一聲嘆息：美圖宣布告別手機市場，繼續承擔售後，品牌由小米運營

前兩天美圖官方將自家最新的V7價格下調2300元，似乎已經預示著這一天到來，只是沒想到原本以為會撐到6月，如今卻早早告別手機市場。昨天夜裡美圖手機官方發文，表示正式退出手機競爭，未來相關品牌獨家授權給小米經營。也就是說以後市場上還會有美圖手機，但已經不是現在的美圖了。

美圖從2012年開始布局手機市場，2013年發布了自家首款手機產品，到現在已經7年時間。產品在發布之時被吐槽「前後攝像頭裝反」，將強大的主攝像頭放在了前置用於自拍，結合自家美顏演算法能帶來非常好的自拍效果。吐槽歸吐槽，美圖這麼設計確實得到了用戶認可，很多女性手中都能看見美圖手機的身影，然而這一切並沒有給美圖帶來實惠，就拿去年來說，美圖的手機業務虧損高達5億。

而當美圖今年初交出這份巨額虧損的成績單時，就已經預示著結束手機業務這一天的到來，官方表示將會在今年上半年終結自營手機業務，並且與小米達成合作，自家手機業務結束之後將品牌以及相關的技術授權給小米，由小米來決定如何運作屬於自己的美圖手機，希望憑藉小米的供應鏈和產能優勢做出物美價廉的美圖手機來。至於已售出手機的售後服務，依然由現在的美圖負責，不會出現失去售後服務的現象。

從發布開始，美圖手機給大眾的形象就是貴。一開始以為這種貴是市場定位決定的，直到美圖的手機的設計越來越不對勁，結合虧損財報才漸漸明白這種貴其實是無奈之舉。由於市場佔有率低、產品小眾、銷量有限，加上手機做出針對女性的的造型設計，美圖手機的製造成本居高不下，無力和其他品牌競爭。而連續推出各種諸如美少女戰士、哆啦A夢等珍藏版等，也無非是希望增加溢價，讓手機看起來稍微值一點，只可惜效果不明顯。

現在不但應用市場里充斥著美顏應用，幾乎所有的國產手機也都把美顏功能當做標配。雖然多數沒有做到美圖那麼極致，但雙方的差距不足以說服消費者為溢價買單，甚至可以說美圖手機最大的敵人正是自己家的應用。你會為了一個功能去專門買價格昂貴的手機嗎？也許會，但絕不是美顏功能。

很多時候，包括評價君在內的評論者洋洋洒洒的批評手機市場的同質化，但同質化帶來的激烈競爭也促進了手機行業的快速發展以及用戶消費升級。把手機做出個性化是什麼結果？2012年有兩個品牌在嘗試了，一個是鎚子、另一個是美圖。如今兩個品牌的處境都令人唏噓，反而是華為小米們不斷發展壯大，更大眾的OPPO和vivo成了市場寵兒，這大概就是紙上談兵和真刀真槍在市場里肉搏的差距吧。

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