寓教於樂，傳統文化才能薪火相傳
在全球化與互聯網時代，文化傳承缺失的問題日益顯露。
在消費主義與西方文化的衝擊下，年輕人群體中的民族文化認同感在逐漸弱化與符號化。一個明顯的現象是，當下的都市年輕人在追捧「洋節」的同時，對中華傳統節日的習俗和內涵的理解正在越來越弱化。
這種現狀是由多種原因造成的，例如在快節奏的都市生活中，年輕人在各方面承受較大壓力，心態越來越功利而浮躁；與此同時，都市年輕人大多背井離鄉，在外獨自打拚，遠離家人，缺少傳統的家庭氛圍，因此也很難與以家庭為核心的傳統節日產生精神共鳴。對於更為年輕的00後、10後一代來說，都市水泥空間生活的限制也令一些民俗傳統只能在長輩口中進行了解接觸，不再有情感上的連接。
面對傳統文化在年輕人群體中傳承缺失的現狀，值得關注的是，正值清明佳節，近期一款名為《佳期:踏春》的手機遊戲竟然別出心裁，將傳統文化以遊戲的方式向年輕人群體進行科普和傳達，並獲得了不錯成效。
《佳期:踏春》獲玩家好評，讓年輕用戶拾回傳統文化
《佳期:踏春》由騰訊追夢計劃推出，是騰訊首款傳統文化公益遊戲。中國自古以來，便有初春踏青郊遊的習俗。而舊時曾以「清明節」為「踏青節」，因此清明時節在祭奠祖先古人之外，和家人一同春遊，便成為了中華傳統文化中一路沿襲下來的節日習俗。
《佳期:踏春》便是展現了一副這樣的春日圖景。遊戲著力渲染傳統文化習俗的氛圍，採用了傳統工筆畫和現代插畫的風格進行呈現，輔以動畫效果，令人感到春日的明媚清新撲面而來。在呈現方式上，又借鑒了《清明上河圖》的長卷畫法，以此來呈現清明節的相關民俗活動。
此次，騰訊將遊戲與傳統文化公益相結合，在年輕人群體中獲得了極佳口碑與好評。在手機遊戲核心玩家聚集的TapTap，《佳期:踏春》獲得了8.7的高分。一位用戶在評論中說，「由於我本人其實很喜歡歷史和中華的傳統文化，雖然這些踏青的知識也不是什麼高深的內容，但能通過遊戲進行一次面向大眾的科普和傳播，不得不說真的很棒。」
在AppStore，《佳期:踏春》也獲得了4星的高分評價。一位家長表示，帶著孩子通關了這款遊戲，穿插在遊戲中的小故事，讓孩子更好地了解了關於清明節習俗的起源與演化。他還表示，自己玩了遊戲才知道，原來蹴鞠、插柳、青團，等等等等都和清明節有著千絲萬縷的聯繫，非常推薦和孩子一起遊戲，即遊戲又學習，一舉多得。
從玩家評論反饋中可以看出，《佳期:踏春》用輕度的遊戲互動玩法與醇厚的文化底蘊互補配合，通過互聯網時代新興媒介與傳統文化的融合，成功讓年輕用戶拾回了對傳統文化的興趣。
年輕化演繹和創新型表達，讓傳統文化重獲生命力
《佳期:踏春》不是騰訊第一款探索遊戲社會及教育價值的遊戲產品。過去一年間，騰訊遊戲陸續推出《榫接卯和》、《摺扇》、《尼山薩滿》等一系列傳統文化作品，同時與人民日報客戶端合作推出《子曰詩云》，與故宮博物院聯合曝光《故宮：口袋宮匠》等。可以說，正是建立在過去豐富的功能遊戲的經驗基礎上，讓《佳期:踏春》作為騰訊在傳統文化公益方向的首次嘗試，獲得了良好的市場反饋。
將遊戲應用於教育並不困難，困難之處在於，如何潤物細無聲，讓年輕用戶能夠主動接納，而非填鴨式硬推。從而做到玩中學，學中玩，並擴大遊戲的傳播圈層，讓更多人接觸和了解傳統文化。
《佳期:踏春》首先是在遊戲玩法層面進行了精巧但不複雜的設計，目前《佳期》共有兩種玩法，在本次更新的清明版本的踏春玩法之外，此前還針對春節推出了「春節團圓」玩法。
在「春節團圓」玩法中，玩家將面對一道道選擇題，選擇本身並沒有絕對的對錯，但是會對應不同狀態的分值，一旦某一分值達到100%，便會解鎖相應的春節民俗卡片，通過這種對春節境況的生動模仿，讓玩家在不知不覺中學到了民俗知識。
而在最新的「清明踏春」玩法中，遊戲變換為解謎玩法，看似簡約，細節處卻能看出用心，場景中充滿趣味互動元素。例如觸摸自行車會有車鈴聲，摸貓咪會有貓叫，摸鴨子鴨子也會叫，舉著氣球的人碰一下氣球會飛走，所看場景都有單獨的配音，身臨其境。豐富的互動反饋讓簡單的尋物玩法變得妙趣橫生。
也正是這種細節上的用心，讓遊戲博得了年輕玩家的喜愛。此外，遊戲同時推出了「徵集清明節日色卡」的主題活動，鼓勵用戶外出踏青，並且在社交平台分享自己的踏青攝影作品。從而不僅只是在屏幕上感受傳統文化的熏陶，更讓玩家身體力行，真正體驗到清明踏青之樂，深層次推廣傳統節日民俗文化。
通過玩法和運營活動上的精心設計，《佳期:踏春》成功地對「清明踏春」這一傳統民俗文化符號進行了年輕化演繹和創新型表達，也讓傳統文化獲得了新的生命活力。
遊戲碰撞傳統文化，未來可期
2018年，騰訊遊戲正式布局遊戲應用價值探索，探索遊戲所能承載的更廣闊的社會文化價值，其中的重點發力方向之一便是傳統文化。而在今年的騰訊新文創生態大會上，騰訊遊戲更進一步推出了「追夢計劃」，立足數字文化傳承計劃、國力科技教育計劃、公益社會關愛計劃三大維度，全面探索遊戲正向社會價值。
作為「追夢計劃」的一環，《佳期:踏春》的良好反饋，驗證了遊戲作為文化載體，用以傳播和科普傳統文化的可行性。這次成功嘗試也表明，遊戲也可以是解鎖傳統文化的一種新的範式，不僅是年輕人的精神娛樂和情感鏈接，也可以是連接歷史、現在與未來的橋樑。
互聯網帶來的不是傳統文化的斷裂，而是新生的機會。通過對傳統文化符號年輕化演繹和創新型表達，這些文化符號的魅力非但並未減弱，反而被賦予了新的活力。這也是遊戲的正能量價值與社會文化價值的體現。相信在未來，我們會見到遊戲與傳統文化更多的結合與創新演繹。
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