號稱電商增長速度最快的印尼市場到底值不值得投資？

Merchant Machine的數據顯示，擁有超過1.03億在線人口的印尼在科技的推動下成為電商發展速度排名榜首的國家，暗藏巨大需求。

隨著收入的增加和互聯網的普及，印尼網購人群將在未來進一步擴大。據麥肯錫稱，在未來三年內，印度尼西亞將有4400萬在線購物消費者，市場規模迫近550億美元至650億美元。谷歌和淡馬錫的另一份報告稱，到2025年印尼市場價值將達到530億美元。數據顯示，印尼的電商市場增長率為78%，旅遊和服裝是大頭行業，產業份額分別佔比17.7%和11.9%，平均在線支出為228美元。

更重要的是，印尼政府最近決定撤回PMK 210/2018電商徵稅條例的實施，加速了印尼電商行業的發展。

《PPRO High-Growth Market Reports 2018》報告顯示，印尼2018年的電商市場估值為72億美元。從消費群體構成來看，一部分網購人群來自非城市地區，希望通過在線購物以更實惠的價格提升生活質量。

麥肯錫的一項研究表明，除了增加收入外，電商行業還可以釋放更廣泛的社會影響。《The Digital Archipelago: How Online Commerce is Driving Indonesia』s Economic Development》報告指出，與傳統零售業相比，電商為爪哇島之外的客戶節省了11%-25%的成本。報告說，在這些地區，在線零售面臨極高的分銷商庫存成本（分布在大地區的零售商很少），但由於本地分銷商網路發展不平衡和包裹運輸成本（例如，到偏遠地區）不同，也存在很大的差異。

在爪哇地區，成本節約率在從4到14%，分銷網路高度發達，因此成本節約率低於該國其他地區。儘管如此，在線賣家依舊在人口稠密的城市地區節省了大量的成本，因為相比之下實體零售商面臨著更高的土地和勞動力成本，且由於物流中心在附近，在線購物的包裹運輸成本較低。

此外印度尼西亞超過55%的在線購物來自大雅加達，其在線零售市場更為成熟。在雅加達，在線支出占家庭支出的比例是爪哇地區的四倍，是爪哇以外地區的10倍。但是雅加達以外省份的新增消費率較雅加達高10個百分點。該報告預測，隨著在線零售擴展到大雅加達以外地區，且提供更好的選擇和更優惠的價格，這些地區的新增消費率可能會超過30%。

麥肯錫報告稱，印尼的在線商務在四個方面產生了社會經濟影響：經濟效益、創造就業、消費者權益和社會平等。每1美元從實體零售轉移到線上消費，就會產生大約30美分的新增消費，同時為消費者節省10美分成本。此外，在未來5年中，預計電商行業產生的包裹數量將是過去5年的6倍，在線支付數量將是過去5年的9倍，在線服務工作數量也將較過去5年增加6倍，在線信息的數量將是過去5年的2倍，在線買家數量將是印尼歷史峰值的兩倍。

（編譯/雨果網 郭匯雯）

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