平面設計：創意思維的養成

廣告創意的形成過程是相當複雜的，但還是有規律可循的。

形象思維又稱直覺思維。這種思維藉助於具體形象來進行思考，具有生動性、實感性等特點的思維活動。形象思維以直覺為基礎，通過某一具體事物引發想像而產生創意。

藉助概念、判斷、推理等抽象形式來反映現象的一種概括性、論證性的思維。資料收集和分析歸納階段，要運用抽象思維進行分析、綜合、概括、歸納演繹，比較、推理、評估。創作階段，也要運用抽象思維對創意進行條理化、系統化、理論化。

順向思維是常規的、傳統的思維方法。逆向思維是一種反常規、反傳統的思考方法。廣告創意中的採用順向思維是一條熟悉順暢的路，但它往往會使創意思維陷入一種固定的方向，只想表達產品如何好？會給人帶來什麼好處等。當大家都從順向尋覓時，逆向探索往往更能找到出奇制勝的創意思路。

發散性思維也叫放射性思維，來自「放射」這個詞，意思是「向各個方向傳播或移動」，由一個中心概念出發,向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯想。這些聯想涉及到進入你大腦的每一個信息—每一種感覺、記憶或思想（包括每一個辭彙、數字、代碼、食物、香味、線條、色彩、圖像、節拍、音符、紋路和肌理）。放射性思維導致「一意多形」，一個概念的多種表達形式。

對市場的深入了解。

正確的策劃。

對消息心理的正確把握。

傳統文化的積澱。

對舊思想突破的勇氣。

積累。積累是創意的開始，也是基礎。基礎越紮實，創意的成功率就越高，積累不僅包括文化修養方面的積累，還包括所創意的項目背後的相關信息的積累，例如項目的性質和特點，這些都是積累的範疇。

思索。也就是思考，廣告的傳播的環境是什麼？為什麼要傳播？向誰傳播？傳播什麼？通過什麼傳播？怎麼傳播？在以上一些冋題有了答案後，自然可以確定主題了。

取材。當主題確定好後，就是圍繞這個主題選取有關素材，沒有素材廣告無從下手。而素材選得不恰當，廣告作品就缺乏感染力和震撼力。

醞釀。剛選取的素材是零亂的，它們之間還缺乏有機的聯繫，這就要醞釀，它是設計師在形成創意之前的心理準備階段，設計師經過反覆醞釀，把大腦中素材以各種方式組合起來，使創意逐漸成熟起來。

構思。廣告設計圍繞廣告的主題，將有關的素材進行分析綜合後，一些潛意識的創意會突然浮上來，產生思想火花，使設計師獲得「靈感」，找到一套全新的構思。

評定。經過構思，產生了一批創意方案，這時要對這些方案進行評估，確定一個最佳方案，這就是評定階段。

實施。將創意向廣告主說明，並爭取對方的認為。

噴射式的發想。確定中心概念後，快速地在這個詞，周圍寫出數個聯想的單個關鍵詞，不能停下來選詞，要把進人腦海的第一個詞寫下來，這一點很重要，不要管這些詞是否很荒誕，這往往是打思維禁錮限制的關鍵，創造充分的「自由聯想」。

深入聯想。在寫下的數個詞當中，選出一個詞做進一步的聯想，把這個詞作為「衛星詞」，再做放射性聯想。

提出方案，畫草圖。把有價值的想法提出來，結合、圍繞要解決完成的題目做進一步聯想、完善，提出創意方案，完成草圖設計。

思維是人腦的機能和產物，它是以語言、符號與形象作為載體，間接地概括地反映本質和規律性的生理與理活動，廣告創意思維方法的形成是基於專門的訓練，做長期的練習後，就自動形式思維習慣。

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