手機拍月亮火爆背後是單反營銷失敗：手機逆襲上位只用了一個月

如果今年給手機拍照概括個重點，除了三攝之外，手機拍月亮意外的流行了起來。不管華為、小米還是OPPO，都將這個功能作為賣點，甚至導致越來越多的品牌開始卷進來，手機還要為此增加一個月亮模式。但這個功能點為什麼突然在這個時間、在手機上火爆了呢？因為手機做到了單反很多年裡都沒做到的事情，即便單反普及了那麼多年，也並沒有像手機這樣征服用戶。

手機拍月亮，源於手機拍照兩個功能點的升級。第一是人工智慧，手機能夠識別出月亮並自動給出優化好的參數。它的重點是首先讓手機的AI能把月亮從眾多類似物體里「挑」出來，但月亮本身十分明亮，要把曝光壓制到相當低的水平才能看清楚，這種情況下識別本身就是很困難的事情，比如如何區分出月亮和路燈就是個大問題；而在此基礎之上，月亮的形態和位置幾乎每天都在變化，不管是滿月還是僅有一點點月牙，都要確保手機正確識別。

除了人工智慧，第二個功能點就是大變焦了，這偏偏是傳統手機的弱項。為什麼手機拍月亮突然火了？因為手機的變焦能力增強了，就拿華為P30 Pro來說，它有一個覆蓋16-125焦段的鏡頭，最大可以實現50倍變焦。其他能以拍月亮為賣點的機型也基本是如此，首先要能通過變焦把月亮放大，否則拍下來的只是夜空中大一些的亮點，甚至淹沒到路燈當中。當然，除此之外還要確保光圈、快門等一系列參數變得可操控才行，但這些對於手機來說已經不是難題。

在拍月亮這件事上，本質上其實是比的是變焦能力，誰變焦大誰就贏了，於是華為P30 Pro成了毫無意外的贏家。哪怕它的50倍變焦只能被稱為混合變焦甚至數字變焦，但它已經能夠把月亮放大很多倍還能保證比較清楚，這就已經確保了優勢。在此基礎上通過AI演算法把拍到的月亮稍微優化一下，讓月亮的細節顯示更清楚，就能得到還算不錯的月亮照片。

如果是單反老鳥或者已經有了一定鏡頭儲備的玩家，那拍月亮簡直是輕而易舉的事情。這種單反玩家誰還沒有一個長焦鏡頭？就算買不起70-200，那55-200狗頭總還是買得起吧，稍微調下參數，也足夠把手機摁在地上摩擦了。然而為什麼還有那麼多人對手機拍月亮感到興奮？因為即便是不少買了單反的用戶，也從未有過如此拍月亮的體驗，手機把用戶震驚到了。

儘管單反從至少十年前就開始變得平民化了，但單反的普及其實相當失敗。僵化的產品設計和銷售策略導致單反既沒有對應的場景優化功能，多數用戶又不會專門添置長焦鏡頭，甚至千元級的長焦鏡頭都不買，標配套裝也根本不適合拍月亮。換句話說，即便很多人都買了單反，在大多數用戶手中都沒把它真正使用起來，能讓它發揮價值的仍只是少數用戶。

拍攝月亮本身是很冷門的使用場景，甚至實用性幾乎為零。但在眾多用戶從未體驗過用大變焦拍月亮的情況下，它就成了一個「殺手級」的應用，而且在手機上變得非常簡單，甚至可以手持拍攝，這在單反上也是不可想像的。如今單反已經相當便宜和普及，結果還是被手機鑽了空子，從這一點來說，單反是十足的失敗者。

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