任天堂大轉型：馬里奧終登手游平台，但是面臨不少挑戰

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雖然任天堂憑藉馬里奧等大IP在主機遊戲領域所向披靡，但是在移動遊戲領域卻進展緩慢。任天堂計劃於今年夏天在手機上發布《馬里奧賽車》和《馬里奧醫生》，這對該公司來說是個重大的考驗。長期以來，視頻遊戲機和遊戲軟體才是它的主戰場。

SuperData創始人兼首席執行官Joost van Dreunen表示，對於一家重視智能手機行業價值，但又對「放棄」其最有價值市場之一持謹慎態度的公司來說，將核心角色整合到手機業務上，是一次背離傳統戰略的猶豫選擇。但Dreunen認為，這一次任天堂很有可能做對了。

「任天堂的生態系統依賴於它的IP和粉絲忠誠度。如果它把遊戲整合到手機上，實際上是在出售對其最大資產的控制權。」他表示。

迄今為止，任天堂在移動設備上的試水結果喜憂參半。增強現實現象級手游《口袋妖怪》吸引了數以百萬計的粉絲，但這款遊戲的推出只是為了說服消費者購買《口袋妖怪》主機遊戲。一年之後，該公司推出了《口袋妖怪》主機遊戲。《口袋妖怪》手游由Niantic開發，這是一家從谷歌剝離出來的遊戲初創公司，任天堂是其戰略投資者。

GamesIndustry.biz編輯Rebekah Valentine表示，任天堂也是《口袋妖怪》手游的所有者之一，這款手機遊戲讓任天堂得以在手機上預估口袋妖怪IP的熱度，「並對幾款後來出現在主機遊戲中的機制進行了測試」。

任天堂的《超級馬里奧跑酷》是一款基於《超級馬里奧》系列的免費手機遊戲，用戶需要支付額外關卡的費用。玩家對此反應不一，只有一小部分玩家選擇付費遊戲。

而《馬里奧博士》和《馬里奧賽車手》在手機上的發布已經在2019年3月推遲了一次，這對任天堂來說是一個關鍵時刻。

任天堂的股價在去年一年中下跌了約三分之一。近年來，影響它的股價最重要的一次波動是Switch主機的發布。Switch主機是一種混合型主機，它不僅可以當成移動掌機使用，也可以連接到電視上作為客廳主機使用。自發布以來它就是任天堂巨大的收入來源，自2017年3月至今，該公司已售出數千萬台Switch主機。Switch在2018年是美國市場最暢銷的視頻遊戲主機，並創下了自2015年索尼PS4以來硬體平台的最高年度銷量記錄。在上市第一年之後，任天堂不得不將產量提高一倍。

2017年3月推出的這款遊戲主機讓任天堂股價大幅上漲，其股價曾在2018年初達到頂點，但隨著遊戲機銷量放緩，任天堂股價已經跌去了大部分漲幅。在消息稱任天堂將「最早在今年夏天」發布兩個新版本的Switch主機之後，任該公司的股價近期再次上漲。

與此同時，任天堂在營收報告中詳細列出的「智能手機、特許權使用費和其他收入」類別，近年來最多只佔其收入的6%。最近幾個季度，硬體在營收中所佔比例從49%到67%不等。據德意志銀行估計，在最暢銷的前20款遊戲機和PC遊戲中，任天堂的份額從2017年至2018年的30%左右，降至2019年的24%左右。

德意志銀行最近向投資者推薦任天堂股票時，將這兩款定於2019年年中上市的智能手機遊戲列為推動因素之一。但該機構也表示，這兩款遊戲的發布背景是遊戲軟體整體市場走向疲軟，並且這個市場「經歷了一段時間的低迷和投資者預期的大幅下降」。該銀行的分析師補充稱，投資者的預期已經如此之低，以至於「可以認為手機遊戲是一個漸進的積極因素。」

任天堂拒絕就今年夏天的計劃發表評論。

AppLovin董事總經理Carl Livie表示，任天堂有很多適合移動設備的遊戲，其中包括《馬里奧醫生》和《馬里奧賽車》。《馬里奧醫生》適合採取益智遊戲《糖果粉碎傳奇》的模式，而《馬里奧賽車》則是一款適合在5至10分鐘的遊戲時間內完成體驗的手機遊戲。Livie說，《馬里奧醫生》將採用類似《糖果粉碎傳奇》的遊戲風格，但它最大的亮點是擁有電子遊戲傳奇品牌的名稱和知名度，這將使它迅速贏得大批用戶，尤其是25歲以上的女性用戶。曾被認為是遊戲產業邊緣人群的25歲至65歲女性，在2018年讓《糖果粉碎傳奇》的營收超過10億美元。

任天堂面臨的一個戰略問題是一些最大的競爭對手所沒有的：遊戲機仍然是它的主要收入來源，而大型科技公司已經將遊戲發展成為眾多業務之一，而專業遊戲開發商並不依賴遊戲機來推動收入。微軟和Epic已經在手機上發布了大型主機遊戲《我的世界》和《堡壘之夜》，並取得了巨大成功，但Dreunen表示，任天堂熱門主機遊戲《塞爾達傳說》等不會在未來幾年出現在手機上。

爭奪遊戲平台控制權的競爭仍在繼續。Netflix和Hulu已經改變了移動設備在流媒體內容中的角色，它們讓用戶能夠在電視、移動設備和筆記本電腦上無縫切換地觀看電影或節目。遊戲行業也在經歷類似的演變，微軟的新xCloud將讓用戶在Android手機上玩Xbox遊戲，Alphabet的新谷歌流媒體遊戲服務Stadia同樣在進行類似的嘗試。蘋果發布了Arcade，這是一款遊戲訂閱服務，可以在個人電腦、手機和客廳電視中使用。亞馬遜也在開發自己的遊戲流媒體服務。

遊戲評測網站IGN的編輯Adam Bankhurst表示，任天堂的戰略之一是為移動設備提供配套遊戲，這些設備將與遊戲機遊戲配對。Bankhurst認為，這不僅是在為開發團隊做好提前準備，讓他們最終能夠將更複雜的遊戲轉移到手機上，還能創造一種無縫的遊戲體驗，讓玩家能從手機遊戲中解鎖角色和任務。Bankhurst以任天堂的《動物之森》為例，暗示我們可能很快就會看到帶有類似功能的《馬里奧醫生》主機遊戲。

「隨著雲計算允許越來越先進的遊戲在移動平台上運行，任天堂將其更複雜的遊戲添加到移動平台上的機會增加了，但移動遊戲領域的競爭也在增加。」Bankhurst表示。

Newzoo分析師Guilherme Fernandes表示，任天堂與LINE合作開發《馬里奧博士》和其他項目「強烈暗示了該公司未來的移動戰略」。

任天堂未來面臨的問題是，它願意在移動設備上投入多少IP，以及他們想要獲得多大的成功。

「或許任天堂在移動遊戲領域的進展不會太快，但是只要它來了，就會在這個領域掀起大風浪。」Dreunen說。

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