢增長的主要原因。在釘科技看來，數據整體反映出價格符號依舊是影響消費者選擇的主要因素之一。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、美的和容聲，佔比分別為33.6%、12.6%和11.8%，合計58%；零售量Top3品牌為海爾、美的和容聲，佔比分別為27.6%、13%和12.1%，合計接近53%。

整體來看，冰箱線下市場仍由國產品牌主導，這應該早已毋庸置疑。Top3品牌均為國產品牌並且已經佔據超五成份額，外資品牌很難再改變市場格局。

國產品牌雖然在市場尚佔有主導地位，但均價與外資品牌仍有差距，並不是說要提高產品價格，但在品牌影響力方面確實有待提升。目前Top品牌中均價較高的品牌仍為外資品牌較多，如果僅考慮價格，外資品牌在「高端」產品方面或佔優勢。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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