《中國紀錄片發展報告》發布，美食紀錄片仍備受觀眾青睞
近日，由國務院新聞辦公室主辦，中國傳媒大學中國紀錄片研究中心、中國國際電視台共同承辦的2019·中國（國際）紀錄片論壇在北京召開。中國紀錄片研究中心（China Documentary Research Center ，以下簡稱CDRC）主任何蘇六教授在論壇上發布了國家級「紀錄片藍皮書」《中國紀錄片發展報告（2019）》（以下簡稱《報告》）。
CDRC自2006年起，連續14年對中央及省市級電視機構、國內知名新媒體紀錄片平台、國內外大型紀錄片製作公司的紀錄片生產、傳播、營銷狀況進行跟蹤調查。
據CDRC不完全統計，2018年中國紀錄片生產投入總計約47億元，產業整體投資持續增加。其中，各級電視機構投入約27億元，各級政府機構投入約7億元，民營公司（含民營製作公司和新媒體平台）投入約13億元。2018年，能夠直接測算到的紀錄片行業生產總值60多億元。但根據CDRC基於新的媒介環境下紀錄片邊界和類型的釐定，紀錄片產業直接經濟規模遠超百億。而作為以社會價值優先的文化產品，紀錄片所帶來的間接經濟價值和綜合社會效益更是不可估量。
CDRC注意到，無論是電視還是網路自製紀錄片，千萬元級投資製作作品越來越多，頭部作品形成的火車頭效應，逐步形成對產業發展的帶動作用。但紀錄片產業收益結構方面，仍存在廣告收入佔比偏高，版權、票房等其它收入偏低的結構性失衡問題。廣告價格落實、院線票房提升、新媒體平台變現、延伸產品開發、版權交易常態化等，依然是紀錄片產業化過程中亟須解決的問題。
紀錄片《我們一起走過——致敬改革開放40周年》海報
2018年，省級以上電視機構製作紀錄片總時長約1.8萬小時，較2017年增長約12.5%；2018年省級以上電視機構播出紀錄片總時長約6萬小時，較2017年減少約10%，這與電視行業的整體式微和更加激烈的節目競爭環境不無關係。
此外，2018年，幾部重點紀錄片收視不俗，如《必由之路》《我們一起走過——致敬改革開放40周年》和《醫道無界》的平均收視率均在3.7%以上，平均收視份額均在6.7%以上；而美食紀錄片仍然備受觀眾青睞，如《舌尖上的中國》《風味人間》均取得很好的收視成績。2018年省市級以上電視紀錄片節目廣告刊例約271億元，較2017年增長43%，其中中央級平台廣告刊例增長較大，省市級基本持平。
《風味人間》劇照
2018年網友在視頻網站點擊觀看的紀錄片有2893部，紀錄欄目有128檔。點擊量超過億次的紀錄片共有9部，排在首位的是《風味人間》，點擊量高達10.7億次，其次是《舌尖上的中國3》，點擊量3.9億次。在全網紀錄欄目視頻點擊量前20的排行榜中，傳統電視紀錄欄目佔據上風，江西衛視的老牌欄目《經典傳奇》以接近3億次的點擊量高居榜首，其次亦是江西衛視的老牌欄目《傳奇故事》，點擊量接近0.5億次；但由視頻網站推出的紀錄欄目上榜數量也有所增加，如優酷推出的《全民紀錄》等。
《舌尖上的中國3》劇照
2018年，「跨界」成為新媒體紀錄片行業的新常態。人才方面，眾多體制內紀錄片人向新媒體流動，如陳曉卿、李炳、干超等，紛紛「出走」新媒體，為新媒體紀錄片注入更多專業力量。
創作方面，《奇遇人生》在綜藝加紀實的製作模式上做出了新的有益探索，淡化「秀」，強調「真」；嗶哩嗶哩以紀錄片加小劇場的形式推出了自製的實驗紀錄片《歷史那些事》；社交平台領域，新浪微博成立酷燃紀錄片頻道，微信公眾號「新世相」與演員高圓圓合作推出微紀錄片《我，39歲》；而新華社、《人民日報》、《光明日報》等傳統主流媒體亦紛紛跨界，向公眾推出微紀錄片；此外雖然諸如抖音、快手、vlog等短視頻紀錄片的「身份」還有待廓清，但它們的流行無形中為這個社會記錄下了屬於這個時代的特有印記。因為「跨界」，紀錄片有了更多的可能。
繼「影劇綜」的網生化之後，紀錄片也終於迎來了網生時代，視頻網站自製紀錄片也已邁向成熟，且IP培育意識在互聯網製作中更加牢固。相比電視平台較為單一的收入來源，新媒體平台則有除廣告和版權外的會員付費、電商合作等更多變現渠道。另外新媒體自帶的「技術」優勢，諸如彈幕體驗和精確推送亦給紀錄片增色不少。
結合新媒體與紀錄片產業的化合反應，CDRC對新媒體紀錄片的發展做出了八大前瞻性預測：
（一）融媒體環境下紀錄片的跨形態、跨行業合作將成為潮流；
（二）以「全民紀錄」構建「國家相冊」；
（三）名導效應加劇人才流動；
（四）紀實娛樂節目淡化「秀」更重「真人」；
（五）資本更加青睞優質垂直內容；
（六）強勢廠牌引發馬太效應；
（七）無IP，不記錄趨勢愈加明顯；
（八）科技手段進一步賦能紀錄片產業。
在紀錄電影方面，2018年，國家電影局頒發公映許可證的紀錄影片有57部，同比增長30%，紀錄電影產量再創新高。真正進入院線票房統計系統的中外紀錄電影有15部，其中國產紀錄電影13部，進口紀錄電影2部。
2018年，紀錄電影總票房5.3億，其中進口片821.5萬，國產片52230.5萬。和2017年的2.7億相比，2018年中國紀錄電影票房增長幅度巨大，同比增長96%，國產片票房表現突出。紀錄電影佔中國電影市場總票房比例為0.87%，同比增長74%。紀錄電影在題材與類型上更加多元，現實題材表現突出，一共8部，合計票房1529萬。
CDRC認為，紀錄電影在製作時的市場意識和市場導向不強，作品定位、營銷發行、產業鏈開發等環節的運作尚不成熟，缺乏理智和包容的發行放映機制，以及觀眾對於紀錄電影的認知還較為狹隘，觀賞習慣還有待培養等，是紀錄電影市場存在的現實困局。
