創新是推動數字媒體生態發展的持續動力。據預計，全球廣告預算的所有增長支出幾乎都將花費在數字渠道上，且大部分將用於程序化。媒體和廣告主要抓住機會，就必須了解影響市場的主要趨勢和細分差別。

在這樣一個快速發展的行業，可靠的數據是做出正確商業決定的基礎。我們匯總了關於廣告行業的關鍵指標、圖表和觀點，為你的2019年戰略制定提供一些信息。這份指南包括全球廣告預報、新興廣告形式的發展趨勢、header bidding 的趨勢、防欺詐等等。

美國數字及程序化市場 北美廣告收入增長預計

數字媒體幾乎可以說是2019廣告業全部的增長勢頭所在。在經歷了由世界盃和中期選舉推動的正增長年之後，地區電視台廣告收入預計將在2019年出現兩位數的下滑。戶外廣告將是19年唯一一個有望增長的傳統媒體類型。

美國數字廣告支出預計

美國的數字廣告支出增長依然強勁。2019年，美國媒體廣告支出的一半以上將用於數字廣告。到2022年，這一比例預計將增加到近三分之二。

數字支出中用於展示廣告的比例預計將在未來四年維持不變。然而，隨著數字廣告支出的整體增長，展示廣告支出預計在2018至2022年期間增長近一倍。

數字展示廣告的購買方式比例預計

程序化交易已經成為美國數字展示廣告的標準模式，隨著自動化創新繼續擴展到包括應用內和視頻在內的新環境，程序化交易將繼續贏得更多的市場份額。

效率、衡量和歸因是2019年美國廣告主最優先考慮的方向。媒體和技術供應商都可以提供有價值的工具和洞察數據來支持向數字渠道持續的廣告預算。

數字廣告展示形式，包括視頻，在2017-2020年間將貢獻超過一半的廣告支出增長。到2019年，展示廣告將佔據數字廣告支出的一半以上。預計到2020年，全球廣告市場的幾乎所有增長都將由數字廣告提供。

全球數字廣告支出預計

全球數字廣告支出的增長率依舊強勁。到2020年，數字廣告將佔據全球所有廣告支出的大部分。

中國和美國市場是僅有的2019年數字廣告支出預計將有兩位數增長，達100億美元以上的，它們將繼續鞏固其全球最大數字廣告市場的領先地位。

印度尼西亞是全球成長最快的數字廣告市場，其次是印度。它們都擁有大量在增長中的數字和移動用戶。

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